В последние годы наблюдается значительное развитие контент-маркетинга. Причина? Компании используют контент для привлечения клиентов и взаимодействия с ними, а также для передачи сообщения. Однако им трудно его распространять.
Даже если статья имеет уникальный контент, она вряд ли сразу появится на первой странице Google. Помимо размещения видео в социальных сетях, вам необходимо их продвигать.
Это относится к любой информации, которой вы хотите поделиться. Поэтому успех в продвижении контента зависит от самого контента и стратегии, которой придерживается компания по продвижению контента.
В этой статье описывается, как продвигать свой пост в блоге по различным каналам и почему контент имеет решающее значение для брендов, компаний и партнерских веб-сайтов.
Что делает контент-стратегию такой важной?
Контент-стратегия позволяет владельцу бизнеса устанавливать цели и приоритеты для достижения результатов, соответствующих общей стратегии компании. Обычно он содержит ответы на конкретные вопросы:
- Вы производите правильный контент?
- Не могли бы вы сказать мне, для кого вы бы его создали?
- Каковы ваши планы по распространению?
Вы должны привлекать СМИ, отвечая на их потребности, предлагая что-то новое или решая их проблемы.
Цель всего контента — создать ценность и повысить качество обслуживания клиентов. Контент с добавленной стоимостью помогает компаниям привлечь внимание своей целевой аудитории и повышает ценность их воронки продаж.
Каковы причины для продвижения вашего контента?
У вас также есть много причин для продвижения контента вашего бизнеса. Контент, который вы создаете, напрямую связан с вашим доходом в партнерском маркетинге, в то время как другие компании стремятся создать с его помощью свои бренды.
Вот несколько из них.
Повышение осведомленности о вашей компании
Независимо от того, какой тип блога, профиля в социальной сети или веб-сайта вы создаете, контент, который вы отправляете на каждый из них, отражает индивидуальность вашей компании.
Если вы решите обратиться к аудитории, представив свой опыт, видение или ценности, контент будет отражать это. То, как вас воспринимают в этом пространстве, зависит только от вас.
Внесение вклада в ваш имидж и помощь в признании возможны, когда контент хорош.
Многие владельцы бизнеса используют несколько каналов для повышения осведомленности о своих продуктах и услугах; различные платформы социальных сетей могут быть нацелены на определенную аудиторию.
Участие в диалоге
Если вы хотите привлечь внимание и ответить на запрос в Интернете, вы должны что-то предоставить. Создаваемый вами контент позволит вам заявить о себе и привлечь к вам людей.
Ваш комментарий определяет и вас, и ваш контент. Ваш опыт может потребоваться, чтобы ответить на вопрос в документе.
Кроме того, это может относиться к обсуждению, в котором высказывается другая точка зрения на конкретный предмет. Однако для продвижения контента вам нужно показать, что вы существуете и можете помочь.
Кроме того, обмен вашим контентом с другими включает в себя такой шаг. Ориентируясь на нишу, вы увеличиваете вероятность того, что вашим контентом поделятся.
Прозрачность
И последнее, но не менее важное: контент — это бриллиант или драгоценный камень. Вы должны выкопать хороший, очистить его и выставить на продажу.
Таким же образом, продвижение также имеет важное значение. Люди должны иметь возможность увидеть и понять ее ценность, если она видна.
Ты знаешь как это сделать?
Есть много каналов на выбор из социальных сетей, маркетинга, блогов, сообществ и Google.
Способ №1 – Использование социальных сетей
Скорее всего, вы повысите узнаваемость, используя социальные сети для продвижения контента. Примечательно, что каждая популярная социальная сеть имеет свои уникальные особенности.
Вы обнаружите, что каждая платформа имеет свои особенности в отношении публикации контента для продвижения вашего бизнеса.
Продвигайте свой опыт в LinkedIn
Как это имеет смысл? Такие сети, как LinkedIn, известны своей бизнес-ориентированностью. Когда ваш бизнес связан с бизнесом или если вы предоставляете услуги предприятиям, это отличный канал для продвижения вашей продукции в СМИ. Все, что вам нужно, — отличный контент и опыт.
