Sponsorowane marki to program reklamowy, który umożliwia sprzedawcom Amazon promowanie swoich produktów na Amazon.com za pomocą markowych słów kluczowych i list produktów.
Gdy klient wyszukuje jedno z Twoich słów kluczowych związanych z marką, Twoja reklama pojawi się nad wynikami wyszukiwania, zwiększając prawdopodobieństwo, że klient ją kliknie i zostanie przekierowany do listy produktów.
Reklamy marek sponsorowanych mogą być świetnym sposobem na zwiększenie ruchu na liście produktów i zwiększenie sprzedaży, ale należy pamiętać, że jest to płatny program reklamowy — opłata zostanie naliczona za kliknięcie (CPC) reklamy.
Podobnie jak w przypadku każdej płatnej kampanii reklamowej, ważne jest ustalenie budżetu i śledzenie wyników, aby zoptymalizować reklamy pod kątem maksymalnego zwrotu z inwestycji. W tym poście na blogu przedstawimy przegląd działania marek sponsorowanych oraz kilka wskazówek, jak zacząć.
Jak działają reklamy marek sponsorowanych przez Amazon?
Reklamy marek sponsorowanych przez Amazon to Cena za kliknięcie (CPC) program reklamowy, który umożliwia umieszczanie reklam Twoich produktów na Amazon.com. Opłata jest naliczana tylko wtedy, gdy ktoś kliknie Twoją reklamę — nie płacisz nic, jeśli po prostu zobaczy Twoją reklamę i jej nie kliknie.
Gdy klient wyszuka jedno z Twoich słów kluczowych związanych z marką, Twoja reklama pojawi się nad wynikami wyszukiwania. Twoja reklama będzie zawierać nazwę marki, logo i maksymalnie trzy produkty wraz z cenami. Klienci mogą następnie kliknąć dowolny produkt w reklamie, aby przejść bezpośrednio do strony ze szczegółowymi informacjami o tym produkcie.
Aby Twoja reklama się pojawiła, musisz najpierw przesłać ją do sprawdzenia do godz Amazonka. Po zatwierdzeniu możesz rozpocząć wyświetlanie reklam. Musisz ustawić dzienny budżet na reklamy i wybrać produkty, które chcesz promować. Możesz także wybrać wyszukiwane hasła (znane również jako słowa kluczowe), które mają powodować wyświetlanie reklamy. A do dogłębnego badania słów kluczowych możesz użyć narzędzi takich jak hel 10 w dokonał dogłębnej analizy tego.
Korzyści z używania reklam sponsorowanych marek Amazon
Korzystanie z reklam sponsorowanych marek Amazon ma wiele zalet, w tym:
– Dotrzyj do szerszej publiczności: Umieszczając reklamę w wynikach wyszukiwania, możesz dotrzeć do klientów, którzy aktywnie szukają produktów takich jak Twój na Amazon.
– Promuj określone produkty: Możesz użyć reklam sponsorowanych marek Amazon do promowania określonych produktów lub kategorii produktów, które chcesz wyróżnić.
– Kieruj ruch na swoją stronę szczegółową: W przeciwieństwie do innych form reklamy (takich jak reklamy graficzne), reklamy sponsorowanych marek Amazon kierują klientów bezpośrednio na stronę szczegółów produktu, gdzie mogą dowiedzieć się więcej o produkcie i dokonać zakupu.
Wskazówki dotyczące rozpoczynania pracy z reklamami sponsorowanych marek
Teraz, gdy masz podstawową wiedzę na temat działania marek sponsorowanych, przyjrzyjmy się kilku wskazówkom, jak zacząć korzystać z tego typu reklam na Amazon:
– Najpierw upewnij się, że kwalifikujesz się do wyświetlania reklam sponsorowanych marek — aby wziąć udział w tym programie, musisz być profesjonalnym sprzedawcą Amazon z aktywnym rejestrem marek.
– Po drugie, utwórz listę wykluczających słów kluczowych – są to słowa lub wyrażenia, które nie powinny powodować wyświetlania reklamy, ponieważ nie mają związku z tym, co sprzedajesz. Na przykład, jeśli sprzedajesz odzież damską, możesz dodać „męskie” jako wykluczające słowo kluczowe, aby Twoja reklama nie była wyświetlana, gdy mężczyźni szukają artykułów odzieżowych.
– Po trzecie, ustal budżet na swoje reklamy i śledź wyniki, aby móc je optymalizować w czasie. Wypróbuj różne kombinacje produktów i słów kluczowych, aby zobaczyć, co jest najskuteczniejsze.
– I na koniec pamiętaj, że reklamy sponsorowane to tylko jedna część platformy reklamowej Amazon — dostępnych jest wiele innych opcji, w tym reklamy wyświetlane produktów i reklamy w wyszukiwarce nagłówków. eksperymentuj z różnymi typami reklam, aż znajdziesz to, co najlepiej pasuje do Ciebie i Twoich celów biznesowych.
