Depuis l'émergence des médias sociaux, de nombreuses entreprises se sont concentrées sur la construction d'un suivi et la connexion à leur public. Cependant, les moteurs de recherche étant l'un des principaux moyens par lesquels les internautes trouvent ce qu'ils recherchent en ligne, il est également important d'y maintenir une forte présence.
Dans cet article de blog, nous discuterons de la manière dont vous pouvez utiliser à la fois les médias sociaux et l'optimisation des moteurs de recherche pour atteindre vos objectifs.
Afin de toucher efficacement une audience via les deux canaux simultanément, vous avez deux options :
1) utiliser des stratégies de marketing de contenu telles que les blogs ou
2) créer des vidéos engageantes que les gens voudront partager sur Facebook ou d'autres plateformes. Habituellement, la combinaison de ces deux stratégies peut mener au succès pour atteindre votre public cible sur plusieurs plateformes.
Les médias sociaux et les moteurs de recherche sont deux animaux très différents. Réseaux sociaux est plus une chose "ici et maintenant" alors que les moteurs de recherche sont parfaits pour trouver du contenu ancien. Sur lequel votre entreprise devrait-elle se concentrer ?
Les médias sociaux sont la nouvelle façon de communiquer « dans l'instant » avec les clients. Il n'est pas trop tard pour se lancer dans cette tendance !
Cependant, cela peut être délicat car il existe de nombreuses plates-formes parmi lesquelles choisir. Facebook, Twitter, LinkedIn - ils se disputent tous votre attention, mais vous devez vous assurer que chaque plate-forme a quelque chose d'unique pour se démarquer de la foule.
Si vous êtes en charge du marketing de votre entreprise, il peut être difficile de décider de vous concentrer ou non sur l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) ou réseaux sociaux.
Certaines personnes pensent que le référencement est la seule voie à suivre car il est plus fiable que les médias sociaux, mais d'autres disent qu'investir du temps et de l'argent dans les médias sociaux donnera de meilleurs résultats.
La vérité est que les deux sont de bonnes options, selon les besoins de votre entreprise. Il vous suffit de déterminer celui qui vous convient le mieux.
Qu'est-ce que les médias sociaux?
Les nouvelles formes de communication numérique via les médias sociaux tels que Facebook, Twitter, YouTube, LinkedIn et Google+ permettent aux utilisateurs de créer et de partager facilement du contenu avec d'autres.
Le principal fonction des médias sociaux est de permettre aux utilisateurs de se connecter facilement et de réseauter en ligne, principalement grâce à la création de profils personnels, au partage de photos et de vidéos et à la création de blogs.
Les médias sociaux garantissent également que n'importe qui peut créer un site Web ou une page Web sans connaître aucun langage de programmation ou de codage. Cela augmente la facilité avec laquelle les utilisateurs peuvent diffuser et recevoir contenu sous forme de blogs et vidéos et promouvoir une plus grande sensibilisation et interaction.
Les médias sociaux favorisent également l'interactivité entre les entreprises, les clients, les marques, les célébrités et les autres utilisateurs dans un forum ouvert qui crée souvent une discussion sur les problèmes qui peuvent être abordés entre ces parties.
La popularité des réseaux sociaux a attiré l'attention sur leur utilisation par les marques et les entreprises. Le terme «marketing des médias sociaux» fait référence au processus de création d'une stratégie de médias sociaux à ces fins.
Que sont les moteurs de recherche sur les réseaux sociaux ?
Les sites Web de médias sociaux comme Twitter, Google+, Facebook, etc. aident à publier des nouvelles et des articles sur n'importe quel sujet ou mot-clé tendance qui peut être recherché par n'importe qui en ligne.
Ces sites mettent généralement à jour les nouvelles automatiquement, mais parfois les gens publient de fausses nouvelles sur ces sites Web, ce qui est difficile à gérer pour eux. Ainsi, certains moteurs de recherche comme BuzzSumo ont été développés pour aider les gens 5 moteurs de recherche à trouver du contenu viral sur les médias sociaux.
Buzzsumo est l'un des outils de médias sociaux les plus populaires pour la promotion de contenu. Il effectue une recherche sur différents sites Web de médias sociaux et découvre les goûts, les partages ou les tweets qu'une nouvelle ou un article a reçus. Il est considéré comme l'un des meilleurs outils pour les spécialistes du marketing qui souhaitent se tenir au courant des tendances.