Как продвигать контент в LinkedIn?
Для начала подумайте, что вы хотите донести. Товар должен быть самого высокого качества. Имидж вашего бренда будет отражен в вашем профиле. В эту категорию попадают стратегии поиска, включающие социальные продажи.
Около 75% маркетологов считаю, что это отличный лидогенератор, так что это не должно быть сюрпризом. Маркетологи обычно распространяют свое сообщение в LinkedIn несколькими способами:
Группы LinkedIn-Вы можете инициировать обсуждения и обмениваться информацией с группами. Маркетологи могут создать видимость эксперта, делая соответствующие комментарии и предлагая рекомендации. Как только они завоюют доверие участников группы, они могут раскрывать ссылки на свои посты.
Точно так же вы должны убедиться, что пост ценен и полезен, а не рекламирует ваши товары. Если вы этого не сделаете, вы рискуете использовать его против себя. Вы также можете формировать группы и загружать в них материалы.
LinkedIn Сообщения- Если вы свяжетесь с достаточным количеством людей, ваш пост появится в лентах ваших подписчиков. Посты необходимы для любой социальной сети. Эти важные элементы сообщают покупателю о ваших идеалах.
Вы можете направлять клиентов на свой веб-сайт, если создадите публикацию или комментарий в LinkedIn. Предоставление ссылки на ваш веб-сайт в вашем замечательном посте не является обязательным. Посетители вашего профиля могут быть заинтересованы в том, чтобы связаться с вами.
Выберите подходящий формат
Заранее подготовьте то, что вы собираетесь сказать. Вы должны принять во внимание его ингредиенты. Если есть новости, может быть полезно включить несколько изображений, чтобы увеличить количество комментариев.
Ссылка, скорее всего, улучшит взаимодействие; однако добавление видео может привести к более широкому обмену. От них зависит все, независимо от вашей цели или аудитории.
Построение отношений
Участие в сети LinkedIn позволит вам привлечь больше людей и повлиять на них. Вы можете связаться с влиятельными лицами или лидерами мнений. Если люди сделают репост вашего материала, вы, скорее всего, получите больше трафика или просмотров.
Кроме того, есть и другие преимущества. Вы можете получить доступ к большему количеству профилей через расширение для поиска электронной почты, получить их электронные письмаи свяжитесь с ними для дальнейшего сотрудничества.
LinkedIn позволяет вам сосредоточиться на контент-маркетинге, не забывая при этом о своем бизнесе и навыках. Контент-маркетинг — это общение и обмен знаниями.
Продвижение контента на Facebook
Другой вариант продвижения вашего материала — через Facebook. Аналогичным образом вы можете продвигать медиафайлы, загруженные в блоги. Это отличная идея, но почему?
Вы можете использовать его для нацеливания на потенциальных клиентов и оплаты маркетинга. В результате партнерские веб-сайты могут извлечь выгоду из этой платформы.
Как тогда продвигать контент Facebook?
Привлекайте больше зрителей и вовлекайте их.
После создания профиля вашей первой целью должно стать привлечение внимания аудитории Facebook. Зачем они вам нужны?
Вам будут давать лайки и акции. В результате вы завоевываете доверие окружающих, что необходимо для дальнейшего распространения информации.
Вы можете делиться контентом на Facebook с помощью новостной рассылки по электронной почте или блога, чтобы поощрять пользователей делать это. Вы также можете использовать страницу профиля для расширения аудитории с помощью акции и викторины. Чем больше подписчиков, тем больше у вас шансов на продвижение контента.
Сосредоточьтесь на содержании.
Facebook имеет широкий спектр вещей. В результате, если маркетологи хотят выделиться, они должны предоставлять уникальный и ценный контент.
Вы можете включить ссылку на свой блог с видео. Кроме того, выбор подходящего заголовка имеет решающее значение. Дайте четкий и убедительный ответ на проблему. То же самое верно и для продвижения контента LinkedIn.
