За останні роки спостерігається значний розвиток контент-маркетингу. Причина? Компанії використовують контент, щоб охопити клієнтів і взаємодіяти з ними та передати повідомлення. Однак їм важко його розмножити.
Навіть якщо стаття має унікальний контент, вона навряд чи відразу з’явиться на першій сторінці Google. Окрім розміщення відео в соціальних мережах, вам потрібно їх просувати.
Це стосується будь-якої інформації, якою ви маєте поділитися. Таким чином, успіх просування контенту залежить від самого контенту та стратегії, яку приймає компанія з просування контенту.
У цій статті описано, як просувати свою публікацію в блозі за допомогою різних каналів і чому вміст має вирішальне значення для брендів, компаній і афілійованих веб-сайтів.
Що робить контент-стратегію такою важливою?
Стратегія контенту дозволяє власнику бізнесу встановлювати цілі та пріоритети для досягнення результатів, які відповідають загальній стратегії компанії. Зазвичай він містить відповіді на конкретні запитання:
- Ви створюєте правильний контент?
- Не могли б ви сказати мені, для кого б ви його створили?
- Які плани щодо розповсюдження?
Ви повинні залучати ЗМІ, відповідаючи на їхні потреби, пропонуючи щось нове або вирішуючи їхні проблеми.
Мета всього контенту – створити цінність і покращити досвід клієнтів. Вміст із доданою вартістю допомагає підприємствам привернути увагу цільової аудиторії та додає цінність у воронку продажів.
Які причини для просування вашого контенту?
У вас також є багато причин для просування вмісту вашого бізнесу. Контент, який ви створюєте, безпосередньо пов’язаний з вашим доходом від партнерського маркетингу, тоді як інші компанії прагнуть створити свої бренди на його основі.
Ось деякі з них.
Підвищення обізнаності вашої компанії
Незалежно від того, який тип блогу, профілю в соціальних мережах або веб-сайту ви створюєте, вміст, який ви надсилаєте, відображає індивідуальність вашої компанії.
Якщо ви вирішите звернутися до аудиторії, відобразивши свій досвід, бачення чи цінності, вміст відображатиме це. Те, як вас сприйматимуть у цьому просторі, залежить від вас.
Внести свій внесок у свій імідж і допомогти бути впізнаваним можливо, якщо вміст хороший.
Багато власників бізнесу використовують кілька каналів для підвищення обізнаності про свої продукти та послуги; різні платформи соціальних мереж можуть націлюватися на певну аудиторію.
Участь у діалозі
Якщо ви хочете привернути увагу і відповісти на запит в Інтернеті, ви повинні щось надати. Контент, який ви створюєте, дозволить вам заявити про себе та привернути до себе людей.
Ваш коментар визначає як вас, так і ваш вміст. Щоб відповісти на запитання в документі, може знадобитися ваш досвід.
Крім того, це може стосуватися дискусії, яка висуває іншу точку зору на певну тему. Однак для просування контенту вам потрібно показати, що ви існуєте та можете допомогти.
Крім того, ділитися своїм вмістом з іншими передбачає такий крок. Орієнтуючись на нішу, ви підвищуєте ймовірність поширення вашого вмісту.
Видимість
І останнє, але не менш важливе, вміст – це діамант або дорогоцінний камінь. Треба викопати хороший, очистити і виставити на продаж.
Таким же чином просування по службі також є важливим. Люди повинні мати можливість бачити і розуміти його цінність, якщо воно видиме.
Ви знаєте, як це зробити?
Є багато каналів на вибір із соціальних мереж, маркетингу, блогів, спільнот і Google.
Спосіб №1 – Використання соціальних мереж
Ймовірно, ви збільшите видимість, використовуючи соціальні мережі для просування вмісту. Примітно, що кожна популярна соціальна мережа має свої унікальні особливості.
Ви дізнаєтеся, що кожна платформа має свої особливості щодо розміщення контенту для просування вашого бізнесу.
Рекламуйте свій досвід у LinkedIn
Як це має сенс? Такі мережі, як LinkedIn, відомі як бізнес-орієнтовані. Якщо ваш бізнес пов’язаний із бізнесом або якщо ви надаєте послуги підприємствам, це чудовий канал для просування ЗМІ про ваші продукти. Все, що вам потрібно, – чудовий вміст і досвід.
