În ultimii ani s-au înregistrat o dezvoltare semnificativă în marketingul de conținut. Motivul? Companiile folosesc conținutul pentru a ajunge și a interacționa cu clienții și pentru a transmite un mesaj. Cu toate acestea, le este greu să o propagă.
Chiar dacă un articol are un conținut unic, este puțin probabil să apară imediat pe prima pagină a Google. Pe lângă postarea videoclipurilor pe rețelele sociale, trebuie să le promovați.
Se aplică oricărei informații pe care urmează să o împărtășiți. Prin urmare, succesul în promovarea conținutului depinde de conținutul în sine și de strategia pe care o adoptă compania de promovare a conținutului.
Acest articol descrie Cum să-ți promovezi postarea de pe blog prin diverse canale și de ce conținutul este crucial pentru mărci, companii și site-uri web afiliate.
Ce face ca strategia de conținut să fie atât de importantă?
Strategia de conținut permite proprietarului afacerii să stabilească obiective și priorități pentru obținerea de rezultate care se aliniază cu strategia generală a companiei. De obicei, vine cu răspunsurile la anumite întrebări:
- Produceți conținutul potrivit?
- Ai putea să-mi spui pentru cine l-ai crea?
- Care sunt planurile tale de distribuție?
Ar trebui să implicați mass-media răspunzând nevoilor acestora, oferind ceva nou sau rezolvându-le problemele.
Scopul întregului conținut este de a crea valoare și de a adăuga experienței clienților. Conținutul cu valoare adăugată ajută companiile să atragă atenția publicului țintă și adaugă valoare pâlniei lor de vânzări.
Care sunt motivele pentru a vă promova conținutul?
Există, de asemenea, multe motive pentru care să promovezi conținutul afacerii tale. Conținutul pe care îl creați este direct legat de veniturile dvs. din marketingul afiliat, în timp ce alte companii caută să-și construiască mărcile cu ajutorul acestuia.
Iată câteva dintre ele.
Creșterea gradului de conștientizare a companiei dvs
Indiferent de tipul de blog, profil de social media sau site web pe care îl creați, conținutul pe care îl trimiteți fiecăruia reflectă personalitatea companiei dvs.
Dacă decideți să atrageți un public prezentând expertiza, viziunea sau valorile dvs., conținutul o va reflecta. Modul în care ești perceput în acest spațiu depinde de tine.
Este posibil să contribui la imaginea ta și să ajuți să fii recunoscut atunci când conținutul este bun.
Mulți proprietari de afaceri folosesc mai multe canale pentru a crește gradul de conștientizare a produselor și serviciilor lor; diferite platforme de social media pot viza anumite audiențe.
Angajarea într-un dialog
Dacă vrei să ai atenție și să răspunzi la o întrebare pe internet, trebuie să oferi ceva. Conținutul pe care îl creați vă va permite să vă declarați și să atrageți oameni la dvs.
Comentariul tău te definește atât pe tine, cât și pe conținutul tău. Expertiza dvs. poate fi necesară pentru a răspunde la o întrebare din document.
În plus, se poate referi la o discuție care plasează un punct de vedere diferit asupra unui anumit subiect. Pentru a promova conținutul, totuși, trebuie să arăți că existi și că poți ajuta.
În plus, partajarea conținutului tău cu alții implică un astfel de pas. Vizând o nișă, creșteți probabilitatea ca conținutul dvs. să fie distribuit.
Vizibilitate
Nu în ultimul rând, conținutul este un diamant sau o bijuterie. Ar trebui să săpați pentru unul bun, să îl curățați și să îl expuneți la vânzare.
În același mod, promovarea este și ea esențială. Oamenii ar trebui să poată vedea și înțelege valoarea acestuia dacă este vizibil.
Știi cum să o faci?
Există multe canale de a alege dintre rețelele sociale, marketing, bloguri, comunități și Google.
Metoda #1 – Utilizarea rețelelor sociale
Probabil că veți crește vizibilitatea utilizând rețelele sociale pentru a promova conținut. Este de remarcat faptul că fiecare rețea socială populară are caracteristicile sale unice.
Veți descoperi că fiecare platformă are particularitățile sale în ceea ce privește postarea de conținut pentru a vă promova afacerea.
Promovați-vă experiența pe LinkedIn
Cum are sens? Rețele precum LinkedIn sunt cunoscute pentru că sunt orientate spre afaceri. Atunci când afacerea dvs. implică afaceri sau dacă oferiți servicii companiilor, este un canal excelent pentru promovarea media despre produsele dvs. Conținut excelent și expertiză sunt tot ce aveți nevoie.
