Le référencement est une industrie jeune et en plein essor. Les spécialistes qui s'y sont engagés doivent quotidiennement augmenter leur expertise pour suivre toutes les mises à jour, fournir des expériences et acquérir des compétences pratiques. Il serait utile que vous maîtrisiez les compétences techniques et générales des professionnels du référencement sur cette voie.
Quelles sont les responsabilités d'un spécialiste SEO ?
Pour un poste SEO, l'expérience et les compétences pratiques sont essentielles. L'optimisation du référencement est un processus compliqué, mais il a un effet à plus long terme et tangible.
Un spécialiste du référencement doit comprendre les nuances des différents algorithmes de classement des moteurs de recherche. Une expérience de travail avec Google, Yandex, Yahoo et Bing serait un avantage.
Bien que Bing et Google partagent bon nombre des mêmes facteurs de référencement et de classement, il existe quelques différences clés à prendre en compte. Le référencement pour Bing est distinct à plusieurs égards. Pour commencer, la plupart des utilisateurs de Bing viennent des États-Unis.
Deuxièmement, les utilisateurs de Bing utilisent également Internet Explorer, le moteur de recherche préinstallé par défaut sur les appareils Windows. Ils sont probablement moins férus de technologie et issus d'un groupe démographique différent de l'utilisateur moyen de Google.
S'assurer que votre site Web est optimisé est le moyen le plus sûr de s'assurer que les clients potentiels peuvent le trouver, quel que soit le moteur de recherche qu'ils utilisent.
L'équilibrage de l'optimisation sur la page et hors page est souvent nécessaire lors de l'ajustement des algorithmes des moteurs de recherche.
De plus, les spécialistes dans ce domaine doivent pouvoir travailler en toute confiance avec des logiciels et des services SaaS sérieux (Serpstat, Netpeak Spider, Netpeak Checker, Ahrefs).
Quelles sont les principales missions d'un spécialiste SEO ?
- accompagner une marque à devenir leader SERP ;
- attirer du trafic ;
- adapter le site aux exigences des moteurs de recherche ;
- collecter des mots-clés pour le noyau sémantique, les catégoriser et les trier à l'aide d'outils de référencement
- Configurer l'analyse du site Web ; collaborer avec les éditeurs, les spécialistes du marketing, les concepteurs et les développeurs pour optimiser la ressource Web.
Dans le cadre de ces responsabilités, le spécialiste vérifie également l'aspect pratique, la visibilité dans les moteurs de recherche, la création de stratégies de contenu, la budgétisation de la promotion, la rédaction de balises méta, l'établissement de spécifications pour les rédacteurs et la surveillance constante des changements dans les algorithmes des moteurs de recherche.
Les compétences et les responsabilités des spécialistes SEO sont déterminées par leur niveau de qualification, l'organisation de l'équipe et le type d'entreprise.
Dans cet article, nous nous en tiendrons à la gradation des spécialistes qui, selon la Résultats de l'enquête Serpstat, se retrouve le plus souvent : Junior, Middle et Senior.
Compétences de base des spécialistes du Junior au Senior
Un spécialiste de niveau junior doit connaître les concepts de base et les tendances du référencement (consultez notre «Glossaire SEO"), comprendre les références et la documentation des moteurs de recherche, et effectuer un ensemble d'étapes d'optimisation on-page et off-page.
Les SEO juniors doivent analyser rapidement une niche et des concurrents, collecter la sémantique à l'aide de diverses méthodes et regrouper le noyau sémantique.
Lorsqu'un nouveau projet est confié à un spécialiste, il commence par un audit technique. L'objectif principal de l'analyse est d'évaluer l'état technique et les performances du site Web.
L'audit doit également être effectué lors d'un changement de structure, d'un déménagement ou d'une refonte de l'espace. Même s'il n'y a pas de problèmes techniques visibles, il est préférable de vérifier la présence d'erreurs sur le site Web au moins une fois tous les 1 à 2 mois.
En optimisation externe, un spécialiste avec le niveau d'expertise analysé trouvera des sites Web pour placer des liens, sélectionnera des donateurs de haute qualité et explorera la dynamique de la création de liens. Vous pouvez trouver les outils et les rapports requis pour cette tâche dans l'analyse des backlinks outil dans Serpstat.