Як просувати контент на LinkedIn?
Для початку подумайте, що ви хочете донести. Продукт повинен бути найвищої якості. Імідж вашого бренду буде відображено у вашому профілі. До цієї категорії належать стратегії пошуку, які включають соціальний продаж.
Близько 75% маркетологів вважають це чудовим генератором потенційних клієнтів, тому це не повинно бути несподіванкою. Маркетологи зазвичай поширюють своє повідомлення на LinkedIn кількома способами:
Групи LinkedIn-Ви можете ініціювати обговорення та ділитися інформацією з групами. Маркетологи можуть спрогнозувати зовнішність експерта, зробивши відповідні коментарі та пропонуючи керівництво. Завоювавши довіру учасників групи, вони можуть розкривати посилання на свої публікації.
Так само ви повинні переконатися, що публікація є цінною та корисною, а не рекламою ваших товарів. Якщо ви цього не зробите, ви ризикуєте використати це проти себе. Ви також можете створювати групи та завантажувати в них матеріали.
LinkedIn Пости- Якщо ви зв’яжетеся з достатньою кількістю людей, ваша публікація з’явиться в стрічках ваших підписників. Публікації необхідні для будь-якої платформи соціальних мереж. Ці важливі елементи передають ваші ідеали покупцеві.
Ви можете спрямовувати клієнтів на свій веб-сайт, створивши допис або коментар у LinkedIn. Надання посилання на ваш веб-сайт у вашій чудовій публікації необов’язкове. Відвідувачі вашого профілю можуть бути зацікавлені у спілкуванні з вами.
Виберіть відповідний формат
Заздалегідь підготуйтеся до того, що ви збираєтеся сказати. Слід враховувати його інгредієнти. Якщо є новини, було б корисно додати кілька зображень, щоб збільшити кількість коментарів.
Посилання, швидше за все, покращить взаємодію; однак додавання відео може призвести до більшого обміну. Усе залежить від них, незалежно від вашої мети чи аудиторії.
Побудова відносин
Участь у мережі LinkedIn дозволить вам охопити більше людей і вплинути на них. Можливо, ви зможете зв’язатися з впливовими особами або лідерами думок. Якщо люди репостять ваш матеріал, ви, швидше за все, отримаєте більше трафіку або переглядів.
Крім того, є й інші переваги. Ви можете отримати доступ до інших профілів через розширення для пошуку електронної пошти, отримати їхні електронні листи, і зв’яжіться з ними для подальшої співпраці.
LinkedIn дозволяє вам зосередитися на контент-маркетингу, не забуваючи про свій бізнес і навички. Контент-маркетинг — це спілкування та обмін знаннями.
Розширення вмісту на Facebook
Ще один варіант продавати свій матеріал через Facebook. На аналогічній ноті ви можете просувати медіафайли, завантажені в блоги. Це чудова ідея, але чому?
Ви можете використовувати його для націлювання на потенційних клієнтів і оплатити маркетинг. Як наслідок, афілійовані веб-сайти можуть отримати вигоду від цієї платформи.
Як тоді ви продаєте вміст Facebook?
Залучайте більше аудиторії та залучайте її.
Після створення профілю вашою першочерговою метою має бути привернення уваги аудиторії Facebook. Навіщо вони вам потрібні?
Вам будуть надавати лайки та ділитися. В результаті ви отримуєте довіру оточуючих, необхідну для подальшого поширення інформації.
Ви можете ділитися вмістом у Facebook за допомогою електронної розсилки або блогу, щоб спонукати користувачів робити це. Ви також можете використовувати сторінку профілю, щоб розширити аудиторію за допомогою акції та вікторини. З більшою кількістю підписників у вас більше шансів на просування вмісту.
Зосередьтеся на змісті.
Facebook має широкий спектр речей. У результаті, якщо маркетологи хочуть виділитися, вони повинні надавати унікальний і цінний вміст.
Ви можете додати до відео посилання на свій блог. Крім того, вибір відповідного заголовка є критичним. Дайте чітку та переконливу відповідь на проблему. Те саме стосується просування контенту LinkedIn.
