SEO este o industrie tânără și în creștere rapidă. Specialiștii care s-au angajat în acest sens trebuie să-și sporească expertiza zilnic pentru a ține pasul cu toate actualizările, pentru a oferi experimente și pentru a dobândi abilități practice. Ar fi de ajutor dacă ați stăpâni abilitățile hard și soft pentru profesioniștii SEO pe această cale.
Care sunt responsabilitățile unui specialist SEO?
Pentru o poziție SEO, experiența și abilitățile practice sunt esențiale. Optimizarea SEO este un proces complicat, dar are un efect pe termen mai lung și mai tangibil.
Un specialist SEO trebuie să înțeleagă nuanțele diferiților algoritmi de clasare în motoarele de căutare. Experiența de lucru cu Google, Yandex, Yahoo și Bing ar fi avantajoasă.
În timp ce Bing și Google împărtășesc mulți dintre aceiași factori SEO și de clasare, există câteva diferențe cheie de care trebuie să fii conștient. SEO pentru Bing este distinct în mai multe moduri. Pentru început, majoritatea utilizatorilor Bing sunt din Statele Unite.
În al doilea rând, utilizatorii Bing folosesc și Internet Explorer, motorul de căutare preinstalat implicit pe dispozitivele Windows. Probabil că sunt mai puțin cunoscători de tehnologie și dintr-un grup demografic diferit de utilizatorul mediu Google.
Asigurarea că site-ul dvs. web este optimizat este cea mai sigură modalitate de a vă asigura că clienții potențiali îl pot găsi, indiferent de motorul de căutare pe care îl folosesc.
Echilibrarea optimizării în pagină și în afara paginii este adesea necesară atunci când ajustați algoritmii motoarelor de căutare.
Mai mult, specialiștii din acest domeniu trebuie să poată lucra cu încredere cu software serios și servicii SaaS (Serpstat, Netpeak Spider, Netpeak Checker, Ahrefs).
Care sunt principalele sarcini ale unui specialist SEO?
- ajuta un brand să devină un lider SERP;
- atrage traficul;
- ajusta site-ul la cerințele motorului de căutare;
- colectați cuvinte cheie pentru nucleul semantic, clasificați-le și sortați-le folosind instrumente SEO
- Configurați analiza site-ului; colaborează cu editori, marketeri, designeri și dezvoltatori pentru a optimiza resursa web.
Ca parte a acestor responsabilități, specialistul verifică și caracterul practic, vizibilitatea în motoarele de căutare, crearea strategiei de conținut, bugetarea pentru promovare, scrierea meta tag-urilor, stabilirea specificațiilor pentru copywriteri și monitorizarea constantă a modificărilor algoritmilor motoarelor de căutare.
Seturile de abilități și responsabilitățile specialiștilor SEO sunt determinate de nivelul lor de calificare, organizarea echipei și tipul companiei.
În acest articol, vom adera la gradarea specialiștilor, care, conform Rezultatele sondajului Serpstat, se găsește cel mai des: Junior, Middle și Senior.
Abilități de bază ale specialiștilor de la Junior la Senior
Un specialist de nivel junior ar trebui să cunoască conceptele de bază și tendințele SEO (verificați „Glosar SEO„), înțelegeți referințele și documentația din motoarele de căutare și efectuați un set de pași de optimizare în pagină și în afara paginii.
SEO juniori ar trebui să analizeze rapid o nișă și concurenții, să colecteze semantică folosind diverse metode și să grupeze nucleul semantic.
Atunci când un nou proiect este atribuit unui specialist, acesta începe cu un audit tehnic. Scopul central al analizei este de a evalua starea tehnică și performanța site-ului.
Auditul ar trebui să fie efectuat și la schimbarea structurii, mutarea sau reproiectarea spațiului. Chiar dacă nu există probleme tehnice vizibile, cel mai bine este să verificați site-ul web pentru erori cel puțin o dată la 1-2 luni.
În optimizarea externă, un specialist cu nivelul de expertiză analizat va găsi site-uri web pentru plasarea de link-uri, va selecta donatori de înaltă calitate și va explora dinamica construirii de link-uri. Puteți găsi instrumentele și rapoartele necesare pentru această sarcină în analiza backlink-urilor instrument în Serpstat.
