Copywriting stał się modnym hasłem, ponieważ może być dochodowy i niekoniecznie ma wysoką barierę wejścia.
Każdy może ułożyć kilka zdań w nadziei, że coś sprzeda. Z drugiej strony wierna kopia wymaga kreatywnego myślenia, doświadczenia i dbałości o szczegóły.
Czy chcesz zostać copywriterem, którego klienci chętnie polecają i którego zatrudniają ponownie, gdy tylko potrzebują nowego e-maila marketingowego, reklamy lub białej księgi? W tym artykule omówiono podstawy tego, czego potrzeba.
Jakie umiejętności musisz opanować?
Copywriting opiera się na umiejętności pisania przekonującego i angażującego. Jednak to tylko jedno z narzędzi potrzebnych do doskonalenia swojego rzemiosła. W zależności od wybranej trasy część pisemna może nawet nie zająć większości Twojego czasu. Oto wszystko, na czym musisz się skupić.
PC: PIXABAY
1. Pisanie kopii
Nauczenie się, jak pisać teksty, które zwiększają wyniki sprzedaży i sprawiają, że klienci wracają, to umiejętność, na której będzie opierać się cała Twoja kariera copywritera. Kto by pomyślał?
Nie potrzebujesz dyplomu, aby napisać dobry tekst. Pomocna jest jednak umiejętność kreatywnego pisania lub znajomość języka angielskiego, zwłaszcza jeśli interesuje Cię praca jako wewnętrzny copywriter.
Niezależnie od tego, czy masz podobne doświadczenie, czy masz naturalne skłonności, będziesz musiał zająć się specyfiką copywritingu, np. nauczeniem się pisania atrakcyjnego nagłówka i propozycji wartości.
Będziesz chciał przyswoić mądrość, którą przekazują inni copywriterzy, korzystając z bezpłatnych zasobów lub kursów. Teoria może zaprowadzić cię tylko do pewnego momentu, ponieważ najwięcej nauczysz się, wykonując ją.
2. Umiejętności komunikacyjne
Copywriterzy ściśle współpracują ze swoim zespołem lub klientami, więc umiejętność jasnej komunikacji jest nieoceniona. Stworzenie kopii, z której wszyscy będą zadowoleni za pierwszym razem, jest znacznie bardziej prawdopodobne, jeśli uzyskasz wszystkie informacje od klienta i wcześniej ustalisz jego oczekiwania.
Czasami będziesz musiał wyjaśnić swój proces twórczy lub otrzymać negatywną opinię, z którą się nie zgadzasz. Możliwość przedstawienia swojej strony przy jednoczesnym utrzymywaniu serdecznych relacji z drugą osobą pomoże Ci ukończyć projekty i zachować profesjonalizm.
3. Ciekawość i empatia
Czy to nie są cechy? Tak, ale są to także umiejętności, które musisz udoskonalić, aby stać się konkurencyjnym.
W copywritingu nie chodzi o przekonanie bezinteresownych czytelników do zakupu tego, co oferujesz – chodzi o przekonanie zainteresowanych, że Twoje rozwiązanie jest najlepszym rozwiązaniem ich konkretnego problemu. Ciekawość i empatia pomagają na swój sposób.
Ciekawość powinna być podstawą każdej próby copywritingu. Najlepsi copywriterzy przeprowadzają badania, zadają pytania i starają się zrozumieć jak najwięcej na dany temat. Im bardziej wiarygodne informacje posiadasz, tym bardziej przekonujące argumenty możesz przedstawić.
Empatia to umiejętność postawienia się w sytuacji czytelników. Jeśli wiesz, jakie są ich bolesne punkty, możesz lepiej wyjaśnić, w jaki sposób Twój produkt lub usługa sprawi, że znikną. Empatia sprawia, że czytelnicy uznają Twój egzemplarz za wiarygodny i znacznie zwiększa prawdopodobieństwo dalszego zaangażowania.
4. Zrozumienie podstawowych zasad marketingu
Twoje wysiłki związane z copywritingiem prawie zawsze będą częścią szerszej strategii marketingowej klienta. Zapoznanie się z pojęciami takimi jak lejek sprzedaży i optymalizacja wyszukiwarek pomoże Ci dostosować treść do wymagań klienta.
Kopia odpowiedzi bezpośredniej to taka, którą znajdziesz na stronach docelowych i stronach usług. Został zaprojektowany tak, aby odwiedzający mogli go obejrzeć i podjąć decyzję o działaniu.
Tworzenie niektórych treści jest zupełnie inne niż pisanie tekstów, takich jak posty na blogu, które ustanawiają witrynę autorytetem w danej dziedzinie i tworzą długoterminowe zaangażowanie i lojalność. Znajomość różnicy jest niezbędna, tak jak jest dostosowując swoje teksty do właściwych odbiorców.
5. Poufność i bezpieczeństwo danych
Jeśli nie zajmiesz stanowiska wewnętrznego, które nie jest związane z firmą świadczącą usługi copywritingu, będziesz pracować bezpośrednio z szeroką gamą klientów.
