Copywriting a devenit un cuvânt la modă, deoarece poate fi profitabil și nu are neapărat o barieră mare de intrare.
Oricine poate pune laolaltă câteva propoziții în speranța de a vinde ceva. Copierea adevărată, pe de altă parte, necesită gândire creativă, experiență și atenție la detalii.
Doriți să deveniți un copywriter pe care clienții sunt bucuroși să îl recomande și să îl reangajeze oricând au nevoie de un nou e-mail de marketing, anunț sau white paper? Acest articol vă va prezenta elementele de bază despre ceea ce este nevoie.
Ce abilități trebuie să stăpânești?
Copywriting-ul se bazează pe a ști să scrii în mod persuasiv și cu implicare. Cu toate acestea, acesta este doar unul dintre instrumentele de care aveți nevoie pentru a vă perfecționa meșteșugul. În funcție de traseul ales, partea de scriere s-ar putea să nu vă ocupe nici măcar cea mai mare parte a timpului. Deci, iată tot ce trebuie să vă concentrați.
PC: PIXABAY
1. Copie de scriere
A învăța cum să scrieți copii care măresc cifrele de vânzări și îi fac pe clienți să revină este abilitate pe care se va baza întreaga ta carieră de copywriting. Cine ar fi crezut?
Nu aveți nevoie de o diplomă pentru a scrie o copie bună. Unul în scriere creativă sau engleză ajută, totuși, mai ales dacă ești interesat să lucrezi ca copywriter intern.
Indiferent dacă aveți experiență adiacentă sau sunteți înclinat în mod natural, va trebui să abordați specificul copywriting-ului, cum ar fi să învățați cum să scrieți un titlu atractiv și o propunere de valoare.
Veți dori să absorbiți înțelepciunea pe care o oferă alți copywriteri prin resurse gratuite sau un curs. Teoria te poate duce doar atât de departe, pentru că vei învăța cel mai mult făcând.
2. Abilități de comunicare
Copywriterii lucrează îndeaproape fie cu echipa sau cu clienții lor, așa că a ști să comunice clar este de neprețuit. Crearea unei copii cu care toți sunt mulțumiți la prima încercare este mult mai probabilă dacă obțineți toate informațiile de la client și stabiliți așteptările în prealabil.
Va trebui uneori să-ți explici procesul creativ sau să primești feedback negativ cu care nu ești de acord. A fi capabil să-ți prezinți partea, menținând în același timp o relație cordială cu celălalt, te va ajuta să finalizezi proiecte și să rămâi profesionist.
3. Curiozitate și empatie
Nu sunt aceste trăsături? Da, dar sunt și abilități pe care va trebui să le perfecționezi pentru a deveni competitiv.
Copywriting nu înseamnă a convinge cititorii dezinteresați să cumpere orice distribuiți – este a convinge părțile interesate că a dumneavoastră este cea mai bună soluție la problema lor specifică. Curiozitatea și empatia ajută fiecare în felul său.
Curiozitatea ar trebui să sprijine orice încercare de copywriting. Cei mai buni copywriteri își fac cercetările, pun întrebări și caută să înțeleagă tot ce pot despre subiectul în cauză. Cu cât aveți mai multe informații credibile, cu atât puteți face un caz mai convingător.
Empatia este capacitatea de a te pune în pielea cititorilor tăi. Dacă știți care sunt punctele lor dureroase, puteți explica mai bine cum produsul sau serviciul dvs. le va face să dispară. Empatia se asigură că cititorii găsesc copia ta de referință și face mult mai probabilă implicarea ulterioară.
4. Înțelegerea principiilor de bază de marketing
Eforturile dvs. de copywriting vor face aproape întotdeauna parte din strategia de marketing mai largă a unui client. Familiarizarea cu concepte precum canalul de vânzări și optimizarea motoarelor de căutare vă va ajuta să vă adaptați copia la cerințele clientului.
Copia cu răspuns direct este cea pe care o veți găsi pe paginile de destinație și de servicii. Este conceput pentru ca vizitatorii să arunce o privire și să decidă să acționeze.
A face unele este complet diferit de a scrie o copie, cum ar fi postările de blog care stabilesc site-ul ca autoritate pe un subiect și creează implicare și loialitate pe termen lung. Cunoașterea diferenței este esențială, așa cum este adaptarea scrisului dvs. la publicul potrivit.
5. Confidențialitate și securitate a datelor
Cu excepția cazului în care obțineți o poziție internă care nu este în compania care furnizează servicii de copywriting, veți lucra direct cu o gamă largă de clienți.
Uneori, realizarea celei mai bune copii va implica solicitarea de informații pe care un client nu este pregătit să le partajeze publicului încă. Dacă vor sau nu să semnezi un NDA este irelevant. În calitate de profesionist, sunteți obligat să păstrați confidențiale și sigure orice interacțiune cu clienții, informațiile sensibile și activele digitale.