Кроме того, Вы можете использовать Facebook Live. Но это сработает только в том случае, если у вас будет много подписчиков. Поскольку первым шагом в направлении трафика с Facebook является создание профиля в социальной сети, это может оказаться сложной задачей.
Используйте таргетинг Facebook, чтобы продвинуть свою страницу.
Популярность использования Facebook для продвижения контента возросла. В качестве первого шага он позволяет вам повысить пост или страницу.
Это дает множество преимуществ, когда речь идет о продвижении контента. Ссылка должна быть привлекательной для пользователя. Если вы сделаете это правильно, вы все равно сможете генерировать посетителей на свой сайт.
Затем вы можете показать публикацию различным аудиториям в Facebook Ads Manager. В связи с этим вы также можете просмотреть рейтинг кликов и цену за клик для конкретных кликов. Первые несколько раз могут быть трудными. Все должно быть хорошо, если вы знаете свою аудиторию.
Индивидуальная маркетинговая стратегия решает все. Ваша целевая аудитория может быть выбрана в первую очередь на основе их демографических данных и интересов.
Вы можете настроить таргетинг на определенную аудиторию на основе ваших товаров. В Facebook также есть функция Custom Audiences. Почему это так важно? Это позволяет настроить таргетинг на определенные URL-адреса. В качестве примера рассмотрим сайт конкурента или ваш сайт.
Используя этот метод, вы можете связаться с потенциальными клиентами на основе их исследований. Предположим, кто-то пытался купить программное обеспечение и наткнулся на ваш сайт с обзорами.
Они потратили около 10 минут на сравнение трех или четырех провайдеров. Если вы хорошо справились с таргетингом, вы можете показать им пост, объясняющий, почему один лучше другого.
Чтобы достичь этого результата, Facebook предлагает хорошие возможности таргетинга, которые могут быть полезны людям, хорошо знающим свою целевую аудиторию.
Способ № 2 — Использование гостевых постов
Есть ли альтернатива использованию социальных сетей для продвижения вашего сайта? Это актуальная проблема, потому что каждый владелец бизнеса хочет, чтобы Google указывал их веб-сайт в результатах поиска, а другие авторитетные веб-сайты упоминали об этом. Маркетологи используют этот метод для рекламы своих веб-сайтов.
Как работает гостевая публикация? Есть ли какие-то преимущества?
Гостевая публикация относится к размещению контента на других веб-сайтах. Тем не менее, наиболее важной особенностью статьи является то, что она написана кем-то, кто работает в компании, которая использует метод продвижения.
Органические или рекламные ссылки на блог или веб-сайт компании размещаются, чтобы предоставить читателю ценность или идентифицировать себя. Этот тип контент-стратегии выгоден, но в чем преимущества?
Публикуя свои статьи на авторитетных веб-сайтах, корпорация может повысить посещаемость своего веб-сайта.
Кроме того, документы помогают укрепить авторитет и знания представителя. Формируются отношения, улучшается имидж компании.
Наконец, если автор может дать ссылку на свой веб-сайт, это повысит его рейтинг в поисковых системах. Это особенно повышает вероятность того, что вы получите более высокий рейтинг в поиске Google.
Хотя гостевая публикация требует времени, они могут заблокировать ваши публикации, если вы не приняты. Как сделать это правильно? Есть некоторые рекомендации.
Найдите блог для гостевой публикации
Поиск гостевых постов требует некоторой работы. Например, вы можете выполнить поиск «гостевой пост» и ключевое слово вашей компании, чтобы увидеть, что появится. Это не всегда лучшее решение.
У домена низкий рейтинг домена или ужасная репутация. В результате вам следует изучить их важность, используя инструменты SEO, такие как Ahrefs.
Кроме того, ищите цифровое сообщество, которое охватывает вашу целевую аудиторию. Если у вас есть такой, который охватывает вашу тему, опубликуйте свой контент на веб-сайтах, где его разместил блогер.
Другой метод — исследовать профили обратных ссылок ваших конкурентов. Лучшие практики должны включать рейтинг домена веб-сайта. Нелегко тратить время, но оно приносит дивиденды.
