Ostatnie lata przyniosły znaczący rozwój content marketingu. Powód? Firmy wykorzystują treści, aby dotrzeć do klientów i nawiązać z nimi kontakt oraz przekazać wiadomość. Mają jednak trudności z jej rozpowszechnieniem.
Nawet jeśli artykuł ma unikalną treść, jest mało prawdopodobne, aby pojawił się natychmiast na pierwszej stronie Google. Oprócz publikowania filmów w mediach społecznościowych musisz je promować.
Dotyczy to każdej informacji, którą chcesz udostępnić. Dlatego sukces w promocji treści zależy od samej treści i strategii przyjętej przez firmę zajmującą się promocją treści.
W tym artykule opisano, jak promować swój post na blogu za pomocą różnych kanałów i dlaczego treść jest kluczowa dla marek, firm i stron stowarzyszonych.
Dlaczego strategia dotycząca treści jest tak ważna?
Strategia treści umożliwia właścicielowi firmy wyznaczanie celów i priorytetów w celu osiągnięcia wyników zgodnych z ogólną strategią firmy. Zwykle zawiera odpowiedzi na konkretne pytania:
- Czy tworzysz właściwe treści?
- Czy możesz mi powiedzieć, dla kogo chcesz go stworzyć?
- Jakie są plany dystrybucji?
Powinieneś angażować media, odpowiadając na ich potrzeby, oferując coś nowego lub rozwiązując ich problemy.
Celem wszystkich treści jest tworzenie wartości i zwiększanie doświadczenia klienta. Treść o wartości dodanej pomaga firmom przyciągnąć uwagę docelowych odbiorców i zwiększa wartość ich ścieżki sprzedaży.
Jakie są powody promowania treści?
Istnieje również wiele powodów, dla których warto promować treści swojej firmy. Treść, którą tworzysz, jest bezpośrednio powiązana z Twoimi dochodami w marketingu afiliacyjnym, podczas gdy inne firmy chcą budować za jej pomocą swoje marki.
Oto kilka z nich.
Podnoszenie świadomości Twojej firmy
Bez względu na to, jaki typ bloga, profilu w mediach społecznościowych lub witryny internetowej tworzysz, treści, które przesyłasz do każdego z nich, odzwierciedlają osobowość Twojej firmy.
Jeśli zdecydujesz się odwołać do odbiorców, przedstawiając swoją wiedzę, wizję lub wartości, treść będzie to odzwierciedlać. To, jak jesteś postrzegany w tej przestrzeni, zależy od Ciebie.
Budowanie wizerunku i rozpoznawalność jest możliwe, gdy treść jest dobra.
Wielu właścicieli firm korzysta z wielu kanałów, aby zwiększyć świadomość swoich produktów i usług; różne platformy mediów społecznościowych mogą kierować reklamy do określonych odbiorców.
Angażowanie się w dialog
Jeśli chcesz zwrócić na siebie uwagę i odpowiedzieć na zapytanie w Internecie, musisz coś podać. Tworzone przez Ciebie treści pozwolą Ci się zadeklarować i przyciągnąć do siebie ludzi.
Twój komentarz określa zarówno Ciebie, jak i Twoje treści. Twoja wiedza specjalistyczna może być wymagana do udzielenia odpowiedzi na pytanie zawarte w dokumencie.
Ponadto może odnosić się do dyskusji, która przedstawia inny punkt widzenia na określony temat. Aby jednak promować treści, musisz pokazać, że istniejesz i możesz pomóc.
Ponadto udostępnianie swoich treści innym wiąże się z takim krokiem. Kierując reklamy na niszę, zwiększasz prawdopodobieństwo udostępniania treści.
Widoczność
Wreszcie, zawartość to diament lub klejnot. Powinieneś wykopać dobry, wyczyścić go i wystawić na sprzedaż.
W ten sam sposób promocja jest również niezbędna. Ludzie powinni być w stanie zobaczyć i zrozumieć jego wartość, jeśli jest widoczna.
Czy wiesz jak to zrobić?