Cum să promovezi conținutul pe LinkedIn?
Pentru început, gândiți-vă la ceea ce doriți să transmiteți. Produsul trebuie să fie de cea mai bună calitate. Imaginea mărcii tale se va reflecta în profilul tău. Strategiile de prospectare care includ vânzări sociale se încadrează în această categorie.
În jurul 75% din comercianți consideră că este un generator de lead-uri grozav, așa că nu ar trebui să fie o surpriză. De obicei, marketerii își răspândesc mesajul pe LinkedIn în mai multe moduri:
grupuri LinkedIn-Puteți iniția discuții și puteți partaja informații cu grupuri. Specialiştii în marketing pot proiecta aspectul unui expert făcând comentarii adecvate şi oferind îndrumări. Odată ce au câștigat încrederea membrilor grupului, aceștia pot dezvălui link-urile către postările lor.
În mod similar, trebuie să vă asigurați că postarea este valoroasă și benefică, mai degrabă decât să vă promovați articolele. Dacă nu o faci, riști să-l folosești împotriva ta. De asemenea, puteți forma grupuri și puteți încărca lucruri în ele.
LinkedIn Postari- Dacă te conectezi cu destui persoane, postarea ta va apărea în feedurile urmăritorilor tăi. Postările sunt necesare pentru orice platformă de socializare. Aceste elemente semnificative comunică idealurile tale cumpărătorului.
Puteți direcționa clienții către site-ul dvs. dacă creați o postare sau un comentariu pe LinkedIn. Furnizarea unui link către site-ul dvs. în postarea dvs. remarcabilă este opțională. Vizitatorii profilului dvs. pot fi interesați să intre în legătură cu dvs.
Alegeți un format potrivit
Pregătește din timp ceea ce vei spune. Ar trebui să țineți cont de ingredientele sale. Dacă există știri, poate fi benefic să includeți câteva imagini pentru a spori numărul de comentarii.
Este mai probabil ca o legătură să îmbunătățească interacțiunea; cu toate acestea, adăugarea unui videoclip poate duce la o distribuire mai mare. Totul depinde de ele, indiferent de scopul sau publicul tău.
Construiți relații
Participarea la rețeaua LinkedIn vă va permite să ajungeți și să influențați mai mulți oameni. Este posibil să puteți contacta influenți sau lideri de opinie. Dacă oamenii repostează materialul dvs., cel mai probabil veți primi mai mult trafic sau vizionări.
În plus, există și alte beneficii. Puteți accesa mai multe profiluri printr-un extensia de căutare de e-mail, primiți e-mailurile lorși contactați-i pentru a coopera în continuare.
LinkedIn vă permite să vă concentrați pe marketingul de conținut, păstrând în același timp afacerea și abilitățile dvs. Marketingul de conținut înseamnă comunicarea și împărtășirea cunoștințelor.
Îmbunătățirea conținutului de pe Facebook
O altă opțiune de a vă comercializa materialul este prin Facebook. Într-o notă similară, puteți împinge piese media încărcate pe bloguri. Este o idee excelentă, dar de ce?
Îl puteți folosi pentru a viza potențiali clienți și pentru a plăti pentru marketing. Drept urmare, site-urile web afiliate pot beneficia de această platformă.
Cum comercializați conținutul Facebook?
Atrageți mai mulți membri ai publicului și implicați-i.
După crearea unui profil, atragerea atenției publicului tău de pe Facebook ar trebui să fie primul tău obiectiv. De ce le ai nevoie?
Veți primi like-uri și share-uri. Ca urmare, câștigați încrederea celorlalți, care este necesară pentru diseminarea ulterioară a informațiilor.
Puteți partaja conținut pe Facebook utilizând un buletin informativ prin e-mail sau un blog pentru a încuraja utilizatorii să facă acest lucru. De asemenea, puteți utiliza pagina de profil pentru a extinde audiența utilizând promoții și chestionare. Cu mai mulți urmăritori, aveți șanse mai mari să obțineți promovarea conținutului.
Concentrați-vă pe conținut.
Facebook are o gamă largă de lucruri. Drept urmare, dacă marketerii doresc să iasă în evidență, trebuie să ofere conținut unic și valoros.
Puteți include un link către blogul dvs. împreună cu videoclipul. În plus, selectarea titlului adecvat este esențială. Oferiți un răspuns clar și convingător la problemă. Același lucru este valabil și pentru promovarea conținutului pe LinkedIn.
