SEO є молода галузь, що швидко розвивається. Фахівці, які взяли на себе зобов’язання, повинні щодня підвищувати свій досвід, щоб бути в курсі всіх оновлень, проводити експерименти та набувати практичних навичок. Було б корисно, якби на цьому шляху ви оволоділи жорсткими та м’якими навичками для професіоналів із SEO.
Які обов'язки SEO-фахівця?
Для позиції SEO необхідні досвід і практичні навички. SEO оптимізація – це складний процес, але він має більш довгостроковий і відчутний ефект.
SEO-фахівець повинен розбиратися в нюансах різних алгоритмів ранжування пошукових систем. Досвід роботи з Google, Yandex, Yahoo, Bing буде перевагою.
Хоча Bing і Google мають багато однакових факторів SEO та рейтингу, є кілька ключових відмінностей, про які слід знати. SEO для Bing відрізняється кількома аспектами. По-перше, більшість користувачів Bing зі Сполучених Штатів.
По-друге, користувачі Bing також використовують Internet Explorer, попередньо встановлену пошукову систему за умовчанням на пристроях Windows. Ймовірно, вони менш підковані в техніці та належать до іншої демографічної групи, ніж середній користувач Google.
Переконайтеся, що ваш веб-сайт оптимізовано, це найбезпечніший спосіб гарантувати, що потенційні клієнти зможуть його знайти, незалежно від того, якою пошуковою системою вони користуються.
Збалансована оптимізація на сторінці та поза нею часто необхідна під час налаштування алгоритмів пошукових систем.
Крім того, фахівці в цій галузі повинні вміти впевнено працювати з серйозним програмним забезпеченням і сервісами SaaS (Serpstat, Netpeak Spider, Netpeak Checker, Ahrefs).
Які основні обов'язки SEO-фахівця?
- допомогти бренду стати лідером SERP;
- залучати трафік;
- налаштувати сайт під вимоги пошукової системи;
- збирайте ключові слова для семантичного ядра, класифікуйте та сортуйте їх за допомогою інструментів SEO
- Налаштувати аналітику сайту; співпрацювати з редакторами, маркетологами, дизайнерами та розробниками для оптимізації веб-ресурсу.
У рамках цих обов’язків фахівець також перевіряє практичність, видимість у пошукових системах, створення контент-стратегії, складання бюджету на просування, написання мета-тегів, встановлення специфікацій для копірайтерів та постійний моніторинг змін в алгоритмах пошукових систем.
Набір навичок і обов'язків спеціалістів SEO визначається рівнем їх кваліфікації, організованістю команди та типом компанії.
У цій статті ми будемо дотримуватися градації спеціалістів, яка, згідно з Результати опитування Serpstat, зустрічається найчастіше: молодший, середній і старший.
Базові навички спеціалістів від Junior до Senior
Фахівець молодшого рівня повинен знати основні поняття та тренди SEO (перегляньте наш «Глосарій SEO“), ознайомтеся з посиланнями та документацією пошукових систем і виконайте набір кроків з оптимізації на сторінці та поза нею.
Молодші спеціалісти з оптимізації пошукових систем повинні швидко аналізувати нішу та конкурентів, збирати семантику за допомогою різних методів і кластеризувати семантичне ядро.
Коли новий проект доручають фахівцеві, починають з технічного аудиту. Основною метою аналізу є оцінка технічного стану та продуктивності сайту.
Аудит також слід проводити при зміні конструкції, переїзді або переплануванні приміщення. Навіть якщо видимих технічних проблем немає, найкраще перевіряти веб-сайт на помилки хоча б раз на 1-2 місяці.
У зовнішній оптимізації фахівець з проаналізованим рівнем експертизи знайде сайти для розміщення посилань, підбере якісних донорів і вивчить динаміку посилань. Інструменти та звіти, необхідні для цього завдання, можна знайти в аналіз зворотних посилань інструмент у Serpstat.
Junior SEO також може застосовувати мікророзмітку в тегах і атрибутах, що допомагає пошуковим системам швидше знаходити вміст на сайті і правильно його розуміти.
Кожен експерт з SEO повинен мати можливість відстежувати результати оптимізації. SEO-професіонал повинен використовувати розумні показники, щоб продемонструвати клієнту, як просувається робота і які цілі вже досягнуті.
Для цих цілей звичайною практикою є використання спеціалізованих служб веб-аналітики та звітності, таких як Google Analytics, Google Tag Manager і Google Data Studio.
Чим Middle SEO відрізняється від Junior?
Фахівці середнього рівня SEO мають глибше розуміння SEO. Вони можуть швидко працювати з регулярними виразами, використовувати Google Tag Manager для налаштування окремих подій (наприклад, електронної комерції) і оптимізувати сайт локально.
Такий професіонал допоможе вам у просуванні Google My Business, Google Maps або використання субдоменів.
Хто такий старший спеціаліст з SEO?
Senior SEOs — наполегливі спеціалісти, які виконують усі завдання ефективно та самостійно, максимально автоматизуючи процеси.
Вони можуть використовувати HTTP-запити та протоколи вимірювання для взаємодії з Google Analytics, SQL для взаємодії з базами даних і DAX для взаємодії з Power BI.
Ці фахівці можуть видалити сайт з фільтрів пошукової системи, відновити відвідуваність і виявити причини його падіння.
Персональні навички SEO-фахівця
Хороший SEO-фахівець потребує додаткових навичок програмного забезпечення для ефективної роботи та підвищення професійної компетентності, комунікації, командної роботи, тайм-менеджменту та самопрезентації.
