Sponsored Brands este un program de publicitate care permite vânzătorilor Amazon să-și promoveze produsele pe Amazon.com prin cuvinte cheie de marcă și liste de produse.
Când un client caută unul dintre cuvintele dvs. cheie de marcă, anunțul dvs. va apărea deasupra rezultatelor căutării, ceea ce face mai probabil ca clientul să facă clic pe anunț și să fie direcționat către lista de produse.
Anunțurile de mărci sponsorizate pot fi o modalitate excelentă de a crește traficul către lista de produse și de a crește vânzările, dar este important să rețineți că acesta este un program de publicitate plătit - veți fi taxat pe clic (CPC) pe anunț.
Ca și în cazul oricărei campanii de publicitate plătită, este important să stabiliți un buget și să urmăriți rezultatele, astfel încât să vă puteți optimiza anunțurile pentru a obține rentabilitatea investiției maximă. În această postare pe blog, vă vom oferi o prezentare generală a modului în care funcționează mărcile sponsorizate și câteva sfaturi despre cum să începeți.
Cum funcționează anunțurile cu mărci sponsorizate de Amazon?
Reclamele pentru mărci sponsorizate Amazon este un cost-pe-clic (CPC) program de publicitate care vă permite să plasați anunțuri pentru produsele dvs. pe Amazon.com. Sunteți taxat doar atunci când cineva face clic pe anunțul dvs. - nu plătiți nimic dacă pur și simplu văd anunțul și nu face clic pe el.
Când un client caută unul dintre cuvintele dvs. cheie de marcă, anunțul dvs. va apărea deasupra rezultatelor căutării. Anunțul dvs. va include numele mărcii dvs., sigla și până la trei dintre produsele dvs., cu informații despre preț. Clienții pot apoi să facă clic pe oricare dintre produsele din anunțul dvs. pentru a fi direcționați direct la pagina cu detaliile produsului respectiv.
Pentru ca anunțul dvs. să apară, trebuie mai întâi să îl trimiteți spre examinare până la Amazon. După ce a fost aprobat, puteți începe să vă difuzați anunțurile. Va trebui să setați un buget zilnic pentru anunțurile dvs. și să selectați care dintre produsele dvs. doriți să promovați. De asemenea, puteți alege ce termeni de căutare (numiți și cuvinte cheie) doriți să declanșeze anunțul dvs. Și pentru cercetarea aprofundată a cuvintelor cheie, puteți folosi instrumente precum heliu 10 w a făcut o revizuire aprofundată a acestuia.
Beneficiile utilizării reclamelor cu mărci sponsorizate Amazon
Există multe beneficii în utilizarea anunțurilor cu mărci sponsorizate Amazon, inclusiv:
– Ajungeți la un public mai larg: Prin plasarea anunțului în rezultatele căutării, puteți ajunge la clienții care caută în mod activ produse ca ale dvs. pe Amazon.
– Promovarea produselor specifice: Puteți folosi reclamele de mărci sponsorizate Amazon pentru a promova anumite produse sau categorii de produse pe care doriți să le evidențiați.
– Aduceți trafic către pagina dvs. de detalii: Spre deosebire de alte forme de publicitate (cum ar fi reclamele grafice), reclamele de mărci sponsorizate Amazon conduc clienții direct către pagina cu detaliile produsului, unde pot afla mai multe despre produsul dvs. și pot face o achiziție.
Sfaturi pentru a începe cu anunțurile cu mărci sponsorizate
Acum că aveți o înțelegere de bază a modului în care funcționează mărcile sponsorizate, să aruncăm o privire la câteva sfaturi pentru a începe cu acest tip de publicitate pe Amazon:
– În primul rând, asigurați-vă că sunteți eligibil pentru a difuza anunțuri cu mărci sponsorizate – trebuie să fiți un vânzător profesional Amazon cu un registru de mărci activ pentru a participa la acest program.
– În al doilea rând, creați o listă de cuvinte cheie negative — acestea sunt cuvinte sau expresii pe care nu doriți să declanșeze anunțul dvs. deoarece nu sunt relevante pentru ceea ce vindeți. De exemplu, dacă vindeți îmbrăcăminte pentru femei, vă recomandăm să adăugați „bărbați” ca cuvânt cheie negativ, astfel încât anunțul dvs. să nu apară atunci când bărbații caută articole vestimentare.
– În al treilea rând, setați un buget pentru anunțurile dvs. și urmăriți rezultatele, astfel încât să le puteți optimiza în timp. Încercați diferite combinații de produse și cuvinte cheie pentru a vedea ce funcționează cel mai bine.
