SEO é uma indústria jovem e em rápido crescimento. Os especialistas que se comprometeram devem aumentar seus conhecimentos diariamente para acompanhar todas as atualizações, fornecer experimentos e adquirir habilidades práticas. Ajudaria se você dominasse habilidades técnicas e pessoais para profissionais de SEO neste caminho.
Quais são as responsabilidades de um especialista em SEO?
Para uma posição de SEO, experiência e habilidades práticas são essenciais. A otimização de SEO é um processo complicado, mas tem um efeito mais tangível e de longo prazo.
Um especialista em SEO deve entender as nuances de vários algoritmos de classificação de mecanismos de pesquisa. Experiência de trabalho com Google, Yandex, Yahoo e Bing seria vantajosa.
Embora o Bing e o Google compartilhem muitos dos mesmos fatores de SEO e classificação, existem algumas diferenças importantes a serem observadas. SEO para Bing é diferente de várias maneiras. Para começar, a maioria dos usuários do Bing são dos Estados Unidos.
Em segundo lugar, os usuários do Bing também usam o Internet Explorer, o mecanismo de pesquisa padrão pré-instalado em dispositivos Windows. Eles provavelmente são menos experientes em tecnologia e de um grupo demográfico diferente do usuário médio do Google.
Certificar-se de que seu site está otimizado é a maneira mais segura de garantir que clientes em potencial possam encontrá-lo, independentemente do mecanismo de pesquisa que eles usam.
Equilibrar a otimização on-page e off-page geralmente é necessário ao ajustar os algoritmos do mecanismo de pesquisa.
Além disso, os especialistas neste campo devem ser capazes de trabalhar com confiança com software sério e serviços SaaS (Serpstat, Netpeak Spider, Netpeak Checker, Ahrefs).
Quais são as principais funções de um especialista em SEO?
- ajudar uma marca a se tornar um líder SERP;
- atrair tráfego;
- ajustar o site aos requisitos do mecanismo de pesquisa;
- coletar palavras-chave para o núcleo semântico, categorizá-las e classificá-las usando ferramentas de SEO
- Configure a análise do site; colabore com editores, profissionais de marketing, designers e desenvolvedores para otimizar o recurso da web.
Como parte dessas responsabilidades, o especialista também verifica praticidade, visibilidade nos mecanismos de busca, criação de estratégias de conteúdo, orçamento para promoção, redação de metatags, estabelecimento de especificações para copywriters e monitoramento constante das mudanças nos algoritmos dos mecanismos de busca.
Os conjuntos de habilidades e responsabilidades dos especialistas em SEO são determinados por seu nível de qualificação, organização da equipe e tipo de empresa.
Neste artigo, vamos aderir à graduação de especialistas, que, segundo a Resultados da pesquisa Serpstat, é encontrado com mais frequência: Junior, Middle e Senior.
Habilidades básicas de especialistas de Junior a Senior
Um especialista de nível júnior deve conhecer os conceitos básicos e tendências de SEO (confira nosso “Glossário de SEO“), entender as referências e a documentação dos mecanismos de pesquisa e realizar um conjunto de etapas de otimização on-page e off-page.
Os SEOs juniores devem analisar rapidamente um nicho e concorrentes, coletar semântica usando vários métodos e agrupar o núcleo semântico.
Quando um novo projeto é atribuído a um especialista, ele começa com uma auditoria técnica. O objetivo central da análise é avaliar a condição técnica e o desempenho do site.
A auditoria também deve ser realizada ao mudar a estrutura, mover ou redesenhar o espaço. Mesmo que não haja problemas técnicos visíveis, é melhor verificar se há erros no site pelo menos uma vez a cada 1-2 meses.
Na otimização externa, um especialista com o nível de expertise analisado encontrará sites para colocação de links, selecionará doadores de alta qualidade e explorará a dinâmica do link building. Você pode encontrar as ferramentas e relatórios necessários para esta tarefa em a análise de backlinks ferramenta em Serpstat.