Istnieje wiele kanałów do wyboru spośród mediów społecznościowych, marketingu, blogów, społeczności i Google.
Metoda nr 1 – Korzystanie z mediów społecznościowych
Prawdopodobnie zwiększysz widoczność, używając mediów społecznościowych do promowania treści. Warto zauważyć, że każdy popularny portal społecznościowy ma swoje unikalne cechy.
Odkryjesz, że każda platforma ma swoją specyfikę dotyczącą publikowania treści promujących Twój biznes.
Promuj swoją wiedzę specjalistyczną na LinkedIn
Jaki to ma sens? Sieci takie jak LinkedIn są znane z tego, że są zorientowane na biznes. Gdy Twoja działalność dotyczy biznesu lub świadczysz usługi dla firm, jest to doskonały kanał do promowania w mediach Twoich produktów. Świetne treści i wiedza to wszystko, czego potrzebujesz.
Jak promować treści na LinkedIn?
Na początek zastanów się, co chcesz przekazać. Produkt musi być najwyższej jakości. Wizerunek Twojej marki znajdzie odzwierciedlenie w Twoim profilu. Strategie poszukiwania klientów, które obejmują sprzedaż społecznościową, należą do tej kategorii.
Około 75% marketerów uznają to za świetny generator leadów, więc nie powinno to być zaskoczeniem. Marketerzy zwykle rozpowszechniają swój przekaz na LinkedIn na kilka sposobów:
Grupy LinkedIn-Możesz inicjować dyskusje i dzielić się informacjami z grupami. Marketerzy mogą projektować wygląd eksperta, dokonując odpowiednich komentarzy i oferując wskazówki. Po zdobyciu zaufania członków grupy mogą ujawnić linki do swoich postów.
Podobnie, musisz upewnić się, że post jest wartościowy i korzystny, a nie reklamować Twoje produkty. Jeśli tego nie zrobisz, ryzykujesz, że użyjesz tego przeciwko sobie. Możesz także tworzyć grupy i przesyłać do nich materiały.
LinkedIn Posty- Jeśli połączysz się z wystarczającą liczbą osób, Twój post pojawi się w kanałach obserwujących. Posty są niezbędne dla każdej platformy społecznościowej. Te istotne elementy przekazują kupującemu Twoje ideały.
Możesz kierować klientów do swojej witryny, jeśli utworzysz post lub komentarz na LinkedIn. Podanie linku do Twojej witryny w swoim niezwykłym poście jest opcjonalne. Osoby odwiedzające Twój profil mogą być zainteresowane kontaktem z Tobą.
Wybierz odpowiedni format
Przygotuj się z wyprzedzeniem, co zamierzasz powiedzieć. Należy wziąć pod uwagę jego skład. Jeśli są jakieś wiadomości, korzystne może być dodanie kilku zdjęć, aby zwiększyć liczbę komentarzy.
Link z większym prawdopodobieństwem poprawi interakcję; jednak dodanie filmu może spowodować większe udostępnianie. Wszystko zależy od nich, niezależnie od celu i odbiorców.
Budować relacje
Uczestnictwo w sieci LinkedIn pozwoli Ci dotrzeć do większej liczby osób i wpłynąć na nie. Możesz być w stanie skontaktować się z influencerami lub liderami opinii. Jeśli ludzie ponownie opublikują Twój materiał, najprawdopodobniej uzyskasz większy ruch lub wyświetlenia.
Poza tym są inne korzyści. Możesz uzyskać dostęp do większej liczby profili poprzez rozszerzenie wyszukiwarki poczty e-mail, dostać ich e-mailei skontaktuj się z nimi w celu dalszej współpracy.
LinkedIn pozwala skoncentrować się na marketingu treści, pamiętając jednocześnie o biznesie i umiejętnościach. Content marketing polega na komunikacji i dzieleniu się wiedzą.
Zwiększanie treści na Facebooku
Inną opcją sprzedaży materiałów jest Facebook. Na podobnej zasadzie możesz przesyłać elementy multimedialne przesłane na blogi. To doskonały pomysł, ale dlaczego?