Самонавчання, наполегливість і наполегливість є основними навичками на рівні Junior. Спочатку вам доведеться виконувати багато рутинних і одноманітних завдань, щоб не застрягти на цьому етапі на тривалий період, і вам знадобиться відданість і сильне бажання розвиватися.
Ще одна корисна навичка – самоорганізація. Це допоможе вам швидко виконувати робочі обов’язки та організовувати майбутні процеси для командної роботи на початку кар’єри.
Незалежність і послідовність є важливими для професіонала SEO середнього рівня, який самостійно керує проектами та несе відповідальність за рішення.
Системний підхід допоможе в налагодженні проектних процесів, контролі та постійному моніторингу виконання робіт, звітності перед замовником.
Серед найкращих здібностей:
- Бажання автоматизувати процеси;
- Вміння працювати в багатозадачному середовищі;
- делегування; і
- навички декомпозиції задачі.
Оскільки ви працюватимете над великими проектами як старший SEO, навички управління проектами та розробки процесів є важливими.
Від вас очікується, що ви будете виступати як спеціалістом, так і менеджером, самостійно ведучи спілкування з клієнтами. Старший SEO повинен розвивати незалежних спеціалістів, щоб побудувати сильну команду, яка буде навчена та керована.
Є кілька основних правил ефективного спілкування з клієнтами:
- Інформація про завдання повинна бути в одному документі, папці трекера завдань і файлі технічних вимог.
- Під час зустрічі організатор повинен вести облік усіх прийнятих рішень і робочого процесу обговорення, щоб надіслати подальші дії всім учасникам. Це правило допоможе стежити за потрібним результатом в процесі роботи.
- Використовуйте сервіси для командної роботи та Task Trackers (Trello, Asana, Notion).
- Ставте завдання письмово, оскільки усні домовленості часто втрачаються в процесі. Вам потрібно дублювати їх, наприклад, через електронну пошту або ваш сервіс для командної роботи.
- Інколи необхідно миттєво відповідати на повідомлення клієнтів у месенджерах, пошті чи інших каналах. Найкраще було б повністю сформулювати відповідь/питання або тему для подальшого обговорення.
- Краще приймати завдання або погоджуватися на зустрічі в той же день, тільки якщо для цього є вагома причина. Не переривайте свій робочий процес додатковими підзавданнями.
- Навчіться вичерпно відповідати на складні запитання клієнтів, давати чітку відповідь, а за потреби одразу додавати скріншоти з посиланнями чи прикладами.
- Якщо ви поставили те саме запитання два чи більше разів, створіть FAQ для попереднього обговорення.
Serpstat має функцію, яка дозволяє контролювати роботу проекту за допомогою контрольних списків. Найкращі експерти з оптимізації пошукових систем створили цей інструмент, включаючи покрокові інструкції та вказівки.
Контрольні списки включають кроки для просування онлайн-бізнесу, проведення технічного аудиту та створення профілю посилання.
Serpstat пропонує повністю брендовані звіти з логотипом компанії для підготовки звітів для підрядників – опція White Label.
Крім того, спеціальний інструмент звітності дозволить вам створювати захоплюючі та зручні звіти, використовуючи готові до використання блоки, персональні шаблони та дані проекту. Крім того, конектор служби Data Studio допоможе вам візуалізувати звітність за допомогою публічного API.
Старший і середній SEO контролюватиме весь робочий процес разом із Режим управління командою. Serpstat може активувати доступ до спільних проектів для користувачів, які одночасно працюють над завданнями.
Основний обліковий запис у команді має доступ до розширеної аналітики, розподілу кредитів плану, контролю контрольних списків, отримання звітів і багато іншого.
Представники Serpstat організують a безкоштовна особиста демонстрація допомогти вам зрозуміти функціонал для вирішення актуальних завдань і вибрати відповідний план.
Знижки на Serpstat діють до різдвяних свят, а з актуальними пропозиціями ви можете ознайомитись на На цій сторінці.
Висновок
Важкі навички та досвід співробітників вважаються необхідними, але це не єдині фактори, які мають значення. Згідно з дослідженнями Гарвардського університету та Стенфордського науково-дослідного інституту, навички спілкування можуть становити до 85% успіху спеціаліста.
Однак, коли справа доходить до спеціалістів із SEO та їхніх кваліфікацій, ви повинні щодня вдосконалювати складні якості, практичні та soft skills.
Жорсткі та м’які навички доповнюють одна одну. Оскільки навички, навички та знання є першочерговими характеристиками кандидата на посаду, ви повинні об’єктивно оцінити свої сильні та слабкі сторони.
Ви можете використовувати м’які навички, щоб передбачити, як людина справлятиметься із завданнями, тоді як жорсткі навички демонструють загальні знання та сферу компетенції.
SEO-фахівці оцінюються умовно і відповідно до компанії, але загальні характеристики такі:
- Молодший спеціаліст: просуває сайт, розуміє термінологію, вміє застосовувати теоретичні знання;
- Сприяє аналізу дій і робить висновок посередині. Вони розуміють структуру популярних CMS, таких як WordPress, Open Cart і CS-Cart, і можуть знайти та внести зміни на сайті.
- Старший: робить висновки та гіпотези, а потім перевіряє їх з мінімальними витратами часу та масштабу. Ця назва вказує на вашу здатність працювати з великими обсягами даних і аналітикою, а також мовами програмування, сценаріями та платформами BI.
Невеликі чек-листи допоможуть вам вдосконалити свої професійні навички. Деякі компанії, наприклад, мають вимоги до знань для конкретної посади.
«План професійного розвитку» такого типу дозволяє вам зосередитися на своєму прогресі, а не поширювати та вдосконалювати свої навички. У цій публікації блогу ви можете побачити більш детальний приклад контрольного списку для спеціаліста з SEO.