O SEO júnior também pode implementar micromarcações em tags e atributos, o que ajuda os mecanismos de pesquisa a encontrar o conteúdo do site mais rapidamente e a entendê-lo corretamente.
Todo especialista em SEO deve ser capaz de rastrear os resultados da otimização. Um profissional de SEO deve usar métricas razoáveis para demonstrar ao cliente como está o andamento do trabalho e quais metas já foram cumpridas.
Para esses fins, é prática comum usar serviços especializados de análise e relatórios da web, como Google Analytics, Google Tag Manager e Google Data Studio.
Como o SEO Médio difere do Júnior?
Os especialistas intermediários em SEO têm uma compreensão mais profunda de SEO. Eles podem trabalhar rapidamente com expressões regulares, usar o Gerenciador de tags do Google para configurar eventos individuais (por exemplo, comércio eletrônico) e otimizar o site localmente.
Um profissional como este irá ajudá-lo a promover o Google Meu Negócio, o Google Maps ou o uso de subdomínios.
Quem é um especialista em SEO sênior?
Os SEOs seniores são especialistas assertivos que concluem todas as tarefas com eficiência e sem ajuda, automatizando os processos o máximo possível.
Eles podem usar solicitações HTTP e protocolos de medição para interagir com o Google Analytics, SQL para interagir com bancos de dados e DAX para interagir com o Power BI.
Esses especialistas podem remover o site dos filtros dos mecanismos de pesquisa, restaurar o tráfego e identificar as causas de seu declínio.
O conjunto de habilidades pessoais de um especialista em SEO
Um bom especialista em SEO requer Soft skills adicionais para trabalhar de forma eficaz e aumentar a competência profissional, comunicação, trabalho em equipe, gerenciamento de tempo e auto-apresentação.
Autoaprendizagem, perseverança e tenacidade são habilidades essenciais no nível Junior. Você terá que realizar muitas tarefas rotineiras e monótonas no início para evitar ficar preso nesse estágio por um longo período, e precisará de comprometimento e um forte desejo de crescer.
Outra habilidade benéfica é a auto-organização. Ele o ajudará a cumprir rapidamente as tarefas de trabalho e a organizar os processos futuros para o trabalho em equipe no início de sua carreira.
Independência e consistência são essenciais para um profissional de SEO intermediário que gerencia projetos de forma independente e assume a responsabilidade pelas decisões.
Uma abordagem sistemática ajudará no estabelecimento de processos de projeto, no controle e monitoramento contínuo do desempenho do trabalho e na geração de relatórios para o cliente.
Entre as principais habilidades estão:
- O desejo de automatizar processos;
- A capacidade de trabalhar em um ambiente multitarefa;
- delegação; e
- habilidades de decomposição de tarefas.
Como você trabalhará em projetos maiores como SEO sênior, as habilidades de gerenciamento de projetos e desenvolvimento de processos são essenciais.
Espera-se que você atue como especialista e gerente, conduzindo a comunicação com o cliente de forma independente. O SEO sênior deve desenvolver especialistas independentes para construir uma equipe forte que será treinada e gerenciada.
Existem várias regras básicas para uma comunicação eficaz com o cliente:
- As informações sobre a tarefa devem estar em um documento, pasta do rastreador de tarefas e arquivo de requisitos técnicos.
- Durante a reunião, o organizador deve manter um registro de todas as decisões tomadas e do fluxo de trabalho da discussão para enviar um acompanhamento a todos os participantes. Essa regra ajudará a ficar de olho no resultado exigido durante o processo de trabalho.
- Use serviços para trabalho em equipe e rastreadores de tarefas (Trello, Asana, Notion).
- Defina as tarefas por escrito, pois os acordos verbais geralmente são perdidos no processo. Você precisa duplicá-los, por exemplo, por e-mail ou seu serviço para trabalho em equipe.