Tworzenie pierwszej kampanii SBA
Teraz, gdy już wiesz, jak działają Amazon SBA, przejdźmy przez proces tworzenia Twojej pierwszej kampanii.
Amazon ułatwia rozpoczęcie pracy z SBA; po prostu zaloguj się na swoje konto Seller Central i kliknij kartę „Reklamy”, a następnie „Marki sponsorowane”. Stamtąd kliknij przycisk „Utwórz kampanię”.
Zostaniesz poproszony o podanie kilku podstawowych informacji o kampanii, w tym jej nazwy, budżetu dziennego i daty rozpoczęcia. Musisz także wybrać ogólne słowo kluczowe lub wyrażenie opisujące Twoje produkty; jest to znane jako słowo kluczowe celu produktu. W powyższym przykładzie moglibyśmy użyć słowa kluczowego miejsca docelowego produktu „buty męskie”.
Stamtąd będziesz mógł dodawać do kampanii poszczególne słowa kluczowe i produkty. Po zakończeniu dodawania słów kluczowych i produktów przejrzyj kampanię, aby upewnić się, że wszystko wygląda poprawnie, a następnie kliknij przycisk „Prześlij”. Twoja kampania SBA zostanie uruchomiona i zacznie pojawiać się w wynikach wyszukiwania!
Tworzenie reklamy marek sponsorowanych przez Amazon
1. zaloguj się na swoje konto Amazon Advertising i kliknij „Campaign Manager”.
2. Kliknij „+Utwórz kampanię” i wybierz „Marki sponsorowane”.
3. Wprowadź nazwę kampanii, budżet i daty rozpoczęcia/zakończenia. Następnie kliknij „Kontynuuj”.
4. Wybierz format reklamy i preferencje układu. Następnie kliknij „Kontynuuj”.
5. Wybierz produkt lub produkty, które chcesz umieścić w reklamie. Następnie kliknij „Kontynuuj”.
6. Wprowadź stawki za słowa kluczowe i treść reklamy. Następnie kliknij „Prześlij”.
7. Twoja reklama będzie teraz wyświetlana na Amazon.com!
Optymalizacja reklamy marek sponsorowanych przez Amazon
1. Regularnie monitoruj skuteczność kampanii i w razie potrzeby wprowadzaj poprawki. Możesz to zrobić, klikając „Campaign Manager”, a następnie wybierając „Raportowanie”. Tutaj możesz zobaczyć, ile wyświetleń, kliknięć i sprzedaży generuje Twoja reklama. Jeśli chcesz wprowadzić zmiany w tekście reklamy lub stawkach za słowa kluczowe, po prostu wróć do edytora kampanii i wprowadź tam zmiany.
2. Przetestuj różne projekty i formaty reklam, aby zobaczyć, które z nich są najskuteczniejsze. Możesz to zrobić, tworząc wiele reklam w tej samej kampanii, a następnie porównując ich skuteczność obok siebie. Spróbuj zmienić elementy, takie jak nagłówek, obrazy, przyciski wezwania do działania itp., aby zobaczyć, co najlepiej pasuje do TWOICH produktów i docelowych odbiorców.
3. Miej oko na swoją konkurencję. Możesz to zrobić, konfigurując amazon Competitive TrackingReports, które dadzą Ci wgląd w skuteczność Twoich reklam w porównaniu z reklamami konkurencji. Informacje te mogą być niezwykle cenne, jeśli chodzi o podejmowanie strategicznych decyzji dotyczących własnych kampanii.
Przeczytaj także:
- Jak sprzedawać produkty na Amazon za darmo
- Jak zarabiać na odsprzedaży na Amazon
- Znalezienie właściwych słów kluczowych dla Amazon PPC
- Reklamy na Amazon Prime Video: oto dlaczego!
Wnioski:
Ogólnie rzecz biorąc, marki sponsorowane to świetny sposób na zwiększenie ruchu na listach produktów, a także zwiększenie sprzedaży — pamiętaj tylko, że jest to płatny program reklamowy, więc monitorowanie CPC (kosztu kliknięcia) ma kluczowe znaczenie dla maksymalizacji zwrotu z inwestycji.
Reklamy sponsorowanych marek Amazon to świetny sposób na zwiększenie widoczności Twojej marki na Amazon.com. Jeśli jeszcze ich nie używasz w ramach swojej strategii marketingowej, mamy nadzieję, że ten post zainspirował Cię do wypróbowania ich.
Przy odrobinie czasu i wysiłku możesz stworzyć skuteczną kampanię SBA, która pomoże zwiększyć ruch — i zwiększyć sprzedaż — w Twoim sklepie Amazon!