Les moteurs de recherche de médias sociaux ont été développés pour localiser les sujets tendances et donner plus de visibilité en les partageant avec les gens en ligne. Ils aident à promouvoir des sites Web ou des comptes de médias sociaux comme les pages Facebook, etc. Ces technologies ont été créées pour aider les gens à mettre leur contenu au top des tendances.
Les taux de conversion-
Il existe de nombreux types de conversions dans le jeu de puzzle match-3.
Le plus courant est le "match" ou "combinaison". Si vous jouez à Bejeweled Blitz sur Facebook, c'est lorsque trois gemmes sont placées à la suite, elles disparaissent et sont remplacées par d'autres qui tombent d'en haut.
Il existe également des conversions « en chaîne ». Lorsque vous faites un match, les gemmes se divisent parfois en gemmes plus petites et tombent (au lieu de disparaître). Les taux de conversion pour ces deux types de conversions sont complètement différents.
J'écoutais récemment une interview avec un codeur qui a créé un clone de Bejeweled Blitz. Il a dit qu'il essayait de garder les "combos par minute" proches des jeux sur les réseaux sociaux. Sa conclusion était qu'il ne devrait pas avoir la priorité sur les matchs plus importants car ils sont plus difficiles à mettre en place, ce qui rend plus difficile l'obtention de combinaisons avec des valeurs plus élevées.
Il avait tort à ce sujet. Les matchs plus importants sont meilleurs à tous points de vue par rapport aux combos simples. Afin de prouver mon point de vue, j'ai créé un simulateur avec lequel vous pouvez jouer et tester vos propres stratégies.
Pourquoi le taux de conversion est-il si faible ?
Selon les déclarations du PDG de Dropship Inc., Robert Smith, il est suggéré qu'ils ont besoin de plus de force de vente. Ils ont utilisé des outils d'analyse afin d'examiner leurs données de vente et après avoir découvert pourquoi le taux de conversion est si faible, ils trouveront une solution.
Dropship Inc a remarqué que la plupart de ses clients qui achètent sur son site Web sont des hommes, mais l'acheteur moyen a un taux de conversion plus élevé.
En faisant un peu de recherche, il est clair que le dropshipping ne sera jamais une source de revenus énorme.
Dropship Inc gère également d'autres entreprises en ligne telles que la vente de cosmétiques et d'autres produits pour femmes. Ces entreprises ont de bons taux de conversion et un chiffre d'affaires élevé.
Le problème avec le principal site de commerce électronique de Dropship Inc est qu'il ne se concentre pas sur les femmes car il y a moins d'hommes qui sont prêts à faire des achats en ligne. Ce faisant, leur taux de conversion moyen devient plus faible. Si Dropship Inc fournit des produits pour les deux sexes de manière plus égale, il y aura plus de chiffre d'affaires et des bénéfices plus élevés.
Après avoir fait des études de marché, Dropship Inc a remarqué que les femmes s'intéressaient beaucoup plus aux produits de maquillage qu'aux autres. Ils ont décidé de déplacer tous leurs produits cosmétiques vers un site Web bien plus connu pour leur maquillage de haute qualité.
La raison pour laquelle le taux de conversion était si faible est due à l'orientation générale du site Web de l'entreprise. En supprimant tous leurs produits qui n'étaient pas recherchés par la majorité des femmes, ils ont pu augmenter leurs profits avec un chiffre d'affaires plus important.
Un taux de conversion élevé est toujours mieux que d'avoir n'importe quel client.
Par conséquent, Dropship Inc devrait continuer à faire des études de marché et se concentrer sur ce qui les rend les plus rentables avant que leurs concurrents ne le fassent en premier.
Plus de trafic grâce au SEO
“Cela fait 3 ans depuis la dernière mise à jour de mon site web. Il est temps de faire quelques changements.
J'avais besoin d'augmenter le trafic de moteurs de recherche, mais je n'ai jamais pu aller plus loin que la page 2 sans faire quelque chose de louche.
Bien que j'aie une grande liste pour le marketing par e-mail qui m'apporte environ 150 visiteurs uniques par jour, j'ai besoin de plus de trafic.
Dans cet esprit, j'ai décidé d'embaucher un expert en référencement décent. Il m'a donné un aperçu de ce qu'il voulait faire et s'est lancé dans sa mission…
Quelques jours plus tard, les premiers résultats sont apparus, mais toujours pas de réelle amélioration… Un problème était clair : mon concurrent avait visiblement embauché quelqu'un lui aussi.