Możesz go użyć do targetowania potencjalnych klientów i opłacania marketingu. W rezultacie strony stowarzyszone mogą korzystać z tej platformy.
Jak zatem sprzedawać treści na Facebooku?
Przyciągnij więcej odbiorców i zaangażuj ich.
Po utworzeniu profilu Twoim pierwszym celem powinno być zwrócenie uwagi odbiorców na Facebooku. Dlaczego ich wymagasz?
Otrzymasz polubienia i udostępnienia. W rezultacie zyskujesz zaufanie innych, które jest niezbędne do dalszego rozpowszechniania informacji.
Możesz udostępniać treści na Facebooku, korzystając z biuletynu e-mailowego lub bloga, aby zachęcić do tego użytkowników. Możesz także użyć strony profilu, aby poszerzyć grono odbiorców za pomocą promocje i quizy. Przy większej liczbie obserwujących masz większe szanse na promowanie treści.
Skoncentruj się na treści.
Facebook ma szeroki wybór rzeczy. W rezultacie, jeśli marketerzy chcą się wyróżnić, muszą dostarczać unikalne i wartościowe treści.
Możesz dołączyć link do swojego bloga z filmem. Ponadto wybór odpowiedniego nagłówka ma kluczowe znaczenie. Podaj jasną i przekonującą odpowiedź na problem. To samo dotyczy promocji treści na LinkedIn.
Ponadto, Możesz korzystać z Facebooka na żywo. Ale to zadziała tylko wtedy, gdy zdobędziesz wielu obserwujących. Ponieważ pierwszym krokiem w kierowaniu ruchu z Facebooka jest zbudowanie profilu w mediach społecznościowych, może to okazać się trudne.
Skorzystaj z targetowania na Facebooku, aby ulepszyć swoją stronę.
Wykorzystanie Facebooka do promowania treści zyskało na popularności. Pierwszym krokiem jest promowanie postu lub strony.
Zapewnia wiele korzyści, jeśli chodzi o promocję treści. Link powinien zachęcać użytkownika do kliknięcia. Jeśli zrobisz to poprawnie, nadal możesz generować odwiedzających do swojej witryny.
Następnie możesz pokazać post różnym odbiorcom w Menedżerze reklam na Facebooku. W tym zakresie możesz również wyświetlić wskaźniki kliknięć i koszt kliknięcia poszczególnych kliknięć. Pierwsze kilka razy może być trudne. Powinno być dobrze, jeśli jesteś świadomy swoich odbiorców.
Dostosowana strategia marketingowa robi różnicę. Docelowych odbiorców można wybrać przede wszystkim na podstawie ich danych demograficznych i zainteresowań.
Możesz kierować reklamy do określonych odbiorców na podstawie swoich towarów. Facebook ma również funkcję o nazwie Custom Audiences. Dlaczego jest to tak istotne? Pozwala to na kierowanie na określone adresy URL. Weźmy na przykład witrynę internetową konkurencji lub swoją.
Za pomocą tej metody możesz kontaktować się z potencjalnymi klientami na podstawie ich badań. Załóżmy, że ktoś próbował kupić oprogramowanie i trafił na Twoją stronę z recenzjami.
Spędzili około 10 minut porównując trzech lub czterech dostawców. Jeśli dobrze poradziłeś sobie z kierowaniem, możesz pokazać im post wyjaśniający, dlaczego jeden jest lepszy od drugiego.
Aby osiągnąć ten wynik, Facebook oferuje dobre możliwości targetowania, które mogą przynieść korzyści osobom, które dobrze znają swoją populację docelową.
Metoda nr 2 – Korzystanie z postów gości
Czy istnieje alternatywa dla korzystania z mediów społecznościowych do promowania swojej witryny? Jest to ważny problem, ponieważ każdy właściciel firmy chce, aby Google wymieniał jego witrynę w wynikach wyszukiwania, a inne autorytatywne witryny wspominały o niej. Marketerzy wykorzystują tę metodę do reklamowania swoich stron internetowych.