Junior SEO poate implementa, de asemenea, micro-markup în etichete și atribute, ceea ce ajută motoarele de căutare să găsească mai rapid conținutul pe site și să-l înțeleagă corect.
Fiecare expert SEO ar trebui să poată urmări rezultatele optimizării. Un profesionist SEO trebuie să folosească valori rezonabile pentru a demonstra clientului cum progresează munca și ce obiective au fost deja îndeplinite.
În aceste scopuri, este o practică obișnuită să utilizați servicii specializate de analiză web și raportare, cum ar fi Google Analytics, Google Tag Manager și Google Data Studio.
Cum diferă Middle SEO de Junior?
Specialiștii SEO intermediari au o înțelegere mai profundă a SEO. Aceștia pot lucra rapid cu expresii regulate, pot folosi Google Manager de etichete pentru a configura evenimente individuale (de exemplu, comerțul electronic) și pot optimiza site-ul la nivel local.
Un profesionist ca acesta vă va ajuta să promovați Compania mea pe Google, Google Maps sau să utilizați subdomenii.
Cine este un Senior SEO Specialist?
SEO seniori sunt specialiști asertivi care îndeplinesc toate sarcinile eficient și fără ajutor, automatizând procesele cât mai mult posibil.
Ei pot folosi solicitări HTTP și protocoale de măsurare pentru a interacționa cu Google Analytics, SQL pentru a interacționa cu bazele de date și DAX pentru a interacționa cu Power BI.
Acești experți pot elimina site-ul din filtrele motoarelor de căutare, pot restabili traficul și pot identifica cauzele declinului acestuia.
Setul de abilități personale ale unui specialist SEO
Un bun specialist SEO necesită abilități soft suplimentare pentru a lucra eficient și pentru a crește competența profesională, comunicarea, munca în echipă, managementul timpului și autoprezentarea.
Auto-învățarea, perseverența și tenacitatea sunt abilități esențiale la nivelul Junior. Va trebui să îndepliniți mai multe sarcini de rutină și monotone la început pentru a evita să rămâneți blocat în această etapă pentru o perioadă îndelungată și veți avea nevoie de angajament și de o dorință puternică de a crește.
O altă abilitate benefică este auto-organizarea. Vă va ajuta să vă îndepliniți rapid sarcinile de serviciu și să organizați procesele viitoare pentru lucrul în echipă la începutul carierei.
Independența și consecvența sunt esențiale pentru un profesionist SEO intermediar care gestionează proiecte în mod independent și poartă responsabilitatea pentru decizii.
O abordare sistematică va ajuta la stabilirea proceselor de proiect, la controlul și monitorizarea continuă a performanței muncii și la raportarea către client.
Printre abilitățile de top se numără:
- Dorința de a automatiza procesele;
- Abilitatea de a lucra într-un mediu multitasking;
- delegație; și
- abilități de descompunere a sarcinilor.
Deoarece veți lucra la proiecte mai mari în calitate de Senior SEO, abilitățile de management de proiect și de dezvoltare a proceselor sunt esențiale.
Se așteaptă să acționați atât ca specialist, cât și ca manager, conducând comunicarea cu clienții în mod independent. Senior SEO trebuie să dezvolte specialiști independenți pentru a construi o echipă puternică care va fi instruită și gestionată.
Există mai multe reguli de bază pentru comunicarea eficientă cu clienții:
- Informațiile despre sarcină ar trebui să fie într-un singur document, un folder de urmărire a sarcinilor și un fișier de cerințe tehnice.
- În timpul întâlnirii, organizatorul trebuie să țină o evidență a tuturor deciziilor luate și a fluxului de lucru al discuției pentru a trimite o urmărire tuturor participanților. Această regulă vă va ajuta să urmăriți rezultatul necesar în timpul procesului de lucru.
- Utilizați serviciile pentru lucrul în echipă și Task Trackers (Trello, Asana, Notion).
- Stabiliți sarcinile în scris, deoarece acordurile verbale se pierd adesea în acest proces. Trebuie să le duplicați, de exemplu, prin e-mail sau prin serviciul dvs. pentru lucrul în echipă.