- Às vezes, é necessário responder imediatamente às mensagens dos clientes em mensageiros, correio ou outros canais. Seria melhor formular completamente a resposta/pergunta ou tópico para discussão subsequente.
- É melhor apenas aceitar tarefas ou concordar com reuniões no mesmo dia se houver um motivo convincente para isso. Não interrompa seu fluxo de trabalho com subtarefas adicionais.
- Aprenda a responder a perguntas complexas de clientes de forma abrangente, dê uma resposta clara e anexe capturas de tela com referências ou exemplos imediatamente, se necessário.
- Se você fez a mesma pergunta duas ou mais vezes, crie um FAQ para uma discussão preliminar.
O Serpstat possui um recurso que permite controlar o trabalho do projeto usando listas de verificação. Os principais especialistas em SEO criaram essa ferramenta, incluindo instruções e diretrizes passo a passo.
As listas de verificação incluem etapas para promover um negócio online, realizar uma auditoria técnica e criar um perfil de link.
Serpstat oferece relatórios totalmente personalizados com o logotipo da empresa para preparar relatórios para contratados – a opção White Label.
Além disso, a ferramenta de relatórios personalizados permitirá que você crie relatórios cativantes e convenientes usando blocos prontos para uso, modelos pessoais e dados do projeto. Além disso, o conector de serviço do Data Studio ajudará você a visualizar relatórios usando a API pública.
Senior e Middle SEO irão supervisionar todo o fluxo de trabalho com o Modo de gerenciamento de equipe. O Serpstat pode ativar o acesso a projetos compartilhados para usuários trabalhando simultaneamente em tarefas.
A conta principal da equipe tem acesso a análises avançadas, distribuição de créditos do plano, controle de listas de verificação, recebimento de relatórios e muito mais.
Os representantes da Serpstat organizarão uma demonstração pessoal gratuita para ajudá-lo a entender a funcionalidade para resolver as tarefas predominantes e escolher um plano adequado.
Os descontos no Serpstat são válidos até às férias de Natal, podendo consultar as ofertas em vigor em esta página.
Conclusão
Habilidades técnicas e experiência do funcionário são consideradas necessárias, mas não são os únicos fatores que importam. Segundo pesquisas da Universidade de Harvard e do Stanford Research Institute, as soft skills podem representar até 85% do sucesso de um especialista.
No entanto, quando se trata de especialistas em SEO e suas qualificações, você deve aprimorar qualidades complexas e habilidades práticas e pessoais diariamente.
Hard e soft skills se complementam. Como habilidades, habilidades e conhecimento são as primeiras características de um candidato a um cargo, você deve avaliar objetivamente seus pontos fortes e fracos.
Você pode usar soft skills para prever como uma pessoa lidará com as tarefas, enquanto as hard skills demonstram conhecimento geral e área de competência.
Os especialistas em SEO são classificados condicionalmente e de acordo com a empresa, mas as características gerais são as seguintes:
- Especialista Júnior: promove o site, entende a terminologia e pode aplicar conhecimentos teóricos;
- Promove ações de análise e conclui no meio. Eles entendem a estrutura de CMS populares, como WordPress, Open Cart e CS-Cart, e podem localizar e implementar alterações no site.
- Senior: tira conclusões e hipóteses, depois as testa com o mínimo de tempo e investimento em escala. Este título denota sua capacidade de trabalhar com grandes quantidades de dados e análises, bem como linguagens de programação, scripts e plataformas de BI.
Pequenas listas de verificação irão ajudá-lo a melhorar suas habilidades profissionais. Algumas empresas, por exemplo, têm requisitos de conhecimento para um cargo específico.
Um “Plano de Desenvolvimento Profissional” desse tipo permite que você se concentre em seu progresso, em vez de espalhar e elevar seu conjunto de habilidades. Nesta postagem do blog, você pode ver um exemplo mais detalhado de uma lista de verificação para um especialista em SEO.