Jak działa publikowanie gościnne? Czy są jakieś korzyści?
Posty gościnne odnoszą się do przesyłania treści do innych witryn internetowych. Jednak najważniejszą cechą tego utworu jest to, że jest napisany przez kogoś, kto pracuje w firmie stosującej metodę promocji.
Organiczne lub promocyjne linki do firmowego bloga lub strony internetowej są umieszczane w celu zapewnienia wartości dla czytelnika lub identyfikacji. Ten rodzaj strategii dotyczącej treści jest korzystny, ale jakie są zalety?
Publikując swoje artykuły na wiarygodnych stronach internetowych, korporacja może poprawić ruch na swojej stronie internetowej.
Ponadto dokumenty pomagają budować autorytet i wiedzę przedstawiciela. Tworzą się relacje, poprawia się wizerunek firmy.
Wreszcie, jeśli autor może zamieścić link do swojej witryny, poprawi to jej pozycję w wyszukiwarkach. W szczególności zwiększa prawdopodobieństwo wyższej pozycji w wynikach wyszukiwania Google.
Chociaż publikowanie przez gości zajmuje trochę czasu, mogą zablokować Twoje posty, jeśli nie zostaniesz zaakceptowany. Jak to zrobić poprawnie? Istnieją pewne wytyczne.
Znajdź blog do publikowania gościnnego
Znajdowanie wpisów gości wymaga trochę pracy. Na przykład możesz wyszukać „post gościnny” i słowo kluczowe Twojej firmy, aby zobaczyć, co się pojawi. Nie zawsze jest to najlepsze rozwiązanie.
Wygląda na to, że domena ma niską ocenę domeny lub złą reputację. W rezultacie powinieneś zbadać ich znaczenie, korzystając z narzędzi SEO, takich jak Ahrefs.
Ponadto poszukaj społeczności cyfrowej obejmującej grupę docelową. Jeśli masz taki, który obejmuje Twój temat, opublikuj swoje treści na stronach internetowych, w których umieścił je bloger.
Inną techniką jest zbadanie profili linków zwrotnych konkurencji. Najlepsze praktyki powinny obejmować ocenę domeny witryny. Nie jest łatwo poświęcić czas, ale to się opłaca.
Przeanalizuj blog, na który kierujesz reklamy
Zanim napiszesz artykuł na bloga lub złożysz ofertę, poszukaj informacji. Czytelnicy bloga powinni najpierw uznać informacje, które tworzysz, za intrygujące.
W rezultacie należy wybrać typ odbiorców. Aby pisać dla zaawansowanych odbiorców, może być wymagane przekazanie konkretnych spostrzeżeń.
Jeśli pochodzą z rynku B2B, być może będziesz musiał uwzględnić biznes w swoim artykule promocyjnym. Zbadaj również oferowane treści witryny. Jeśli nie ma dostępnych treści na określony temat, zacznij od wskazówek i wskazówek dotyczących szerszego tematu.
Wykorzystaj możliwości
Blogerzy i autorzy mają wobec swoich blogów wysokie oczekiwania. W przeciwnym razie istnieje wiele podobnych wpisów. Te powody sprawiają, że publikowanie treści jest wyzwaniem dla marketerów.
W związku z tym powinieneś odpowiednio wygłosić świetną prezentację. Jeśli Twój produkt jest wymieniony w poście online, pojawia się na liście lub zauważysz ostatnią aktywność innych blogerów na tym blogu, teraz jest odpowiedni moment.
Możliwe jest również, aby taki blog był kooperacyjny. Na podstawie tych sygnałów należy do nich podejść i poprosić o ewentualne wpisy gościnne.
Jaka jest najskuteczniejsza metoda rozwijania dobrej prezentacji? Możesz komentować ich najnowsze teksty. Postaraj się, aby Twoja wiadomość była prosta i osobista. Pamiętaj, aby się przedstawić, dostarczając wartość.