Крім того, Ви можете використовувати Facebook Live. Але це спрацює, лише якщо у вас буде багато підписників. Оскільки першим кроком у спрямуванні трафіку з Facebook є створення профілю в соціальних мережах, це може виявитися складним завданням.
Використовуйте націлювання на Facebook, щоб покращити свою сторінку.
Використання Facebook для просування контенту набуло популярності. Як перший крок, це дозволяє посилити допис або сторінку.
Це забезпечує численні переваги, коли йдеться про просування вмісту. Посилання має бути привабливим для користувача. Якщо ви зробите це правильно, ви все одно зможете залучати відвідувачів на свій веб-сайт.
Потім ви можете показати публікацію різним аудиторіям у Facebook Ads Manager. У зв’язку з цим ви також можете переглядати показники кліків і ціну за клік для конкретних кліків. Перші кілька разів може бути важко. Це добре, якщо ви знаєте свою аудиторію.
Спеціальна маркетингова стратегія має велике значення. Свою цільову аудиторію можна вибрати, перш за все, на основі її демографічних показників та інтересів.
Ви можете орієнтуватися на певну аудиторію на основі ваших товарів. У Facebook також є функція Custom Audiences. Чому це так важливо? Це дозволяє націлюватися на певні URL-адреси. Як приклад розглянемо сайт конкурента або ваш сайт.
Використовуючи цей метод, ви можете зв’язатися з потенційними клієнтами на основі їхніх досліджень. Припустімо, що хтось намагався купити програмне забезпечення та натрапив на ваш сайт оглядів.
Вони витратили близько 10 хвилин на порівняння трьох-чотирьох постачальників. Якщо ви добре впоралися зі своїм націлюванням, ви можете показати їм публікацію з поясненням того, чому одне краще за інше.
Щоб досягти цього результату, Facebook пропонує хороші можливості націлювання, які можуть принести користь людям, які добре знають свою цільову групу.
Метод №2 – Використання гостьових дописів
Чи є альтернатива використанню соціальних мереж для просування вашого сайту? Це обгрунтована проблема, оскільки кожен власник бізнесу хоче, щоб Google показував його веб-сайт у результатах пошуку, а інші авторитетні веб-сайти згадували про це. Маркетологи використовують цей метод для реклами своїх веб-сайтів.
Як працює гостьова публікація? Чи є якісь переваги?
Гостьова публікація стосується надання вмісту на інших веб-сайтах. Тим не менш, найважливішою особливістю твору є те, що він написаний людиною, яка працює в компанії, яка використовує метод просування.
Звичайні або рекламні посилання на блог або веб-сайт компанії розміщуються, щоб надати цінність читачам або ідентифікувати їх. Цей тип контент-стратегії є вигідним, але які переваги?
Публікуючи свої статті на авторитетних сайтах, корпорація може покращити відвідуваність свого сайту.
Крім того, папери допомагають підвищити авторитет і знання представника. Відносини формуються, імідж компанії покращується.
Нарешті, якщо автор може посилати свій веб-сайт, це покращить його рейтинг у пошукових системах. Зокрема, це підвищує ймовірність отримання вищого рейтингу в результатах пошуку Google.
Хоча гостьове розміщення повідомлень вимагає часу, вони можуть забанити ваші повідомлення, якщо вас не приймуть. Як ви це робите правильно? Є деякі рекомендації.
Знайдіть блог для гостьової публікації
Пошук гостьових повідомлень вимагає певної праці. Наприклад, ви можете шукати «гостьова публікація» та ключове слово вашої компанії, щоб побачити, що з’явиться. Це не завжди найкраще рішення.
Схоже, домен має низький рейтинг або жахливу репутацію. Тому ви повинні перевірити їх важливість, використовуючи такі інструменти SEO, як Ahrefs.
Крім того, шукайте цифрову спільноту, яка охоплює вашу цільову аудиторію. Якщо у вас є такий, який охоплює вашу тему, опублікуйте свій вміст на веб-сайтах, де його розмістив блогер.
Інший метод полягає в дослідженні профілів зворотних посилань ваших конкурентів. Передові практики мають включати рейтинг домену веб-сайту. Це нелегко приділити час, але це приносить користь.
