Le copywriting est devenu un mot à la mode car il peut être lucratif et ne présente pas nécessairement une barrière d'entrée élevée.
N’importe qui peut bricoler quelques phrases dans l’espoir de vendre quelque chose. La copie fidèle, en revanche, nécessite une pensée créative, de l'expérience et une attention aux détails.
Voulez-vous devenir un rédacteur que les clients sont heureux de recommander et de réembaucher chaque fois qu'ils ont besoin d'un nouvel e-mail marketing, d'une nouvelle publicité ou d'un nouveau livre blanc ? Cet article vous présentera les bases de ce qu'il faut faire.
Quelles compétences devez-vous maîtriser ?
La rédaction repose sur la capacité d’écrire de manière convaincante et engagée. Cependant, ce n’est qu’un des outils dont vous avez besoin pour perfectionner votre métier. Selon l'itinéraire choisi, la partie écriture peut même ne pas prendre la majeure partie de votre temps. Voici donc tout ce sur quoi vous devez vous concentrer.
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1. Copie écrite
Apprendre à rédiger des textes qui augmentent les chiffres de vente et incitent les clients à revenir est la compétence sur laquelle reposera toute votre carrière de rédacteur. Qui aurait pensé?
Vous n'avez pas besoin d'un diplôme pour rédiger une bonne copie. Un diplôme en écriture créative ou en anglais est cependant utile, surtout si vous souhaitez travailler en tant que rédacteur interne.
Que vous ayez une expérience similaire ou que vous soyez naturellement enclin, vous devrez aborder des aspects spécifiques de la rédaction, comme apprendre à rédiger un titre et une proposition de valeur attrayants.
Vous voudrez absorber la sagesse que d’autres rédacteurs dispensent via des ressources gratuites ou un cours. La théorie ne peut vous mener que jusqu'à un certain point, car c'est en pratiquant que vous apprendrez le plus.
2. Compétences en communication
Les rédacteurs travaillent en étroite collaboration avec leur équipe ou avec leurs clients, il est donc inestimable de savoir comment communiquer clairement. Créer une copie dont tout le monde est satisfait dès votre premier essai est beaucoup plus probable si vous obtenez toutes les informations de votre client et définissez ses attentes à l'avance.
Vous devrez parfois expliquer votre processus créatif ou recevoir des commentaires négatifs avec lesquels vous n'êtes pas d'accord. Être capable de présenter votre point de vue tout en entretenant une relation cordiale avec l'autre vous aidera à mener à bien vos projets et à rester professionnel.
3. Curiosité et empathie
Ne sont-ce pas des traits ? Oui, mais ce sont aussi des compétences que vous devrez perfectionner pour devenir compétitif.
Le copywriting ne consiste pas à convaincre les lecteurs désintéressés d'acheter ce que vous vendez – il s'agit de convaincre les parties intéressées que la vôtre est la meilleure solution à leur problème spécifique. La curiosité et l’empathie aident chacune à leur manière.
La curiosité doit sous-tendre toute tentative de rédaction. Les meilleurs rédacteurs font leurs recherches, posent des questions et cherchent à comprendre tout ce qu’ils peuvent sur le sujet traité. Plus vous disposez d’informations crédibles, plus vos arguments seront convaincants.
L'empathie est la capacité de se mettre à la place de vos lecteurs. Si vous connaissez leurs points faibles, vous pourrez mieux expliquer comment votre produit ou service les fera disparaître. L'empathie garantit que les lecteurs trouvent votre copie pertinente et rend un engagement ultérieur beaucoup plus probable.
4. Comprendre les principes fondamentaux du marketing
Vos efforts de rédaction feront presque toujours partie de la stratégie marketing plus large d’un client. Vous familiariser avec des concepts tels que l'entonnoir de vente et l'optimisation des moteurs de recherche vous aidera à adapter votre copie aux demandes d'un client.
La copie à réponse directe est celle que vous trouverez sur les pages de destination et de service. Il est conçu pour que les visiteurs puissent y jeter un coup d'œil et décider d'agir.
En faire est complètement différent de la rédaction de textes, comme les articles de blog qui établissent le site comme une autorité sur un sujet et créent un engagement et une fidélité à long terme. Connaître la différence est essentiel, tout comme adapter votre écriture au bon public.
5. Confidentialité et sécurité des données
À moins que vous n'obteniez un poste interne qui ne fait pas partie de l'entreprise fournissant des services de rédaction, vous travaillerez directement avec un large éventail de clients.
