Sponsored Brands — это рекламная программа, которая позволяет продавцам Amazon продвигать свои продукты на Amazon.com с помощью ключевых слов и списков продуктов.
Когда клиент выполняет поиск по одному из ключевых слов вашего бренда, ваше объявление будет отображаться над результатами поиска, что повысит вероятность того, что клиент нажмет на ваше объявление и перейдет к списку ваших продуктов.
Рекламные объявления спонсируемых брендов могут быть отличным способом увеличить посещаемость вашего списка продуктов и увеличить продажи, но важно отметить, что это платная рекламная программа — вы будете платить за клик (CPC) по вашему объявлению.
Как и в любой платной рекламной кампании, важно установить бюджет и отслеживать свои результаты, чтобы вы могли оптимизировать свои объявления для максимальной рентабельности инвестиций. В этом сообщении блога мы дадим вам обзор того, как работают спонсируемые бренды, и несколько советов о том, как начать работу.
Как работает реклама спонсируемых брендов Amazon?
Реклама спонсируемых брендов Amazon — это цена за клик (CPC) рекламная программа, позволяющая размещать рекламу ваших товаров на Amazon.com. Вы платите только тогда, когда кто-то нажимает на ваше объявление — вы ничего не платите, если они просто видят ваше объявление и не нажимают на него.
Когда клиент вводит одно из ключевых слов вашего бренда, ваше объявление будет отображаться над результатами поиска. Ваше объявление будет включать название вашего бренда, логотип и до трех ваших продуктов с информацией о ценах. Затем клиенты могут щелкнуть любой из продуктов в вашем объявлении, чтобы перейти непосредственно на страницу сведений об этом продукте.
Чтобы ваше объявление появилось, вы должны сначала отправить его на рассмотрение Amazon. Как только он будет одобрен, вы можете начать показывать свои объявления. Вам нужно будет установить дневной бюджет для ваших объявлений и выбрать, какие из ваших продуктов вы хотите продвигать. Вы также можете выбрать поисковые запросы (также известные как ключевые слова), по которым будет показываться ваша реклама. А для углубленного исследования ключевых слов вы можете использовать такие инструменты, как гелий 10 w сделал подробный обзор этого.
Преимущества использования рекламы брендов, спонсируемых Amazon
Есть много преимуществ использования Amazon Sponsored Brands Ads, в том числе:
– Охватить более широкую аудиторию: Разместив свое объявление в результатах поиска, вы сможете охватить клиентов, которые активно ищут товары, подобные вашим, на Amazon.
– Продвижение конкретных продуктов: Вы можете использовать рекламу спонсируемых брендов Amazon для продвижения определенных продуктов или категорий продуктов, которые вы хотите выделить.
– Направляйте трафик на страницу сведений: В отличие от других форм рекламы (таких как медийная реклама), реклама спонсируемых брендов Amazon направляет клиентов прямо на страницу сведений о вашем продукте, где они могут узнать больше о вашем продукте и совершить покупку.
Советы по началу работы с рекламой спонсируемых брендов
Теперь, когда у вас есть общее представление о том, как работают спонсируемые бренды, давайте рассмотрим несколько советов по началу работы с этим типом рекламы на Amazon:
– Во-первых, убедитесь, что вы имеете право размещать рекламу спонсируемых брендов – вы должны быть профессиональным продавцом Amazon с активным реестром брендов, чтобы участвовать в этой программе.
– Во-вторых, создайте список минус-слов – это слова или фразы, которые не должны вызывать показ вашего объявления, потому что они не имеют отношения к тому, что вы продаете. Например, если вы продаете женскую одежду, вы можете добавить "мужчины" в качестве минус-слова, чтобы ваше объявление не показывалось, когда мужчины ищут предметы одежды.
– В-третьих, установите бюджет для своих объявлений и отслеживайте результаты, чтобы со временем оптимизировать их. Попробуйте разные комбинации продуктов и ключевых слов, чтобы увидеть, что работает лучше всего.
– И, наконец, помните, что спонсируемая реклама — это лишь часть рекламной платформы Amazon — доступно множество других вариантов, включая рекламу товаров и рекламу в поиске по заголовкам. экспериментируйте с различными типами рекламы, пока не найдете то, что лучше всего подходит для вас и ваших бизнес-целей.