Проаналізуйте блог, на який ви орієнтуєтеся
Перш ніж писати статтю для блогу чи робити презентацію, проведіть певне дослідження. Читачі блогу повинні спочатку знайти інформацію, яку ви створюєте, інтригуючою.
У результаті необхідно вибрати тип аудиторії. Щоб писати для досвідченої аудиторії, може знадобитися передати конкретні ідеї.
Якщо вони з ринку B2B, вам може знадобитися включити бізнес-фокус у ваш рекламний матеріал. Перегляньте також запропонований вміст веб-сайту. Якщо на конкретну тему немає вмісту, почніть із підказок і вказівок із ширшої теми.
Використовуйте можливості
Блогери та автори покладають великі очікування на свої блоги. В іншому випадку є багато подібних публікацій. Ці причини ускладнюють публікацію вмісту для маркетологів.
У зв’язку з цим ви повинні належним чином подати чудову подачу. Якщо ваш продукт згадується в онлайн-дописі, з’являється в списку або ви помічаєте нещодавню активність інших блогерів у цьому блозі, зараз саме час.
Також можливо, щоб такий блог був кооперативним. За цими сигналами до них слід підходити і запитувати можливі гостьові пости.
Який найефективніший метод розвитку хорошого звуку? Ви можете прокоментувати їхні останні твори. Зробіть своє повідомлення простим і особистим. Не забувайте представлятися, коли надаєте цінність.
Ви повинні підкреслити свої зусилля та знання. Важливо пам’ятати, що ви надаєте цінність їхній аудиторії, а не просуваєте свої товари. Другорядна мета – досягти основної мети.
Спосіб №3 – Використання Маркетинг по електронній пошті
Перш ніж використовувати цей тип веб-маркетингу, компанія повинна мати список споживачів або потенційних клієнтів. Ви повинні спочатку переконатися, що вони зацікавлені у вашому вмісті або пропозиції.
Електронний маркетинг пропонує низьку віддачу від інвестицій і забезпечує прямий зв’язок із аудиторією. Крім того, повідомлення можна персоналізувати, покращуючи враження одержувача.
Маркетологи повинні продовжувати вивчати достатньо про маркетинг електронною поштою, щоб розробляти стратегії, які покращують веб-трафік. Які саме вони?
Створення нового контенту
Якщо ви збираєтеся рекламувати свій вміст електронною поштою, подумайте про це заздалегідь, перш ніж створювати вміст. Оскільки зараз багато споживачів надсилають електронні листи з мобільних пристроїв, вам слід оптимізувати свою сторінку для мобільних пристроїв.
Додайте візуальні елементи та інфографіку, щоб покращити читання. Ви можете включити в електронний лист лише певні публікації, а не всі, щоб зробити рекламований матеріал більш релевантним.
Знайдіть потрібну аудиторію для вашого списку
У вас чудовий список розсилки, якщо 50% із вашого списку підписалися на розсилку через веб-сайт. Найкраще було б ще раз перевірити правдивість своїх тверджень.
Крім того, переконайтеся, що їхні демографічні показники та інтереси відповідають вашій особистості споживача. Існує ймовірність того, що точний вміст на вашому веб-сайті більше не потрібен.
У результаті переконайтеся, що ваша стаття зацікавить цільову аудиторію.
Створення та планування інформаційного бюлетеня
Якщо ви хочете залучити відвідувачів на свій веб-сайт, ваш інформаційний бюлетень має бути добре розробленим.
Чому це має значення?
Почнемо з тіла електронного листа. Представтеся та надайте інформацію, яка зацікавить вашу аудиторію. Люди повинні перейти за посиланням на ваш веб-сайт, щоб дізнатися більше. Деякі платформи автоматизації електронного маркетингу містять інструменти для створення шаблонів.
Переконайтеся, що кнопку заклику до дії також можна натиснути. Замість того, щоб надсилати свою розсилку, надайте додаткову інформацію за посиланням.
Ви також повинні надсилати свої електронні листи вчасно. Багатьом одержувачам потрібно більше часу, щоб відкрити листи. Наприклад, ви можете щотижня надсилати їм листа з корисною інформацією.
Ви можете прищепити звичку своїм читачам. Для просування в ЗМІ потрібна візуальна підтримка у вигляді зображень. Можливі інтерактивність і вищий рейтинг кліків.