Czasami stworzenie najlepszej kopii będzie wymagało poproszenia o informacje, których klient nie jest jeszcze gotowy do udostępnienia opinii publicznej. To, czy chcą, abyś podpisał umowę NDA, czy nie, nie ma znaczenia. Jako profesjonalista masz obowiązek zachować poufność i bezpieczeństwo wszelkich interakcji z klientami, poufnych informacji i zasobów cyfrowych.
Rozwijanie odpowiedzialnych nawyków w zakresie cyberbezpieczeństwa jest kluczem do utrzymania wszelkich gwarancji poufności. Oznacza to, że będziesz chciał organizować i przechowywać zaszyfrowane kopie zapasowe przeszłych i aktywnych plików klienta.
Będziesz także chciał zachować należytą staranność w przypadku dowolnej platformy niezależnej, przechowywania danych w chmurze lub kont aplikacji komunikacyjnych. Oznacza to unikalne i silne hasła dla każdego ważnego loginu.
Nie powinieneś tracić czasu na wymyślanie i śledzenie rosnącej liczby danych logowania, więc mieć menedżera haseł zamiast tego wykonaj tę pracę. Mogą także zastąpić te same zawodne hasła, których obecnie używasz, nowymi, a ich skalowanie można łatwo zwiększać w miarę wzrostu potrzeb.
6. Zarządzanie czasem
Krótkie terminy, wielu klientów i rygorystyczne harmonogramy projektów są nieodłączną częścią doświadczenia zawodowego copywritera. Nie uda Ci się niczego osiągnąć, jeśli nie będziesz efektywnie zarządzać swoim czasem.
Równie rozsądnie jest zarezerwować czas każdego dnia i tygodnia na odpoczynek. Wypalenie zawodowe to poważny problem i może Cię zaatakować, dlatego od początku warto pracować nad osiągnięciem zdrowej równowagi.
7. Budowanie swojego portfolio
Merytokracja jest jednym z najbardziej atrakcyjnych aspektów copywritingu. Niewielu klientów będzie przejmować się czymkolwiek innym, jeśli udowodnisz, że masz talent do pisania. Robisz to poprzez tworzenie i promowanie swojego portfolio copywritingu.
Przede wszystkim musisz określić niszę i rodzaj copywritingu, w którym chcesz się specjalizować. Najlepiej zacząć od dziedziny, w której już coś wiesz i nie będziesz mieć problemów z utrzymaniem zainteresowania. Moda, sport, wellness i najnowsze gadżety są dobrymi przykładami.
Być może już stworzyłeś odpowiednie elementy portfolio, jeśli uczęszczałeś na odpowiednie zajęcia lub uczęszczałeś do szkoły portfolio. Jeśli nie, warto zacząć od siebie. Opracuj stronę docelową i inną kopię, która zaprezentuje Twoje umiejętności.
Dotrzyj do swoich dotychczasowych kontaktów i zaoferuj swoje usługi. Nie muszą Ci płacić ani akceptować wyników – chodzi o zdobycie praktycznego doświadczenia i odkrycie swojego głosu.
Jak wylądować po raz pierwszy i zostać zatrudnionym
Po skonfigurowaniu portfolio nadszedł czas, aby zacząć docierać do potencjalnych klientów. Początkujący freelancerzy często celują w prestiżowych klientów i tracą motywację, gdy to nie skutkuje. Bardziej praktycznym podejściem jest podejmowanie się mniejszych prac w trakcie nauki podstaw.
Praca z klientami pomoże Ci rozwinąć biznesową stronę Twojej kariery copywriterskiej. Obejmuje to uzyskiwanie niezbędnych informacji, fakturowanie, radzenie sobie z poprawkami i opiniami oraz pomyślne ukończenie projektów.
Nie lekceważ tych wczesnych relacji! Klient, którego działalność rozpoczyna się dzisiaj, może stać się długoterminowym źródłem dochodu, jeśli Twoje wysiłki związane z copywritingiem przyniosą owoce.
W przeciwieństwie do wewnętrznych copywriterów lub osób zatrudnionych w agencjach, freelancerzy czasami spędzają więcej czasu na utrzymywaniu i rozwijaniu swojej sieci kontaktów.
Obejmuje to docieranie do klientów i proszenie o polecenia, bycie aktywnym na tablicach ogłoszeń, znajdowanie potencjalnych klientów za pośrednictwem witryn takich jak LinkedIn itp.
Im silniejsza jest Twoja sieć, tym większe prawdopodobieństwo, że znajdziesz stałą pracę i klientów, których stawki i podejście będą rozsądne.
Szybkie linki:
- Ile kosztuje założenie bloga i pomyślne jego prowadzenie
- Jak ustawić inteligentne i skuteczne cele blogowania dla swojego bloga?
- Jak założyć bloga i zarabiać 10,000 XNUMX dolarów miesięcznie
- Jak ustawić inteligentne i skuteczne cele blogowania dla swojego bloga?
Podsumowanie: Jak zostać copywriterem?
Wraz ze wzrostem Twojego portfolio i doświadczenia będą rosły Twoje możliwości. Copywriterzy odnoszący największe sukcesy regularnie piszą posty gościnne, a nawet przechodzą na nauczanie lub sprzedaż kursów.
Nawet jeśli nie osiągniesz takich wysokości, zdobycie stałego strumienia dobrze płatnej pracy nie jest trudne do osiągnięcia.