– Și, în sfârșit, amintiți-vă că reclamele sponsorizate sunt doar o parte a platformei de publicitate Amazon - există multe alte opțiuni disponibile, inclusiv anunțuri afișate pentru produse și anunțuri de căutare în titlu. experimentați cu diferite tipuri de anunțuri până când găsiți ceea ce funcționează cel mai bine pentru dvs. și pentru obiectivele dvs. comerciale.
Crearea primei campanii SBA
Acum că știți cum funcționează Amazon SBA, să parcurgem procesul de creare a primei campanii.
Amazon facilitează începerea cu SBA; pur și simplu conectați-vă la contul dvs. Seller Central și faceți clic pe fila „Publicitate”, apoi faceți clic pe „Mărci sponsorizate”. De acolo, faceți clic pe butonul „Creați campanie”.
Vi se va solicita să furnizați câteva informații de bază despre campania dvs., inclusiv numele acesteia, bugetul zilnic și data de începere. De asemenea, va trebui să alegeți un cuvânt cheie generic sau o expresie care să descrie produsele dvs.; acesta este cunoscut ca un cuvânt cheie țintă de produs. Pentru exemplul nostru de mai sus, am putea folosi cuvântul cheie vizat de produs „pantofi pentru bărbați”.
De acolo, veți putea adăuga cuvinte cheie și produse individuale la campania dvs. După ce ați terminat de adăugat cuvintele cheie și produse, examinați campania pentru a vă asigura că totul pare corect, apoi faceți clic pe butonul „Trimite”. Campania dvs. SBA va fi difuzată și va începe să apară în rezultatele căutării!
Crearea unui anunț de mărci sponsorizate Amazon
1. conectați-vă la contul dvs. Amazon Advertising și faceți clic pe „Campaign Manager”.
2. Faceți clic pe „+Creați campania” și selectați „Mărci sponsorizate”.
3. Introduceți un nume de campanie, un buget și datele de începere/terminare. Apoi, faceți clic pe „Continuați”.
4. Selectați formatul de anunț și preferințele de aspect. Apoi, faceți clic pe „Continuați”.
5. Alegeți produsul sau produsele pe care doriți să le prezentați în anunț. Apoi, faceți clic pe „Continuați”.
6. Introduceți sumele licitate pentru cuvinte cheie și reclamele. Apoi, faceți clic pe „Trimiteți”.
7. Anunțul dvs. va fi acum live pe Amazon.com!
Optimizarea anunțului dvs. de mărci sponsorizate de Amazon
1. Monitorizați periodic performanța campaniei și faceți ajustări după cum este necesar. Puteți face acest lucru făcând clic pe „Campaign Manager” și apoi selectând „Raportare”. Aici veți putea vedea câte afișări, clicuri și vânzări generează anunțul dvs. Dacă trebuie să modificați textul publicitar sau sumele licitate la nivel de cuvinte cheie, mergeți înapoi în editorul de campanii și faceți modificările acolo.
2. Testați diferite modele și formate de anunțuri pentru a vedea care dintre ele au cele mai bune rezultate. Puteți face acest lucru creând mai multe anunțuri în cadrul aceleiași campanii și apoi comparând performanța acestora unul lângă altul. Încercați să schimbați lucruri precum titlul, imaginile, butoanele de îndemn etc., pentru a vedea ce funcționează cel mai bine pentru produsele DVS. și publicul țintă.
3. Fii cu ochii pe concurența ta. Puteți face acest lucru prin configurarea Rapoartelor de urmărire competiționale Amazon, care vă vor oferi informații despre cât de bine funcționează anunțurile dvs. în raport cu anunțurile concurenților. Aceste informații pot fi extrem de valoroase atunci când vine vorba de a lua decizii strategice cu privire la propriile campanii.
De asemenea, citiți:
- Cum să vinzi produse pe Amazon gratuit
- Cum să faci bani revânzând pe Amazon
- Găsirea cuvintelor cheie potrivite pentru Amazon PPC
- Reclame pe Amazon Prime Video: Iată de ce!
Concluzie:
În general, mărcile sponsorizate sunt o modalitate excelentă de a crește traficul către listele de produse, în același timp, de a crește numărul de vânzări. Nu uitați decât că acesta este un program de publicitate plătită, așa că monitorizarea CPC-urilor (cost-pe-clic) este crucială pentru a maximiza rentabilitatea investiției.
Anunțurile pentru mărci sponsorizate de Amazon sunt o modalitate excelentă de a crește vizibilitatea mărcii dvs. pe Amazon.com. Dacă nu le utilizați deja ca parte a strategiei dvs. de marketing, sperăm că această postare v-a inspirat să le încercați.
Cu puțin timp și efort, puteți crea o campanie SBA eficientă, care vă ajută să furnizați mai mult trafic – și mai multe vânzări – către magazinul dvs. Amazon!
