Спонсоровані бренди — це рекламна програма, яка дозволяє продавцям Amazon рекламувати свої продукти на Amazon.com за допомогою фірмових ключових слів і списків продуктів.
Коли клієнт виконує пошук за одним із ваших фірмових ключових слів, ваше оголошення з’являється над результатами пошуку, що збільшує ймовірність того, що клієнт натисне ваше оголошення та перейде до списку ваших продуктів.
Спонсорована реклама брендів може бути чудовим способом збільшити трафік до вашого списку продуктів і збільшити продажі, але важливо зазначити, що це платна рекламна програма — ви будете платити за клік (CPC) вашої реклами.
Як і в будь-якій платній рекламній кампанії, важливо встановити бюджет і відстежувати результати, щоб ви могли оптимізувати свої оголошення для досягнення максимальної рентабельності інвестицій. У цій публікації блогу ми розповімо вам про те, як працюють спонсоровані бренди, а також порадимо, як почати.
Як працює реклама брендів, спонсорованих Amazon?
Amazon Sponsored Brands Ads — це a ціна за клік (CPC) рекламна програма, яка дозволяє розміщувати рекламу ваших продуктів на Amazon.com. З вас стягується плата, лише коли хтось натискає ваше оголошення. Ви нічого не платите, якщо вони просто бачать ваше оголошення, але не натискають на нього.
Коли клієнт шукає одне з ваших фірмових ключових слів, ваше оголошення з’являється над результатами пошуку. Ваше оголошення міститиме назву вашого бренду, логотип і до трьох ваших продуктів із інформацією про ціну. Після цього клієнти можуть натиснути будь-який із продуктів у вашому оголошенні, щоб перейти безпосередньо на сторінку з інформацією про цей продукт.
Для того, щоб ваша реклама відображалася, ви повинні спочатку надіслати її на розгляд до Amazon. Після схвалення ви можете почати показ оголошень. Вам потрібно буде встановити щоденний бюджет для своїх оголошень і вибрати, які з ваших продуктів ви хочете рекламувати. Ви також можете вибрати пошукові терміни (також відомі як ключові слова), за якими ви хочете показувати оголошення. А для поглибленого дослідження ключових слів ви можете використовувати такі інструменти, як гелій 10 w зробив його поглиблений огляд.
Переваги використання реклами брендів, спонсорованих Amazon
Є багато переваг використання Amazon Sponsored Brands Ads, зокрема:
– Охоплення ширшої аудиторії: Розмістивши свою рекламу в результатах пошуку, ви можете охопити клієнтів, які активно шукають продукти, схожі на ваші, на Amazon.
– Просувати конкретні продукти: Ви можете використовувати рекламу брендів, спонсорованих Amazon, для просування певних продуктів або категорій продуктів, які ви хочете виділити.
– Спрямуйте трафік на свою сторінку інформації: На відміну від інших форм реклами (наприклад, медійної реклами), реклама брендів, спонсорована Amazon, спрямовує клієнтів безпосередньо на сторінку з інформацією про ваш продукт, де вони можуть дізнатися більше про ваш продукт і зробити покупку.
Поради щодо початку роботи зі спонсорованими брендами
Тепер, коли ви маєте основне розуміння того, як працюють спонсоровані бренди, давайте розглянемо кілька порад, як розпочати роботу з цим типом реклами на Amazon:
– По-перше, переконайтеся, що ви маєте право розміщувати рекламу спонсорованих брендів — щоб брати участь у цій програмі, ви повинні бути професійним продавцем Amazon із активним реєстром брендів.
– По-друге, створіть список мінус-слів — це слова чи фрази, які ви не хочете, щоб ініціювали показ вашого оголошення, оскільки вони не відповідають тому, що ви продаєте. Наприклад, якщо ви продаєте жіночий одяг, ви можете додати «чоловічий» як мінус-слово, щоб ваше оголошення не відображалося, коли чоловіки шукають предмети одягу.
– По-третє, установіть бюджет для своїх оголошень і відстежуйте результати, щоб з часом оптимізувати їх. Спробуйте різні комбінації продуктів і ключових слів, щоб побачити, що ефективніше.