Создание вашей первой кампании SBA
Теперь, когда вы знаете, как работают Amazon SBA, давайте рассмотрим процесс создания вашей первой кампании.
Amazon упрощает начало работы с SBA; просто войдите в свою учетную запись Seller Central и нажмите на вкладку «Реклама», затем нажмите «Спонсируемые бренды». Оттуда нажмите кнопку «Создать кампанию».
Вас попросят предоставить основную информацию о вашей кампании, включая ее название, дневной бюджет и дату начала. Вам также нужно будет выбрать общее ключевое слово или фразу, описывающую ваши продукты; это известно как ключевое слово целевого продукта. В нашем примере выше мы могли бы использовать ключевое слово товарной цели «мужская обувь».
Оттуда вы сможете добавлять в свою кампанию отдельные ключевые слова и продукты. Когда вы закончите добавлять ключевые слова и продукты, проверьте свою кампанию, чтобы убедиться, что все выглядит правильно, а затем нажмите кнопку «Отправить». После этого ваша кампания SBA будет запущена и начнет появляться в результатах поиска!
Создание рекламы брендов, спонсируемых Amazon
1. войдите в свою учетную запись Amazon Advertising и нажмите «Менеджер кампаний».
2. Нажмите «+Создать кампанию» и выберите «Спонсируемые бренды».
3. Введите название кампании, бюджет и даты начала/окончания. Затем нажмите «Продолжить».
4. Выберите формат объявления и настройки макета. Затем нажмите «Продолжить».
5. Выберите продукт или продукты, которые вы хотите показать в своем объявлении. Затем нажмите «Продолжить».
6. Введите ставки для ключевых слов и объявление. Затем нажмите «Отправить».
7. Теперь ваша реклама будет размещена на Amazon.com!
Оптимизация рекламы брендов, спонсируемых Amazon
1. Регулярно контролируйте эффективность своей кампании и вносите коррективы по мере необходимости. Вы можете сделать это, нажав «Менеджер кампаний», а затем выбрав «Отчетность». Здесь вы сможете увидеть, сколько показов, кликов и продаж приносит ваше объявление. Если вам нужно внести изменения в текст объявления или ставки ключевых слов, просто вернитесь в редактор кампаний и внесите изменения там.
2. Протестируйте различные дизайны и форматы объявлений, чтобы увидеть, какие из них работают лучше всего. Вы можете сделать это, создав несколько объявлений в рамках одной кампании, а затем сравнив их эффективность рядом друг с другом. Попробуйте изменить такие вещи, как заголовок, изображения, кнопки призыва к действию и т. д., чтобы увидеть, что лучше всего подходит для ВАШИХ продуктов и ВАШЕЙ целевой аудитории.
3. Следите за своими конкурентами. Вы можете сделать это, настроив amazon Competitive TrackingReports, которые дадут вам представление о том, насколько хорошо ваши объявления работают по сравнению с объявлениями ваших конкурентов. Эта информация может быть чрезвычайно ценной, когда дело доходит до принятия стратегических решений относительно ваших собственных кампаний.
Читайте также:
- Как продавать товары на Amazon бесплатно
- Как заработать на перепродаже на Amazon
- Поиск правильных ключевых слов для Amazon PPC
- Рекламные ролики на Amazon Prime Video: вот почему!
Вывод:
В целом, спонсируемые бренды — отличный способ увеличить посещаемость списков продуктов, а также увеличить объемы продаж — просто помните, что это платная рекламная программа, поэтому мониторинг CPC (цены за клик) имеет решающее значение для максимизации рентабельности инвестиций.
Реклама брендов, спонсируемых Amazon, — отличный способ повысить узнаваемость вашего бренда на Amazon.com. Если вы еще не используете их как часть своей маркетинговой стратегии, мы надеемся, что этот пост вдохновил вас попробовать их.
Потратив немного времени и усилий, вы сможете создать эффективную кампанию SBA, которая поможет привлечь больше трафика и увеличить продажи в вашем магазине Amazon!