Junior SEO peut également implémenter un micro-balisage dans les balises et les attributs, ce qui aide les moteurs de recherche à trouver plus rapidement le contenu du site et à le comprendre correctement.
Chaque expert SEO devrait être en mesure de suivre les résultats de l'optimisation. Un professionnel du référencement doit utiliser des mesures raisonnables pour montrer au client comment le travail progresse et quels objectifs ont déjà été atteints.
À ces fins, il est courant d'utiliser des services spécialisés d'analyse et de création de rapports Web tels que Google Analytics, Google Tag Manager et Google Data Studio.
En quoi le Middle SEO diffère-t-il du Junior ?
Les spécialistes intermédiaires du référencement ont une compréhension plus approfondie du référencement. Ils peuvent travailler rapidement avec des expressions régulières, utiliser Google Tag Manager pour configurer des événements individuels (par exemple, le commerce électronique) et optimiser le site localement.
Un professionnel comme celui-ci vous aidera à promouvoir Google My Business, Google Maps ou à utiliser des sous-domaines.
Qu'est-ce qu'un spécialiste SEO senior ?
Les SEO seniors sont des spécialistes affirmés qui accomplissent toutes les tâches efficacement et sans aide, en automatisant les processus autant que possible.
Ils peuvent utiliser des requêtes HTTP et des protocoles de mesure pour interagir avec Google Analytics, SQL pour interagir avec des bases de données et DAX pour interagir avec Power BI.
Ces experts peuvent retirer le site des filtres des moteurs de recherche, restaurer le trafic et identifier les causes de son déclin.
L'ensemble des compétences personnelles d'un spécialiste du référencement
Un bon spécialiste du référencement a besoin de compétences générales supplémentaires pour travailler efficacement et accroître les compétences professionnelles, la communication, le travail d'équipe, la gestion du temps et la présentation de soi.
L'auto-apprentissage, la persévérance et la ténacité sont des compétences essentielles au niveau junior. Vous devrez effectuer de nombreuses tâches routinières et monotones dans un premier temps pour éviter de rester bloqué à ce stade pendant une période prolongée, et vous aurez besoin d'engagement et d'un fort désir de grandir.
Une autre compétence bénéfique est l'auto-organisation. Il vous aidera à accomplir rapidement vos tâches professionnelles et à organiser les futurs processus de travail d'équipe au début de votre carrière.
L'indépendance et la cohérence sont essentielles pour un professionnel du référencement intermédiaire qui gère des projets de manière indépendante et assume la responsabilité des décisions.
Une approche systématique facilitera la mise en place des processus de projet, le contrôle et la surveillance continue de la performance du travail et le reporting au client.
Parmi les meilleures capacités figurent :
- La volonté d'automatiser les processus ;
- La capacité de travailler dans un environnement multitâche;
- délégation; et
- compétences de décomposition des tâches.
Parce que vous travaillerez sur des projets plus importants en tant que SEO senior, des compétences en gestion de projet et en développement de processus sont essentielles.
On s'attend à ce que vous agissiez à la fois en tant que spécialiste et gestionnaire, en assurant la communication avec les clients de façon indépendante. Le référencement senior doit développer des spécialistes indépendants pour constituer une équipe solide qui sera formée et gérée.
Il existe plusieurs règles de base pour une communication client efficace :
- Les informations sur la tâche doivent figurer dans un document, un dossier de suivi des tâches et un fichier d'exigences techniques.
- Pendant la réunion, l'organisateur doit conserver une trace de toutes les décisions prises et du déroulement de la discussion pour envoyer un suivi à tous les participants. Cette règle aidera à garder un œil sur le résultat requis pendant le processus de travail.
- Utilisez les services pour le travail d'équipe et les suivis de tâches (Trello, Asana, Notion).
- Définissez les tâches par écrit puisque les accords verbaux sont souvent perdus dans le processus. Vous devez les dupliquer, par exemple, via e-mail ou votre service pour le travail d'équipe.