– І, нарешті, пам’ятайте, що спонсорована реклама – це лише одна частина рекламної платформи Amazon. Існує багато інших доступних варіантів, зокрема медійна реклама продукту та пошукова реклама заголовка. експериментуйте з різними типами оголошень, поки не знайдете те, що найкраще підходить для вас і ваших бізнес-цілей.
Створення вашої першої кампанії SBA
Тепер, коли ви знаєте, як працюють Amazon SBA, давайте розглянемо процес створення вашої першої кампанії.
Amazon дозволяє легко розпочати роботу з SBA; просто увійдіть до свого облікового запису Seller Central і натисніть вкладку «Реклама», а потім натисніть «Спонсоровані бренди». Звідти натисніть кнопку «Створити кампанію».
Вас попросять надати деяку основну інформацію про вашу кампанію, включаючи її назву, щоденний бюджет і дату початку. Вам також потрібно буде вибрати загальне ключове слово або фразу, яка описує ваші продукти; це ключове слово відоме як ціль продукту. У нашому прикладі вище ми можемо використати ключове слово товарної цілі «чоловіче взуття».
Звідти ви зможете додавати окремі ключові слова та продукти до своєї кампанії. Закінчивши додавати ключові слова та продукти, перегляньте свою кампанію, щоб переконатися, що все виглядає правильно, а потім натисніть кнопку «Надіслати». Після цього ваша кампанія SBA запрацює та почне з’являтися в результатах пошуку!
Створення реклами брендів, спонсорованої Amazon
1. увійдіть у свій обліковий запис Amazon Advertising і натисніть «Campaign Manager».
2. Натисніть «+Створити кампанію» та виберіть «Спонсоровані бренди».
3. Введіть назву кампанії, бюджет і дати початку/завершення. Потім натисніть «Продовжити».
4. Виберіть формат оголошення та параметри макета. Потім натисніть «Продовжити».
5. Виберіть продукт або продукти, які ви хочете показати у своєму оголошенні. Потім натисніть «Продовжити».
6. Введіть ставки для ключових слів і оголошення. Потім натисніть «Надіслати».
7. Тепер ваша реклама буде опублікована на Amazon.com!
Оптимізація вашої реклами брендів, спонсорованих Amazon
1. Регулярно відстежуйте ефективність кампанії та за потреби вносьте корективи. Ви можете зробити це, натиснувши «Campaign Manager» і вибравши «Reporting». Тут ви зможете побачити, скільки показів, кліків і продажів генерує ваша реклама. Якщо вам потрібно внести зміни в текст оголошення або ставки для ключових слів, просто поверніться до редактора кампанії та внесіть зміни там.
2. Тестуйте різні дизайни та формати оголошень, щоб побачити, які з них є найкращими. Ви можете зробити це, створивши кілька оголошень в одній кампанії, а потім порівнявши їхню ефективність. Спробуйте змінити такі речі, як заголовок, зображення, кнопки із закликом до дії тощо, щоб побачити, що найкраще підходить для ВАШИХ продуктів і ВАШОЇ цільової аудиторії.
3. Слідкуйте за конкурентами. Ви можете зробити це, налаштувавши amazon Competitive TrackingReports, який дасть вам зрозуміти, наскільки ефективні ваші оголошення порівняно з оголошеннями ваших конкурентів. Ця інформація може бути надзвичайно цінною, коли потрібно приймати стратегічні рішення щодо ваших власних кампаній.
Також прочитайте:
- Як продавати продукти на Amazon безкоштовно
- Як заробити гроші на перепродажі на Amazon
- Пошук правильних ключових слів для Amazon PPC
- Рекламні ролики на Amazon Prime Video: ось чому!
Висновок:
Загалом спонсоровані бренди — це чудовий спосіб збільшити трафік до списків продуктів, а також підвищити кількість продажів. Просто пам’ятайте, що це платна рекламна програма, тому моніторинг CPC (ціни за клік) має вирішальне значення для максимізації рентабельності інвестицій.
Реклама брендів, спонсорована Amazon, — чудовий спосіб підвищити видимість вашого бренду на Amazon.com. Якщо ви ще не використовуєте їх як частину своєї маркетингової стратегії, ми сподіваємося, що ця публікація надихнула вас спробувати їх.
Витративши трохи часу та зусиль, ви можете створити ефективну кампанію SBA, яка допоможе забезпечити більше трафіку та продажів у вашому магазині Amazon!