În plus, Puteți folosi Facebook Live. Dar acest lucru ar funcționa numai dacă obțineți mulți adepți. Deoarece primul pas în direcționarea traficului de pe Facebook este să vă construiți profilul de social media, se poate dovedi o provocare.
Utilizați direcționarea Facebook pentru a vă îmbunătăți pagina.
Folosirea Facebook pentru promovarea conținutului a crescut în popularitate. Ca prim pas, vă permite să îmbunătățiți o postare sau o pagină.
Oferă multiple beneficii atunci când vine vorba de promovarea conținutului. Linkul ar trebui să fie atrăgător pentru ca utilizatorul să facă clic pe acesta. Dacă o faci corect, poți în continuare să generezi vizitatori pe site-ul tău.
Apoi, puteți afișa postarea diverselor audiențe în Facebook Ads Manager. În acest sens, puteți vedea, de asemenea, ratele de clic și costul pe clic al anumitor clicuri. Primele ori pot fi dificile. Ar trebui să fie bine dacă ești conștient de publicul tău.
O strategie de marketing personalizată face toată diferența. Publicul dvs. țintă poate fi ales în primul rând pe baza datelor demografice și a intereselor sale.
Puteți viza anumite audiențe în funcție de bunurile dvs. Facebook are și o funcție numită Custom Audiences. De ce este atât de crucial? Acest lucru permite direcționarea anumitor adrese URL. De exemplu, luați în considerare site-ul web al unui concurent sau al dvs.
Folosind această metodă, puteți contacta clienții potențiali pe baza cercetărilor lor. Să presupunem că cineva a încercat să cumpere software și a dat peste site-ul dvs. de recenzii.
Au petrecut aproximativ 10 minute comparând trei sau patru furnizori. Dacă v-ați gestionat bine direcționarea, ați putea afișa postarea explicând de ce una este mai bună decât cealaltă pentru ei.
Pentru a ajunge la acest rezultat, Facebook oferă capabilități bune de direcționare, care ar putea beneficia de oameni care își cunosc bine populația țintă.
Metoda #2 – Utilizarea postărilor pentru invitați
Există o alternativă la utilizarea rețelelor sociale pentru a vă comercializa site-ul? Este o problemă validă, deoarece fiecare proprietar de afaceri dorește ca Google să-și afișeze site-ul web în rezultatele căutării și alte site-uri web autorizate să-l menționeze. Marketerii folosesc această metodă pentru a-și face publicitate site-urilor web.
Cum funcționează postarea invitaților? Există Beneficii?
Postarea invitaților se referă la contribuția cu conținut pe alte site-uri web. Cu toate acestea, cea mai importantă caracteristică a piesei este că este scrisă de cineva care lucrează pentru o companie care folosește metoda de promovare.
Link-uri organice sau promoționale către blogul sau site-ul companiei sunt plasate pentru a oferi valoare cititorului sau pentru a se identifica. Acest tip de strategie de conținut este avantajos, dar care sunt avantajele?
Prin publicarea articolelor sale pe site-uri web autorizate, corporația poate îmbunătăți traficul către site-ul său.
În plus, lucrările ajută la construirea autorității și cunoștințelor reprezentantului. Se formează relații, iar imaginea companiei este îmbunătățită.
În cele din urmă, dacă un autor își poate conecta site-ul, acesta își va îmbunătăți clasarea în motoarele de căutare. În mod special, crește probabilitatea de a fi clasat mai sus în căutările Google.
Deși postarea invitaților durează, aceștia îți pot interzice postările dacă nu ești acceptat. Cum o faci corect? Există câteva linii directoare.
Găsiți un blog pentru postarea invitaților
Găsirea postărilor pentru invitați necesită ceva muncă. De exemplu, puteți căuta „postarea oaspeților” și cuvântul cheie al companiei dvs. pentru a vedea ce apare. Aceasta nu este întotdeauna cea mai bună soluție.
Domeniul pare să aibă un rating scăzut al domeniului sau o reputație groaznică. Ca rezultat, ar trebui să le examinați importanța utilizând instrumente SEO precum Ahrefs.
În plus, căutați o comunitate digitală care să cuprindă publicul țintă. Dacă aveți unul care acoperă subiectul dvs., publicați conținutul dvs. pe site-urile web pe care bloggerul l-a plasat.
O altă tehnică este să investighezi profilurile de backlink ale concurenților tăi. Cele mai bune practici ar trebui să includă evaluarea domeniului unui site web. Nu este ușor să iei timp, dar dă dividende.