Dezvoltarea unor obiceiuri responsabile de securitate cibernetică este cheia pentru menținerea oricăror asigurări de confidențialitate. Aceasta înseamnă că veți dori să organizați și să păstrați copii de rezervă criptate ale fișierelor client anterioare și active.
De asemenea, veți dori să exersați due diligence cu orice platformă independentă, stocare în cloud sau conturi de aplicație de comunicare. Asta înseamnă parole unice și puternice pentru fiecare autentificare importantă.
Nu ar trebui să pierdeți timpul găsind și urmărind un număr tot mai mare de detalii de conectare, așadar ai un manager de parole fa treaba in schimb. De asemenea, pot înlocui aceleași parole nesigure pe care le utilizați în prezent cu altele noi și se pot extinde cu ușurință pe măsură ce nevoile dvs. cresc.
6. Managementul timpului
Termenele limită scurte, clienții multipli și termenele stricte ale proiectelor fac parte din experiența de lucru a unui copywriter. Nu veți duce lucrurile la bun sfârșit dacă nu vă gestionați eficient timpul.
Este la fel de prudent să alocați timp în fiecare zi și săptămână pentru a vă relaxa. Burnout-ul este o preocupare serioasă și se poate strecura pe tine, așa că stabilirea unui echilibru sănătos este ceva la care să lucrezi de la început.
7. Construiți-vă portofoliul
Meritocrația este printre cele mai atractive aspecte ale copywriting-ului. Puțini clienți le vor pesa de orice altceva dacă demonstrezi că scrisul tău este la îndemână. Faceți acest lucru prin crearea și comercializarea portofoliului dvs. de copywriting.
Înainte de orice altceva, trebuie să vă dați seama care este nișa și tipul de copywriting în care doriți să vă specializați. Cel mai bine este să începeți cu un domeniu despre care știți deja ceva și pentru care nu veți avea probleme să vă păstrați interesul. Moda, sport, wellness și cele mai recente gadget-uri sunt toate exemple bune.
Este posibil să fi făcut deja piese relevante de portofoliu dacă ați urmat cursuri relevante sau ați fost la o școală de portofoliu. Dacă nu, ar trebui să începi cu tine însuți. Dezvoltați o pagină de destinație și o altă copie care să vă prezinte abilitățile.
Adresați-vă persoanelor de contact existente și oferiți-vă serviciile. Nu trebuie să vă plătească sau să accepte rezultatele – totul este să câștigați experiență practică și să vă descoperiți vocea.
Cum să obțineți primul concert și să continuați să fiți angajat
Odată cu portofoliul configurat, este timpul să începeți să vă adresați potențialilor clienți. Independenții începători vizează adesea clienți de profil înalt și își pierd motivația atunci când acest lucru nu se realizează. O abordare mai practică este să vă ocupați de locuri de muncă mai mici în timp ce învățați frânghiile.
Lucrul cu clienții vă va ajuta să vă dezvoltați partea de afaceri a carierei dvs. de copywriting. Aceasta include obținerea informațiilor necesare, facturarea, gestionarea revizuirilor și feedback-ul și finalizarea cu succes a proiectelor.
Nu subestima aceste relații timpurii! Un client a cărui afacere începe astăzi s-ar putea transforma într-o sursă de venit pe termen lung dacă eforturile tale de copywriting vor da roade.
Spre deosebire de redactorii interni sau agenții de angajare, freelancerii petrec uneori mai mult timp întreținându-și și extinzându-și rețeaua.
Aceasta include contactarea clienților și solicitarea de recomandări, a fi activ pe forumurile de locuri de muncă, găsirea de clienți potențiali prin site-uri precum LinkedIn etc.
Cu cât rețeaua dvs. este mai puternică, cu atât mai probabil veți găsi un loc de muncă stabil și clienți ale căror tarife și atitudini sunt rezonabile.
Link-uri rapide:
- Cât costă să începi un blog și să îl rulezi cu succes
- Cum să stabiliți obiective de blogging inteligente și eficiente pentru blogul dvs.?
- Cum să începi un blog și să câștigi 10,000 USD/lună
- Cum să stabiliți obiective de blogging inteligente și eficiente pentru blogul dvs.?
Concluzie: Cum să devii redactor?
Pe măsură ce portofoliul și experiența dvs. cresc, la fel și oportunitățile dvs. Cei mai de succes copywriteri scriu în mod regulat postări pentru invitați și chiar trec la predarea sau vânzarea de cursuri.
Chiar dacă nu atingeți astfel de înălțimi, obținerea unui flux constant de muncă bine plătită nu este greu de atins.