"Les meilleurs résultats viendront en restant sous le radar… mais vous ne pouvez pas vous attendre à progresser dans les SERP si votre site Web ne dispose pas des actifs nécessaires", a-t-il déclaré. "Quels atouts ?" J'ai demandé, et c'est là que c'est devenu intéressant : il n'a pas pu me répondre directement, mais m'a dit que si nous travaillions ensemble, je verrais bientôt mon classement monter.
"Je ne peux rien faire sans chiffres spécifiques pour suivre les progrès." Je lui ai dit. "Eh bien, laissez-moi vérifier cela et vous recontacter bientôt", a-t-il répondu. Et puis la merde a frappé le ventilateur (et j'entends par là notre relation)…. Il a commencé à jouer avec mes métadonnées, mots-clés, balises de titre, etc. En fait, il a tout changé du jour au lendemain sans rien me dire sur sa stratégie. Il vient de mettre les choses en "mise à jour automatique" à partir de maintenant !
Votre entreprise doit-elle se concentrer sur les moteurs de recherche ou les médias sociaux ?
Le rôle des réseaux sociaux :
Les réseaux sociaux sont nécessaires partie intégrante de la stratégie marketing de toute entreprise moderne et joue un rôle important dans la construction et l'engagement avec votre public cible. Cependant, cela ne devrait pas
vous distraire de l'importance de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO). Vous ne pouvez pas vous permettre d'ignorer le SEO si vous voulez rester compétitif sur le marché actuel.
Raisons d'adopter cette approche :
L'optimisation des moteurs de recherche reste le moyen numéro un de générer du trafic vers votre site. Le référencement a constamment prouvé sa valeur, en particulier dans les secteurs B2B où les ventes ont historiquement suivi les premières visites de sites Web générées par les recherches Google.
C'est un moyen efficace de renforcer la reconnaissance de la marque, d'accroître la fidélité des clients et d'augmenter vos résultats.
Raisons d'adopter cette approche :
Les médias sociaux ont explosé en popularité au cours des dernières années. Les entreprises de toutes tailles se précipitent pour créer des pages professionnelles Facebook, des comptes Twitter et des connexions LinkedIn afin d'atteindre leurs publics cibles.
Bien que ces plates-formes soient d'excellents moyens de se connecter avec des clients potentiels, elles ne peuvent pas remplacer le référencement lorsqu'il s'agit de diriger des prospects ciblés vers votre site Web.
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Conclusion - Votre entreprise devrait-elle se concentrer sur les moteurs de recherche ou les médias sociaux en 2024 ?
Obtenir une réponse claire à cette question peut être difficile, mais c'est important. Les médias sociaux sont le canal de marketing qui connaît la croissance la plus rapide au monde et de nombreuses histoires de réussite sont sorties d'entreprises qui ont pu capitaliser sur des plateformes sociales comme Facebook ou Twitter.
Cependant, les moteurs de recherche génèrent toujours plus de trafic que tous les autres canaux en ligne combinés. Si vous ne voulez pas que votre entreprise passe à côté de clients potentiels, vous devez consacrer au moins un certain temps à développer une stratégie de référencement pour votre site Web.
C'est difficile parce que les deux méthodes ont des avantages et des inconvénients différents.
L'optimisation des moteurs de recherche nécessite une planification à l'avance, tandis que l'engagement avec les abonnés signifie des résultats immédiats qui pourraient conduire à une croissance rapide de la popularité.
Le succès de votre entreprise dépend des plateformes que vous utilisez pour commercialiser et vendre. Avec les médias sociaux comme principal outil de marketing, avez-vous besoin de moteurs de recherche ?
Dans un article de Hubspot, il est écrit que "si tout se passe bien, Facebook deviendra Google". Est-ce vrai? Cette idée soulève de nombreuses questions sur le SEO vs SMM pour les entreprises.
Qu'est-ce qui est le mieux pour votre entreprise ? À quelle plateforme faut-il accorder plus d'attention en termes de stratégie et d'allocation budgétaire ? Ce ne sont là que quelques éléments à prendre en compte si vous envisagez d'étendre votre empreinte numérique ou d'explorer de nouvelles avenues pour générer des revenus en ligne.