Analizați blogul pe care îl vizați
Înainte de a scrie un articol pentru un blog sau de a face o prezentare, faceți câteva cercetări. Cititorii unui blog ar trebui să găsească mai întâi informațiile pe care le creați interesante.
Ca urmare, trebuie selectat tipul de public. Pentru a scrie pentru un public avansat, poate fi necesar să transmiteți informații specifice.
Dacă sunt de pe piața B2B, poate fi necesar să includeți un accent pe afaceri în piesa dvs. de promovare. Examinați și conținutul oferit de site-ul web. Dacă nu există conținut disponibil pe subiectul specific, începeți cu sugestiile și îndrumările subiectului mai amplu.
Îmbrățișați oportunitățile
Bloggerii și autorii au așteptări mari pentru blogurile lor. În rest, există multe postări similare. Aceste motive fac ca postarea de conținut să fie o provocare pentru agenții de marketing.
În acest sens, ar trebui să oferiți o prezentare excelentă în mod corespunzător. Dacă produsul tău este referit într-o postare online, apare pe o listă sau observi activitatea recentă a altor bloggeri pe acel blog, acum este momentul.
De asemenea, este posibil ca un astfel de blog să fie cooperant. Pe baza acestor semnale, aceștia ar trebui abordați și solicitați posibile postări de invitați.
Care este cea mai eficientă metodă de a dezvolta un pitch bun? Ai putea comenta cele mai recente scrieri ale lor. Păstrați mesajul simplu și personal. Amintiți-vă să vă prezentați în timp ce oferiți valoare.
Ar trebui să vă evidențiați eforturile și cunoștințele. Este esențial să vă amintiți că oferiți valoare publicului lor, mai degrabă decât să vă împingeți bunurile. Scopul secundar este atingerea scopului principal.
Metoda # 3 - Utilizarea E-mail marketing
Înainte de a utiliza acest tip de web marketing, compania trebuie să aibă o listă de abonament de consumatori sau potențiali. Mai întâi trebuie să vă asigurați că sunt interesați de conținutul sau oferta dvs.
Marketingul prin e-mail oferă o rentabilitate scăzută a investiției și permite o legătură directă cu publicul. În plus, mesajul poate fi personalizat, sporind experiența destinatarului.
Specialiştii în marketing trebuie să continue să înveţe suficient despre marketingul prin e-mail pentru a concepe strategii care sporesc traficul web. Ce sunt ele mai exact?
Producerea de conținut nou
Dacă intenționați să vă faceți publicitate conținutului prin e-mail, gândiți-vă la asta înainte de a dezvolta conținut. Deoarece mulți consumatori e-mail acum de pe dispozitive mobile, ar trebui să vă optimizați pagina pentru dispozitive mobile.
Includeți elemente vizuale și infografice pentru a îmbunătăți experiența de lectură. Puteți include numai anumite postări în e-mail, mai degrabă decât toate, pentru a face materialul promovat mai relevant.
Găsirea publicului potrivit pentru lista dvs
Aveți o listă de e-mail excelentă dacă 50% din lista dvs. s-au abonat la newsletter prin intermediul site-ului web. Cel mai bine ar fi să verificați de două ori veridicitatea acuzațiilor dvs.
În plus, asigurați-vă că datele demografice și interesele acestora corespund personalității dvs. de consumator. Există probabilitatea ca conținutul exact de pe site-ul dvs. să nu mai fie necesar.
Ca rezultat, asigurați-vă că articolul dvs. va interesa publicul vizat.
Crearea și programarea unui buletin informativ
Dacă vrei să atragi vizitatori către site-ul tău, buletinul tău informativ trebuie să fie bine conceput.
De ce conteaza?
Să începem cu corpul e-mailului. Prezentați-vă și furnizați informații care vor stârni interesul publicului dvs. Oamenii ar trebui să urmeze linkul către site-ul tău web pentru a afla mai multe. Unele platforme de automatizare a marketingului prin e-mail includ instrumente de creare de șabloane.
Asigurați-vă că se poate face clic și pe butonul de îndemn. În loc să vă trimiteți buletinul informativ, furnizați informații suplimentare prin link.
De asemenea, ar trebui să trimiteți e-mailurile la momentul potrivit. Mulți destinatari au nevoie de mai mult timp pentru a deschide e-mailurile. De exemplu, le-ați putea trimite o scrisoare săptămânală cu informații utile.