Проанализируйте блог, на который вы ориентируетесь
Прежде чем писать статью для блога или делать презентацию, проведите небольшое исследование. Читатели блога должны в первую очередь находить информацию, которую вы создаете, интригующей.
В результате должен быть выбран тип аудитории. Чтобы писать для продвинутой аудитории, может потребоваться передать конкретные идеи.
Если они относятся к рынку B2B, вам, возможно, придется включить бизнес-направление в свою рекламную статью. Изучите предлагаемое содержание веб-сайта, а также. Если по конкретной теме нет доступного контента, начните с подсказок и рекомендаций по более широкой теме.
Используйте возможности
Блоггеры и авторы возлагают большие надежды на свои блоги. В противном случае, есть много подобных сообщений. Эти причины затрудняют размещение контента для маркетологов.
В связи с этим, вы должны правильно подать большую подачу. Если ваш продукт упоминается в онлайн-сообщении, появляется в списке или вы заметили недавнюю активность других блоггеров в этом блоге, сейчас самое время.
Такой блог также может быть совместным. На основе этих сигналов к ним следует обращаться и запрашивать возможные гостевые посты.
Каков наиболее эффективный метод развития хорошей подачи? Вы можете прокомментировать их последние работы. Пусть ваше сообщение будет простым и личным. Не забудьте представиться, представляя ценность.
Вы должны подчеркнуть свои усилия и знания. Очень важно помнить, что вы приносите пользу их аудитории, а не продвигаете свои товары. Второстепенная цель – достижение основной цели.
Метод № 3 - Использование Email Marketing
Прежде чем использовать этот тип веб-маркетинга, компания должна иметь подписной список потребителей или потенциальных клиентов. Вы должны сначала убедиться, что они заинтересованы в вашем контенте или предложении.
Электронный маркетинг предлагает низкую отдачу от инвестиций и обеспечивает прямую связь с аудиторией. Кроме того, сообщение может быть персонализировано, повышая удобство для получателя.
Маркетологи должны продолжать достаточно узнавать об электронном маркетинге, чтобы разрабатывать стратегии, повышающие веб-трафик. Какие именно?
Создание нового контента
Если вы собираетесь рекламировать свой контент по электронной почте, подумайте об этом заранее, прежде чем разрабатывать контент. Поскольку сейчас многие потребители отправляют электронные письма с мобильных устройств, вам следует оптимизировать свою страницу для мобильных устройств.
Включите визуальные эффекты и инфографику, чтобы улучшить впечатление от чтения. Вы можете включать в электронное письмо только определенные сообщения, а не все сразу, чтобы сделать рекламируемый материал более актуальным.
Поиск подходящей аудитории для вашего списка
У вас отличный список адресов электронной почты, если 50% из вашего списка подписались на рассылку новостей через веб-сайт. Было бы лучше, если бы вы перепроверили правдивость ваших утверждений.
Кроме того, убедитесь, что их демографические данные и интересы соответствуют вашей потребительской персоне. Есть вероятность, что точное содержание на вашем сайте больше не требуется.
В результате убедитесь, что ваша статья заинтересует целевую аудиторию.
Создание и планирование информационного бюллетеня
Если вы хотите привлечь посетителей на свой веб-сайт, ваш информационный бюллетень должен быть хорошо разработан.
Почему это имеет значение?
Начнем с тела письма. Представьтесь и предоставьте информацию, которая вызовет интерес у вашей аудитории. Люди должны перейти по ссылке на ваш сайт, чтобы узнать больше. Некоторые платформы автоматизации почтового маркетинга включают инструменты для создания шаблонов.
Убедитесь, что кнопка призыва к действию также активна. Вместо того, чтобы продвигать информационный бюллетень, предоставьте дополнительную информацию по ссылке.
Вы также должны отправлять свои электронные письма в нужное время. Многим получателям нужно больше времени, чтобы открыть электронные письма. Например, вы можете отправлять им еженедельные письма с полезной информацией.
