SEO это молодая и динамично развивающаяся отрасль. Специалисты, взявшиеся за него, должны ежедневно повышать свою квалификацию, чтобы быть в курсе всех обновлений, проводить эксперименты и приобретать практические навыки. Было бы полезно, если бы вы овладели жесткими и программными навыками для SEO-специалистов на этом пути.
Что входит в обязанности SEO-специалиста?
Для позиции SEO необходимы опыт и практические навыки. SEO-оптимизация — сложный процесс, но он имеет более долгосрочный и ощутимый эффект.
SEO-специалист должен понимать нюансы различных алгоритмов ранжирования в поисковых системах. Опыт работы с Google, Yandex, Yahoo, Bing будет преимуществом.
Хотя Bing и Google имеют много общих факторов SEO и ранжирования, есть несколько ключевых отличий, о которых следует знать. SEO для Bing отличается несколькими способами. Во-первых, большинство пользователей Bing из США.
Во-вторых, пользователи Bing также используют Internet Explorer, предустановленную поисковую систему по умолчанию на устройствах Windows. Скорее всего, они менее технически подкованы и относятся к другой демографической группе, чем средний пользователь Google.
Убедиться, что ваш веб-сайт оптимизирован, — это самый безопасный способ гарантировать, что потенциальные клиенты смогут его найти, независимо от того, какую поисковую систему они используют.
Баланс внутренней и внешней оптимизации часто необходим при настройке алгоритмов поисковых систем.
Кроме того, специалисты в этой области должны уметь уверенно работать с серьезным ПО и SaaS-сервисами (Serpstat, Netpeak Spider, Netpeak Checker, Ahrefs).
Каковы основные обязанности SEO-специалиста?
- помочь бренду стать лидером поисковой выдачи;
- привлечь трафик;
- настроить сайт под требования поисковых систем;
- собирать ключевые слова для семантического ядра, классифицировать и сортировать их с помощью SEO-инструментов
- настроить аналитику сайта; сотрудничать с редакторами, маркетологами, дизайнерами и разработчиками для оптимизации веб-ресурса.
В рамках этих обязанностей специалист также проверяет практичность, видимость в поисковых системах, создание контент-стратегии, составление бюджета на продвижение, написание мета-тегов, установление спецификаций для копирайтеров, постоянный мониторинг изменений в алгоритмах поисковых систем.
Набор навыков и обязанностей SEO-специалистов определяется их уровнем квалификации, организацией команды и типом компании.
В данной статье мы будем придерживаться градации специалистов, которая, согласно Результаты опроса Serpstat, чаще всего встречается: Junior, Middle и Senior.
Базовые навыки специалистов от Junior до Senior
Специалист младшего уровня должен знать основные понятия и направления SEO (см.Глоссарий SEO“), изучите ссылки и документацию поисковых систем и выполните ряд шагов по внутренней и внешней оптимизации.
Младшие оптимизаторы должны быстро проанализировать нишу и конкурентов, собрать семантику различными методами и сгруппировать семантическое ядро.
Когда новый проект поручают специалисту, он начинается с технического аудита. Основной целью анализа является оценка технического состояния и работоспособности сайта.
Аудит также следует проводить при изменении конструкции, переезде или перепланировке помещения. Даже если видимых технических неполадок нет, лучше всего проверять сайт на наличие ошибок хотя бы раз в 1-2 месяца.
При внешней оптимизации специалист с анализируемым уровнем экспертизы найдет сайты для размещения ссылок, подберет качественных доноров, изучит динамику линкбилдинга. Вы можете найти инструменты и отчеты, необходимые для этой задачи, в анализ обратных ссылок инструмент в Serpstat.
Junior SEO также может внедрять микроразметку в теги и атрибуты, что помогает поисковым системам быстрее находить контент на сайте и правильно его понимать.
Каждый SEO-специалист должен уметь отслеживать результаты оптимизации. SEO-специалист должен использовать разумные метрики, чтобы продемонстрировать клиенту, как продвигается работа и какие цели уже достигнуты.
Для этих целей принято использовать специализированные сервисы веб-аналитики и отчетности, такие как Google Analytics, Google Tag Manager и Google Data Studio.
Чем среднее SEO отличается от младшего?
SEO-специалисты среднего уровня имеют более глубокое понимание SEO. Они могут быстро работать с регулярными выражениями, использовать Диспетчер тегов Google для настройки отдельных событий (например, электронной коммерции) и локально оптимизировать сайт.
Такой профессионал поможет вам в продвижении Google My Business, Google Maps или использовании субдоменов.
Кто такой старший SEO-специалист?
Старшие оптимизаторы — это напористые специалисты, которые эффективно и без посторонней помощи выполняют все задачи, максимально автоматизируя процессы.
Они могут использовать HTTP-запросы и протоколы измерений для взаимодействия с Google Analytics, SQL для взаимодействия с базами данных и DAX для взаимодействия с Power BI.
Эти специалисты могут удалить сайт из фильтров поисковых систем, восстановить посещаемость и выявить причины ее снижения.
Личный набор навыков SEO-специалиста
Хорошему SEO-специалисту необходимы дополнительные Soft skills для эффективной работы и повышения профессиональной компетентности, коммуникации, командной работы, тайм-менеджмента и самопрезентации.
Самообучение, настойчивость и упорство являются важными навыками на юниорском уровне. Поначалу вам придется выполнять много рутинных и монотонных задач, чтобы не застрять на этом этапе на длительный период, и вам потребуется приверженность делу и сильное желание расти.