Powinieneś podkreślić swoje starania i wiedzę. Bardzo ważne jest, aby pamiętać, że dostarczasz wartość ich odbiorcom, a nie popychasz swoje towary. Celem drugorzędnym jest osiągnięcie celu głównego.
Metoda nr 3 - Korzystanie E-mail marketing
Przed użyciem tego rodzaju marketingu internetowego firma musi mieć listę subskrybentów konsumentów lub potencjalnych klientów. Najpierw musisz upewnić się, że są zainteresowani Twoimi treściami lub ofertą.
E-mail marketing oferuje niski zwrot z inwestycji i umożliwia bezpośredni kontakt z odbiorcami. Ponadto wiadomość można spersonalizować, zwiększając doświadczenie odbiorcy.
Marketerzy muszą nadal uczyć się wystarczająco dużo o marketingu e-mailowym, aby opracowywać strategie zwiększające ruch w sieci. Czym dokładnie są?
Tworzenie nowych treści
Jeśli zamierzasz reklamować swoje treści za pośrednictwem poczty e-mail, pomyśl o tym wcześniej przed opracowaniem treści. Ponieważ wielu konsumentów wysyła teraz e-maile z urządzeń mobilnych, powinieneś zoptymalizować swoją stronę pod kątem urządzeń mobilnych.
Dołącz elementy wizualne i infografiki, aby poprawić komfort czytania. W wiadomości e-mail możesz umieścić tylko określone posty, a nie wszystkie, aby reklamowany materiał był bardziej odpowiedni.
Znalezienie odpowiednich odbiorców dla Twojej listy
Masz doskonałą listę e-mailową, jeśli 50% Twojej listy zapisało się do newslettera za pośrednictwem strony internetowej. Najlepiej byłoby, gdybyś dokładnie sprawdził prawdziwość swoich zarzutów.
Dodatkowo upewnij się, że ich dane demograficzne i zainteresowania odpowiadają Twojej osobowości konsumenckiej. Istnieje prawdopodobieństwo, że dokładna treść na Twojej stronie nie jest już potrzebna.
W rezultacie upewnij się, że Twój artykuł zainteresuje docelowych odbiorców.
Tworzenie i planowanie biuletynu
Jeśli chcesz przyciągnąć odwiedzających do swojej witryny, Twój newsletter musi być dobrze zaprojektowany.
Dlaczego to ma znaczenie?
Zacznijmy od treści wiadomości e-mail. Przedstaw się i podaj informacje, które wzbudzą zainteresowanie odbiorców. Użytkownicy powinni kliknąć link do Twojej witryny, aby dowiedzieć się więcej. Niektóre platformy do automatyzacji marketingu e-mailowego zawierają narzędzia do tworzenia szablonów.
Upewnij się, że przycisk wezwania do działania również można kliknąć. Zamiast przesyłać newsletter, podaj dodatkowe informacje za pomocą linku.
Powinieneś także wysyłać swoje e-maile we właściwym czasie. Wielu odbiorców potrzebuje więcej czasu na otwarcie wiadomości e-mail. Możesz na przykład wysłać im cotygodniowy list z pomocnymi informacjami.
Możesz zaszczepić w swoich czytelnikach nawyk. Do promocji w mediach wymagane jest wsparcie wizualne w postaci obrazów. Prawdopodobna jest interaktywność i wyższe współczynniki klikalności.
Metoda nr 4 – Zaangażuj się w influencerów
Współpraca z liderami opinii, pisarzami i influencerami to kolejna strategia pozyskiwania informacji rynkowych. Silny profil linków zwrotnych może znacznie poprawić wyniki w zakresie zasięgu.
Influencerzy to ci, którzy promują firmy lub usługi w mediach społecznościowych, podczas gdy blogerzy to ludzie, którzy rozpowszechniają twoje informacje, dane lub przewodniki.
Jak dokładnie? Możesz ich używać do pisania artykułów. Niemniej jednak, aby to osiągnąć, konieczne jest osiągnięcie z nimi porozumienia. Na pewno znajdą się autorzy, którzy znajdą pomocne informacje i podlinkują je, ponieważ są dobre same w sobie.