Parfois, pour rédiger la meilleure copie, il faudra demander des informations qu'un client n'est pas encore prêt à partager avec le public. Qu’ils veuillent ou non que vous signiez une NDA n’a pas d’importance. En tant que professionnel, vous êtes tenu de garder confidentielles et sécurisées toutes les interactions avec les clients, les informations sensibles et les actifs numériques.
Développer des habitudes responsables en matière de cybersécurité est essentiel pour maintenir toute garantie de confidentialité. Cela signifie que vous souhaiterez organiser et conserver des copies de sauvegarde cryptées des fichiers clients passés et actifs.
Vous souhaiterez également faire preuve de diligence raisonnable avec n’importe quelle plate-forme indépendante, compte de stockage cloud ou d’application de communication. Cela signifie des mots de passe uniques et forts pour chaque connexion importante.
Vous ne devriez pas perdre de temps à créer et à suivre un nombre croissant d'informations de connexion. avoir un gestionnaire de mots de passe faites le travail à la place. Ils peuvent également remplacer les mêmes mots de passe peu fiables que vous utilisez actuellement par de nouveaux et peuvent facilement évoluer à mesure que vos besoins augmentent.
6. Gestion du temps
Des délais courts, des clients multiples et des délais de projet stricts font partie intégrante de l'expérience de travail d'un rédacteur. Vous ne réussirez pas si vous ne gérez pas efficacement votre temps.
Il est tout aussi prudent de prévoir du temps chaque jour et chaque semaine pour se détendre. L'épuisement professionnel est une préoccupation majeure et peut vous envahir, donc établir un équilibre sain est quelque chose à atteindre dès le début.
7. Construire votre portefeuille
La méritocratie fait partie des aspects les plus attrayants de la rédaction. Peu de clients se soucieront d’autre chose si vous prouvez que vos compétences en écriture sont à la hauteur. Pour ce faire, vous créez et commercialisez votre portfolio de rédaction.
Avant toute chose, vous devez déterminer le créneau et le type de rédaction dans lequel vous souhaitez vous spécialiser. Il est préférable de commencer par un domaine dans lequel vous connaissez déjà quelque chose et pour lequel vous n'aurez pas de mal à maintenir votre intérêt. Mode, sport, bien-être et les derniers gadgets en sont tous de bons exemples.
Vous avez peut-être déjà réalisé des éléments de portfolio pertinents si vous avez suivi des cours pertinents ou si vous êtes allé dans une école de portfolio. Sinon, vous devriez commencer par vous-même. Développez une page de destination et une autre copie qui met en valeur vos compétences.
Contactez vos contacts existants et proposez vos services. Ils n'ont pas besoin de vous payer ni d'accepter les résultats : il s'agit avant tout d'acquérir une expérience pratique et de découvrir votre voix.
Comment décrocher votre premier emploi et continuer à être embauché
Une fois votre portefeuille configuré, il est temps de commencer à contacter des clients potentiels. Les freelances débutants ciblent souvent des clients de premier plan et perdent leur motivation lorsque cela ne fonctionne pas. Une approche plus pratique consiste à effectuer de petits travaux pendant que vous apprenez les ficelles du métier.
Travailler avec des clients vous aidera à développer l’aspect commercial de votre carrière de rédacteur. Cela comprend l'obtention des informations nécessaires, la facturation, le traitement des révisions et des commentaires, ainsi que la réussite des projets.
Ne sous-estimez pas ces premières relations ! Un client dont l’entreprise démarre aujourd’hui pourrait devenir une source de revenus à long terme si vos efforts de rédaction portent leurs fruits.
Contrairement aux rédacteurs internes ou aux agences, les pigistes passent parfois plus de temps à entretenir et à étendre leur réseau.
Cela inclut de contacter les clients et de demander des références, d'être actif sur les sites d'emploi, de trouver des pistes via des sites comme LinkedIn, etc.
Plus votre réseau est solide, plus vous avez de chances de trouver un travail stable et des clients dont les tarifs et les attitudes sont raisonnables.
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Conclusion : Comment devenir rédacteur publicitaire ?
À mesure que votre portefeuille et votre expérience grandissent, vos opportunités grandissent également. Les rédacteurs les plus performants rédigent régulièrement des articles invités et se lancent même dans l’enseignement ou la vente de cours.
Même si vous n’atteignez pas de tels sommets, il n’est pas difficile d’obtenir un flux constant d’emplois bien rémunérés.