Еще один полезный навык — самоорганизация. Это поможет вам быстро выполнять рабочие обязанности и организовать будущие процессы для совместной работы на старте вашей карьеры.
Независимость и последовательность необходимы для SEO-специалиста среднего уровня, который самостоятельно управляет проектами и несет ответственность за решения.
Системный подход поможет в налаживании проектных процессов, контроле и постоянном мониторинге выполнения работ, отчетности перед заказчиком.
Среди лучших способностей:
- Желание автоматизировать процессы;
- Умение работать в условиях многозадачности;
- делегация; и
- навыки декомпозиции задач.
Поскольку вы будете работать над более крупными проектами в качестве старшего специалиста по SEO, навыки управления проектами и разработки процессов необходимы.
Предполагается, что вы будете выступать и в роли специалиста, и в качестве менеджера, самостоятельно проводя общение с клиентами. Старший SEO должен развивать независимых специалистов, чтобы создать сильную команду, которая будет обучаться и управляться.
Существует несколько основных правил эффективного общения с клиентами:
- Информация по задаче должна быть в одном документе, папке таск-трекера и файле ТЗ.
- Во время встречи организатор должен вести учет всех принятых решений и рабочего процесса обсуждения, чтобы отправить ответ всем участникам. Это правило поможет следить за требуемым результатом в процессе работы.
- Используйте сервисы для командной работы и таск-трекеры (Trello, Asana, Notion).
- Ставьте задачи в письменном виде, так как устные договоренности часто теряются в процессе. Их нужно продублировать, например, через электронную почту или свой сервис для совместной работы.
- Иногда необходимо немедленно отвечать на сообщения клиентов в мессенджерах, почте или других каналах. Лучше всего полностью сформулировать ответ/вопрос или тему для последующего обсуждения.
- Принимать задачи или договариваться о встречах лучше только в тот же день, если на это есть веская причина. Не прерывайте рабочий процесс дополнительными подзадачами.
- Научитесь исчерпывающе отвечать на сложные вопросы клиентов, давать четкий ответ и при необходимости сразу же прикреплять скриншоты со ссылками или примерами.
- Если вы задали один и тот же вопрос два и более раз, создайте FAQ для предварительного обсуждения.
В Serpstat есть функция, позволяющая контролировать работу проекта с помощью чек-листов. Этот инструмент был создан ведущими SEO-специалистами, включая пошаговые инструкции и рекомендации.
Контрольные списки включают шаги по продвижению онлайн-бизнеса, проведению технического аудита и созданию ссылочного профиля.
Serpstat предлагает полностью брендированные отчеты с логотипом компании для подготовки отчетов для контрагентов — вариант White Label.
Кроме того, настраиваемый инструмент отчетности позволит вам создавать увлекательные и удобные отчеты, используя готовые к использованию блоки, личные шаблоны и данные проекта. Кроме того, сервисный коннектор Data Studio поможет вам визуализировать отчеты с помощью общедоступного API.
Senior и Middle SEO будут контролировать весь рабочий процесс вместе с Режим управления командой. Serpstat может активировать доступ к общим проектам для пользователей, одновременно работающих над задачами.
Основная учетная запись в команде имеет доступ к расширенной аналитике, распределению кредитов плана, управлению контрольными списками, получению отчетов и многому другому.
Представители Serpstat организуют бесплатная персональная демонстрация чтобы помочь вам разобраться в функционале для решения сложившихся задач и выбрать подходящий план.
Скидки на Serpstat действуют до новогодних праздников, а ознакомиться с актуальными предложениями можно на эту страницу.
Заключение
Твердые навыки и опыт сотрудников считаются необходимыми, но они не единственные факторы, которые имеют значение. Согласно исследованиям Гарвардского университета и Стэнфордского исследовательского института, soft skills могут составлять до 85% успеха специалиста.
Однако когда дело доходит до SEO-специалистов и их квалификации, вы должны ежедневно повышать уровень сложных качеств, практических и социальных навыков.
Hard и soft skills дополняют друг друга. Поскольку навыки, способности и знания являются первыми характеристиками кандидата на должность, вы должны объективно оценить свои сильные и слабые стороны.
Вы можете использовать мягкие навыки, чтобы предсказать, как человек будет справляться с задачами, в то время как жесткие навыки демонстрируют общий опыт и область компетенции.
SEO-специалисты оцениваются условно и по компании, но общие характеристики таковы:
- Младший специалист: продвигает сайт, понимает терминологию, может применять теоретические знания;
- Продвигает анализирует действия и заключает в середине. Они понимают структуру популярных CMS, таких как WordPress, Open Cart и CS-Cart, и могут находить и вносить изменения на сайт.
- Старший: делает выводы и гипотезы, а затем проверяет их с минимальными затратами времени и масштаба. Это звание указывает на вашу способность работать с большими объемами данных и аналитикой, а также с языками программирования, сценариями и платформами бизнес-аналитики.
Небольшие контрольные списки помогут вам улучшить свои профессиональные навыки. Некоторые компании, например, предъявляют требования к знаниям для конкретной должности.
«План профессионального развития» такого типа позволяет вам сосредоточиться на своем прогрессе, а не распространять и повышать свой набор навыков. В этой записи блога вы можете увидеть более подробный пример чек-листа для SEO-специалиста.