Вы можете привить привычку своим читателям. Для медийного продвижения необходима визуальная поддержка в виде изображений. Вероятны интерактивность и более высокий рейтинг кликов.
Метод № 4 — Взаимодействуйте с инфлюенсерами
Сотрудничество с лидерами мнений, писателями и влиятельными лицами — еще одна стратегия получения информации о рынке. Сильный профиль обратных ссылок может значительно улучшить результаты охвата.
Влиятельные люди — это те, кто продвигает бизнес или услуги в социальных сетях, тогда как блогеры — это люди, которые распространяют вашу информацию, данные или руководства.
Как именно? Вы можете использовать их для написания статей. Тем не менее, для достижения этого требуется достижение соглашения с ними. Обязательно найдутся авторы, которые найдут вашу полезную информацию и дадут на нее ссылку, потому что она хороша сама по себе.
Возможно, его нужно показать им, если он не виден. Какую роль могут сыграть влиятельные лица в продвижении вашего контента?
Вы должны следовать следующим процедурам:
Знай свою цель
Возможно, вы захотите повысить свой профиль обратных ссылок или увеличить видимость. Создатель существующего материала может быть рад включить вашу ссылку.
Великолепие вашего продукта или обновленные данные могут быть оправданием, в зависимости от объема вашего продукта.
Вы также можете одновременно работать над улучшением своего имиджа. Подумайте о том, чтобы предложить совместное тематическое исследование, если это так. Автор, скорее всего, будет ссылаться на ваш продукт или прошлые публикации.
Идентификация влиятельного лица
У влиятельного лица могут быть тысячи подписчиков. Однако это не всегда лучшее решение. Вы не можете подчеркнуть значение участия. Если у человека всего 1,000 подписчиков, но уровень взаимодействия составляет 30%, возможно, с ним стоит поработать.
Еще один способ найти их — найти высокопоставленных влиятельных лиц в вашей нише. Вы можете найти надежного автора, используя поиск по ключевым словам и Ahrefs Content Explorer.
Автор оценивается, чтобы определить, могут ли они регулярно публиковать сообщения на важных веб-сайтах и привлекать трафик на свои сайты.
Общайтесь с инфлюенсерами
Как только вы нашли инфлюенсера, отправьте предложение для публикации. Его могли отклонить или вы вообще не услышали ответ. Предложите им что-то ценное, обращаясь к ним как к экспертам.
Внесите свой вклад в их блоги, оставляя комментарии и делясь ими. Таким образом, закладывается основа для более глубокого и содержательного обсуждения.
Вы также можете использовать следующие инструменты, чтобы найти их профили в LinkedIn и получить их электронные письма из их учетных записей. Также необходим индивидуальный подход. Таким образом вы покажете, что цените их время и труд.
При работе с ними очень важно вести диалог и обмениваться идеями с влиятельными лицами. Иногда бывает сложно найти общий язык. Однако чем больше вы сотрудничаете, тем лучше узнаете друг друга.
Продвижение работы подразумевает публикацию вашего контента или продвижение на крупных веб-сайтах. В долгосрочной перспективе повысьте свой авторитет и создайте привлекательный профиль обратных ссылок.
Заключение
Контентное продвижение — сложная задача. Это поможет, если вы приложите необходимую работу и время. Создавайте материал, который в первую очередь ценен для вашей аудитории. Следующий этап — выяснить, на каких каналах ее рекламировать.
Успешный контент-маркетолог использует несколько стратегий. Конечно, вы можете смешивать и сочетать их. Вы должны выбрать, как продавать свои товары и достигать своих целей.
Повышение Facebook отлично подходит для продуктов B2C, но повышение LinkedIn невероятно для продуктов B2B. Вы также можете работать с влиятельными лицами и отправлять электронные письма клиентам.
Последние два отлично подходят для увеличения вашего профиля обратных ссылок, а первый помогает вам создавать посетителей через списки адресов электронной почты. Вполне возможно совместить все это.
Решение будет за вами в зависимости от характера вашего бизнеса. Тем не менее, вы должны опубликовать отличный материал, когда впервые начинаете свой блог.