- Il est parfois nécessaire de répondre immédiatement aux messages des clients dans les messageries, les courriers ou d'autres canaux. Il serait préférable de formuler entièrement la réponse/question ou le sujet pour une discussion ultérieure.
- Il est préférable de n'accepter des tâches ou d'accepter des réunions le même jour que s'il existe une raison impérieuse de le faire. N'interrompez pas votre flux de travail avec des sous-tâches supplémentaires.
- Apprenez à répondre de manière exhaustive aux questions complexes des clients, donnez une réponse claire et joignez immédiatement des captures d'écran avec des références ou des exemples, si nécessaire.
- Si vous avez posé la même question deux fois ou plus, créez une FAQ pour une discussion préliminaire.
Serpstat a une fonctionnalité qui vous permet de contrôler le travail du projet à l'aide de listes de contrôle. Les meilleurs experts en référencement ont créé cet outil, y compris des instructions et des directives étape par étape.
Les listes de contrôle comprennent des étapes pour promouvoir une entreprise en ligne, effectuer un audit technique et créer un profil de lien.
Serpstat propose des rapports entièrement personnalisés avec le logo de l'entreprise pour la préparation de rapports pour les sous-traitants - l'option White Label.
De plus, l'outil de création de rapports personnalisé vous permettra de créer des rapports captivants et pratiques à l'aide de blocs prêts à l'emploi, de modèles personnels et de données de projet. De plus, le connecteur de service Data Studio vous aidera à visualiser les rapports à l'aide de l'API publique.
Senior et Middle SEO superviseront l'ensemble du flux de travail avec le Mode de gestion d'équipe. Serpstat peut activer l'accès aux projets partagés pour les utilisateurs travaillant simultanément sur des tâches.
Le compte principal de l'équipe a accès à des analyses avancées, à la distribution des crédits du plan, au contrôle des listes de contrôle, à la réception de rapports et bien plus encore.
Les représentants de Serpstat organiseront un démo personnelle gratuite pour vous aider à comprendre la fonctionnalité de résolution des tâches courantes et à choisir un plan approprié.
Les réductions sur Serpstat sont valables jusqu'aux vacances de Noël, et vous pouvez voir les offres en cours sur cette page.
Conclusion
Les compétences techniques et l'expertise des employés sont considérées comme nécessaires, mais ce ne sont pas les seuls facteurs qui comptent. Selon les recherches de l'Université de Harvard et du Stanford Research Institute, les compétences non techniques peuvent représenter jusqu'à 85 % du succès d'un spécialiste.
Cependant, en ce qui concerne les spécialistes du référencement et leurs qualifications, vous devez quotidiennement mettre à niveau des qualités complexes et des compétences pratiques et générales.
Les hard skills et les soft skills se complètent. Parce que les compétences, les capacités et les connaissances sont les premières caractéristiques d'un candidat à un poste, vous devez évaluer objectivement vos forces et vos faiblesses.
Vous pouvez utiliser les compétences non techniques pour prédire comment une personne gérera les tâches, tandis que les compétences techniques démontrent une expertise générale et un domaine de compétence.
Les spécialistes SEO sont notés conditionnellement et selon l'entreprise, mais les caractéristiques générales sont les suivantes :
- Spécialiste junior : fait la promotion du site, comprend la terminologie et peut appliquer les connaissances théoriques ;
- Favorise analyse les actions et conclut au milieu. Ils comprennent la structure des CMS populaires tels que WordPress, Open Cart et CS-Cart, et peuvent localiser et mettre en œuvre des modifications sur le site.
- Ainée: tire des conclusions et des hypothèses, puis les teste avec un investissement de temps et d'échelle minimal. Ce titre indique votre capacité à travailler avec de grandes quantités de données et d'analyses, ainsi qu'avec des langages de programmation, des scripts et des plateformes de BI.
De petites listes de contrôle vous aideront à améliorer vos compétences professionnelles. Certaines entreprises, par exemple, ont des exigences de connaissances pour un poste spécifique.
Un « plan de développement professionnel » de ce type vous permet de vous concentrer sur vos progrès plutôt que de diffuser et d'élever vos compétences. Dans cet article de blog, vous pouvez voir un exemple plus détaillé d'une liste de contrôle pour un spécialiste du référencement.