Może być konieczne pokazanie im, jeśli nie jest widoczne. Jaką rolę mogą odegrać influencerzy w promowaniu Twoich treści?
Musisz postępować zgodnie z następującymi procedurami:
Poznaj swój cel
Możesz podnieść swój profil linków zwrotnych lub zwiększyć swoją widoczność. Twórca istniejącego materiału może z przyjemnością dołączyć Twój link.
Doskonałość Twojego produktu lub zaktualizowane dane mogą być uzasadnieniem, w zależności od zakresu Twojego produktu.
Możesz też jednocześnie pracować nad poprawą swojego wizerunku. W takim przypadku rozważ zaproponowanie wspólnego studium przypadku. Pisarz najprawdopodobniej odniesie się do Twojego produktu lub poprzednich publikacji.
Identyfikacja influencerów
Influencer może mieć tysiące obserwujących. Jednak nie zawsze jest to najlepsze rozwiązanie. Nie można podkreślać znaczenia uczestnictwa. Jeśli dana osoba ma tylko 1,000 obserwujących, ale wskaźnik interakcji wynosi 30%, warto z nią współpracować.
Innym sposobem na ich znalezienie jest poszukiwanie wysoko postawionych influencerów w swojej niszy. Możesz znaleźć wiarygodnego autora za pomocą wyszukiwania słów kluczowych i narzędzia Ahrefs Content Explorer.
Autor jest oceniany w celu ustalenia, czy jest prawdopodobne, że będzie regularnie publikował posty w znaczących witrynach internetowych i przyciągał ruch do swoich witryn.
Połącz się z influencerami
Po znalezieniu influencera prześlij propozycję publikacji. Mogło zostać odrzucone lub w ogóle nie usłyszeć odpowiedzi. Zaoferuj im coś wartościowego, podchodząc do nich jak do ekspertów.
Przyczyniaj się do ich blogów, zostawiając komentarze i udostępniając je. W ten sposób kładzie się podwaliny pod bardziej dogłębną i sensowną dyskusję.
Możesz także skorzystać z poniższych narzędzi, aby zlokalizować ich profile na LinkedIn i pobrać ich wiadomości e-mail z ich kont. Konieczne jest również spersonalizowane podejście. Dasz w ten sposób do zrozumienia, że cenisz ich czas i pracę.
W kontaktach z nimi niezwykle ważne jest prowadzenie dialogu i wymiana pomysłów z influencerami. Znalezienie wspólnej płaszczyzny może być czasami trudne. Jednak im więcej współpracujecie, tym lepiej poznajecie się nawzajem.
Promocja pracy polega na publikowaniu Twoich treści lub promowaniu się na dużych portalach. W dłuższej perspektywie zwiększ swoją wiarygodność i stwórz atrakcyjny profil linków zwrotnych.
Final Thoughts
Promocja treści to trudne zadanie. Pomoże, jeśli włożysz niezbędną pracę i czas. Przede wszystkim twórz materiały, które są wartościowe dla odbiorców. Następnym etapem jest ustalenie, w których kanałach go reklamować.
Odnoszący sukcesy sprzedawca treści stosuje wiele strategii. Oczywiście możesz je mieszać i dopasowywać. Musisz wybrać, jak sprzedawać swoje towary i osiągać swoje cele.
Wzmocnienia Facebooka są doskonałe dla produktów B2C, ale wzmocnienia LinkedIn są niesamowite dla produktów B2B. Możesz także współpracować z influencerami i wysyłać e-maile do klientów.
Te dwa ostatnie doskonale nadają się do zwiększania profilu linków zwrotnych, podczas gdy pierwszy pomaga tworzyć odwiedzających za pośrednictwem list e-mailowych. Możliwe jest połączenie ich wszystkich.
Decyzja będzie należała do Ciebie w zależności od charakteru Twojej działalności. Musisz jednak opublikować doskonały materiał, kiedy po raz pierwszy uruchamiasz swojego bloga.