Puteți insufla un obicei cititorilor tăi. Suportul vizual sub formă de imagini este necesar pentru promovarea media. Interactivitatea și ratele de clic mai mari sunt probabile.
Metoda #4 – Interacționează-te cu influenței
Colaborarea cu lideri de opinie, scriitori și influenți este o altă strategie pentru informarea pieței. Un profil puternic de backlink poate îmbunătăți semnificativ rezultatele de sensibilizare.
Influenții sunt cei care susțin afaceri sau servicii pe rețelele sociale, în timp ce bloggerii sunt oameni care vă distribuie informațiile, datele sau ghidurile.
Cum anume? Le poți folosi pentru a scrie articole. Cu toate acestea, este necesar să se ajungă la un acord cu ei pentru a realiza acest lucru. Cu siguranță vor fi câțiva autori care găsesc informațiile tale utile și le leagă pentru că sunt bune în sine.
Poate fi necesar să li se arate dacă nu este vizibil. Ce rol pot juca influencerii în promovarea conținutului tău?
Trebuie să urmați următoarele proceduri:
Cunoaște-ți obiectivul
Poate doriți să vă creșteți profilul backlink-urilor sau să vă creșteți vizibilitatea. Creatorul materialului existent poate fi bucuros să includă linkul dvs.
Stralucirea produsului sau datele actualizate pot fi justificarea, in functie de amploarea produsului.
De asemenea, puteți lucra la îmbunătățirea imaginii dvs. simultan. Luați în considerare propunerea unui studiu de caz colaborativ, dacă acesta este cazul. Cel mai probabil, scriitorul se va referi la produsul dvs. sau la publicațiile anterioare.
Identificarea influențelor
Un influencer poate avea mii de urmăritori. Cu toate acestea, nu este întotdeauna cea mai bună soluție. Nu poți sublinia importanța participării. Dacă o persoană are doar 1,000 de urmăritori, dar o rată de interacțiune de 30%, poate merita să lucrezi cu ea.
O altă modalitate de a le găsi este să cauți influenți de rang înalt în nișa ta. Puteți găsi un autor de încredere folosind o căutare prin cuvinte cheie și Ahrefs Content Explorer.
Autorul este evaluat pentru a determina dacă este probabil să posteze în mod regulat pe site-uri web semnificative și să atragă trafic pe site-urile lor.
Conectează-te cu influenți
După ce ați găsit un influencer, trimiteți o propunere pentru publicare. Ar putea fi respins, sau nu ai putut auzi deloc. Oferă-le ceva de valoare în timp ce îi abordezi ca experți.
Contribuiți la blogurile lor lăsând comentarii și distribuindu-le. Astfel, se pun bazele pentru o discuție mai aprofundată și mai semnificativă.
De asemenea, puteți utiliza următoarele instrumente pentru a le localiza profilurile LinkedIn și pentru a le prelua e-mailurile din conturile lor. De asemenea, sunt necesare abordări personalizate. Veți transmite că prețuiți timpul și munca lor făcând acest lucru.
Atunci când aveți de-a face cu ei, este esențial să aveți dialoguri și să faceți schimb de idei cu influenți. Găsirea unui teren comun poate fi uneori o provocare. Cu toate acestea, pe măsură ce colaborați mai mult, învățați să vă cunoașteți mai bine.
Promovarea muncii presupune publicarea conținutului dvs. sau promovarea pe site-uri web mari. Pe termen lung, sporește-ți credibilitatea și creează un profil de backlink atractiv.
Gânduri finale
Promovarea conținutului este o sarcină provocatoare. Vă va ajuta dacă depuneți munca și timpul necesar. Creați material care este valoros pentru publicul dvs., în primul rând. Următoarea etapă este să descoperi ce canale să-l faci publicitate.
Un marketer de conținut de succes folosește mai multe strategii. Desigur, le puteți amesteca și potrivi. Trebuie să selectați cum să vă vindeți bunurile și să vă atingeți obiectivele.
Boosturile Facebook sunt excelente pentru produsele B2C, dar sporurile LinkedIn sunt incredibile pentru produsele B2B. De asemenea, puteți lucra cu influenți și puteți trimite e-mailuri clienților.
Ultimele două sunt excelente pentru creșterea profilului de backlink, în timp ce primul te ajută să creezi vizitatori prin liste de e-mail. Este posibil să le combinați pe toate.
Decizia va fi a ta, în funcție de natura afacerii tale. Cu toate acestea, trebuie să publicați material excelent atunci când începeți blogul.