Метод №4 – Взаємодія з інфлюенсерами
Співпраця з лідерами думок, авторами та впливовими особами є ще однією стратегією ринкової інформації. Сильний профіль зворотних посилань може значно покращити результати охоплення.
Інфлюенсери – це ті, хто захищає бізнес або послуги в соціальних мережах, тоді як блогери – це люди, які поширюють вашу інформацію, дані чи посібники.
Як саме? Ви можете використовувати їх для написання статей. Тим не менш, для цього потрібно досягти домовленості з ними. Неодмінно знайдуться деякі автори, які знайдуть вашу корисну інформацію та посилатимуться на неї, оскільки вона сама по собі хороша.
Можливо, його потрібно показати їм, якщо його не видно. Яку роль можуть відігравати впливові особи в просуванні вашого контенту?
Ви повинні дотримуватися таких процедур:
Знай свою ціль
Ви можете підвищити свій профіль зворотних посилань або збільшити видимість. Творець існуючого матеріалу може бути радий включити ваше посилання.
Блискучість вашого продукту або оновлені дані можуть бути виправданням, залежно від обсягу вашого продукту.
Ви також можете одночасно працювати над покращенням свого іміджу. Розгляньте можливість запропонувати спільне тематичне дослідження, якщо це так. Автор, швидше за все, посилатиметься на ваш продукт або минулі публікації.
Ідентифікація впливових осіб
Інфлюенсер може мати тисячі підписників. Однак це не завжди найкраще рішення. Не можна підкреслювати важливість участі. Якщо у людини лише 1,000 підписників, але рівень взаємодії становить 30%, можливо, з нею варто працювати.
Інший спосіб знайти їх — шукати впливових осіб високого рангу у вашій ніші. Ви можете знайти надійного автора за допомогою пошуку за ключовими словами та Ahrefs Content Explorer.
Автора оцінюють, щоб визначити, чи ймовірно, що він регулярно розміщуватиме повідомлення на важливих веб-сайтах і залучатиме трафік на свої сайти.
Спілкуйтеся з інфлюенсерами
Коли ви знайшли інфлюенсера, надішліть пропозицію для публікації. Його можуть відхилити, або ви взагалі не можете отримати відповідь. Запропонуйте їм щось цінне, звертаючись до них як до експертів.
Робіть внесок у їхні блоги, залишаючи коментарі та ділячись ними. Таким чином, закладається підґрунтя для більш глибокої та змістовної дискусії.
Ви також можете скористатися наведеними нижче інструментами, щоб знайти їхні профілі в LinkedIn і отримати їхні електронні листи з облікових записів. Необхідні також індивідуальні підходи. Цим ви дасте зрозуміти, що цінуєте їхній час і працю.
Коли ви маєте справу з ними, дуже важливо вести діалоги та обмінюватися ідеями з впливовими особами. Часом може бути важко знайти спільну мову. Однак, коли ви більше співпрацюєте, ви навчитеся краще пізнавати один одного.
Розкрутка роботи передбачає публікацію вашого контенту або просування на великих сайтах. У довгостроковій перспективі підвищте свій авторитет і створіть привабливий профіль зворотних посилань.
Заключні думки
Просування контенту – складне завдання. Це допоможе, якщо ви вкладете необхідну роботу та час. Створюйте матеріал, який є цінним насамперед для вашої аудиторії. Наступний етап — визначити, на яких каналах його рекламувати.
Успішний контент-маркетолог використовує кілька стратегій. Звичайно, ви можете змішувати їх. Ви повинні вибрати, як продавати свої товари та досягати своїх цілей.
Підвищення Facebook чудово підходить для продуктів B2C, але підвищення LinkedIn є неймовірним для продуктів B2B. Ви також можете працювати з інфлюенсерами та надсилати електронні листи клієнтам.
Останні два чудово підходять для збільшення вашого профілю зворотних посилань, а перший допомагає створювати відвідувачів за допомогою списків електронної пошти. Цілком можливо поєднати їх усі.
Рішення буде прийматися вами залежно від характеру вашого бізнесу. Однак ви повинні опублікувати чудовий матеріал, коли ви вперше починаєте свій блог.