- Răspunsul imediat la mesajele clienților prin mesagerie, e-mail sau alte canale este uneori necesar. Cel mai bine ar fi să formulați complet răspunsul/întrebarea sau subiectul pentru discuția ulterioară.
- Este mai bine să acceptați sarcini sau să acceptați întâlniri în aceeași zi doar dacă există un motiv convingător pentru a face acest lucru. Nu vă întrerupeți fluxul de lucru cu subsarcini suplimentare.
- Învățați să răspundeți cuprinzător la întrebările complexe ale clienților, să oferiți un răspuns clar și să atașați imediat capturi de ecran cu referințe sau exemple, dacă este necesar.
- Dacă ați pus aceeași întrebare de două sau mai multe ori, creați un Întrebări frecvente pentru o discuție preliminară.
Serpstat are o caracteristică care vă permite să controlați activitatea de proiect folosind liste de verificare. Experții de top SEO au creat acest instrument, inclusiv instrucțiuni pas cu pas și linii directoare.
Listele de verificare includ pași pentru promovarea unei afaceri online, efectuarea unui audit tehnic și crearea unui profil de link.
Serpstat oferă rapoarte complet de marcă cu sigla companiei pentru pregătirea rapoartelor pentru contractori – opțiunea Etichetă albă.
În plus, instrumentul de raportare personalizat vă va permite să creați rapoarte captivante și convenabile folosind blocuri gata de utilizare, șabloane personale și date de proiect. În plus, conectorul de serviciu Data Studio vă va ajuta să vizualizați raportarea folosind API-ul public.
SEO senior și mediu va supraveghea întregul flux de lucru cu Modul de management al echipei. Serpstat poate activa accesul la proiecte partajate pentru utilizatorii care lucrează simultan la sarcini.
Contul principal din echipă are acces la analize avansate, distribuirea creditelor planului, controlul listelor de verificare, primirea de rapoarte și multe altele.
Reprezentanții Serpstat vor aranja a demonstrație personală gratuită pentru a vă ajuta să înțelegeți funcționalitatea pentru rezolvarea sarcinilor predominante și să alegeți un plan potrivit.
Reducerile la Serpstat sunt valabile până la sărbătorile de Crăciun, iar ofertele curente le puteți vedea pe această pagină.
Concluzie
Abilitățile dure și expertiza angajaților sunt considerate necesare, dar nu sunt singurii factori care contează. Potrivit cercetărilor de la Universitatea Harvard și Institutul de Cercetare Stanford, abilitățile soft pot reprezenta până la 85% din succesul unui specialist.
Cu toate acestea, când vine vorba de specialiștii SEO și de calificările acestora, trebuie să creșteți zilnic calitățile complicate și abilitățile practice și soft.
Abilitățile hard și soft se completează reciproc. Deoarece abilitățile, abilitățile și cunoștințele sunt primele caracteristici ale unui candidat pentru o poziție, trebuie să îți evaluezi obiectiv punctele forte și punctele slabe.
Puteți folosi abilitățile soft pentru a prezice modul în care o persoană va gestiona sarcinile, în timp ce abilitățile dure demonstrează expertiza generală și domeniul de competență.
Specialiștii SEO sunt clasificați condiționat și în funcție de companie, dar caracteristicile generale sunt următoarele:
- Specialist Junior: promovează site-ul, înțelege terminologia și poate aplica cunoștințele teoretice;
- Promovează acțiunile de analiză și încheie la mijloc. Ei înțeleg structura CMS-urilor populare, cum ar fi WordPress, Open Cart și CS-Cart și pot localiza și implementa modificări pe site.
- Senior: trage concluzii și ipoteze, apoi le testează cu investiții minime de timp și scară. Acest titlu denotă capacitatea dumneavoastră de a lucra cu cantități mari de date și analize, precum și cu limbaje de programare, scripturi și platforme BI.
Mici liste de verificare vă vor ajuta să vă îmbunătățiți abilitățile profesionale. Unele companii, de exemplu, au cerințe de cunoștințe pentru o anumită poziție.
Un „Plan de dezvoltare profesională” de acest tip vă permite să vă concentrați pe progresul dvs., mai degrabă decât să vă răspândiți și să vă îmbunătățiți setul de abilități. În această postare pe blog, puteți vedea un exemplu mai detaliat de listă de verificare pentru un specialist SEO.
