SEO jest młoda i prężnie rozwijająca się branża. Specjaliści, którzy się w to zaangażowali, muszą codziennie zwiększać swoją wiedzę, aby nadążać za wszystkimi aktualizacjami, przeprowadzać eksperymenty i zdobywać praktyczne umiejętności. Pomogłoby, gdybyś opanował twarde i miękkie umiejętności dla specjalistów SEO na tej ścieżce.
Jakie są obowiązki specjalisty SEO?
Na stanowisku SEO niezbędne jest doświadczenie i praktyczne umiejętności. Optymalizacja SEO to skomplikowany proces, ale ma bardziej długofalowy i namacalny efekt.
Specjalista SEO musi rozumieć niuanse różnych algorytmów rankingu wyszukiwarek. Doświadczenie w pracy z Google, Yandex, Yahoo i Bing będzie korzystne.
Chociaż Bing i Google mają wiele takich samych czynników SEO i rankingowych, istnieje kilka kluczowych różnic, o których należy pamiętać. SEO dla Bing różni się na kilka sposobów. Na początek większość użytkowników Bing pochodzi ze Stanów Zjednoczonych.
Po drugie, użytkownicy Bing korzystają również z Internet Explorera, domyślnej wyszukiwarki zainstalowanej fabrycznie na urządzeniach z systemem Windows. Prawdopodobnie są mniej obeznani z technologią i pochodzą z innej grupy demograficznej niż przeciętny użytkownik Google.
Upewnienie się, że witryna jest zoptymalizowana, jest najbezpieczniejszym sposobem zapewnienia, że potencjalni klienci będą mogli ją znaleźć, niezależnie od używanej wyszukiwarki.
Równoważenie optymalizacji na stronie i poza nią jest często konieczne podczas dostosowywania algorytmów wyszukiwarek.
Ponadto specjaliści w tej dziedzinie muszą być w stanie pewnie pracować z poważnym oprogramowaniem i usługami SaaS (Serpstat, Netpeak Spider, Netpeak Checker, Ahrefs).
Jakie są główne obowiązki specjalisty SEO?
- pomóc marce stać się liderem SERP;
- przyciągać ruch;
- dostosowania serwisu do wymagań wyszukiwarek;
- zbieraj słowa kluczowe dla rdzenia semantycznego, kategoryzuj je i sortuj za pomocą narzędzi SEO
- Skonfiguruj analitykę witryny; współpracować z redaktorami, marketerami, projektantami i programistami w celu optymalizacji zasobów sieciowych.
W ramach tych obowiązków specjalista sprawdza również praktyczność, widoczność w wyszukiwarkach, tworzenie strategii contentowych, budżetowanie na promocję, pisanie metatagów, ustalanie specyfikacji dla copywriterów oraz stałe monitorowanie zmian w algorytmach wyszukiwarek.
Zestawy umiejętności i obowiązki specjalistów SEO zależą od ich poziomu kwalifikacji, organizacji zespołu i rodzaju firmy.
W tym artykule przyjrzymy się stopniowaniu specjalistów, które według Wyniki ankiety Serpstat, występuje najczęściej: Junior, Middle i Senior.
Podstawowe umiejętności specjalistów od Juniora do Seniora
Specjalista niższego poziomu powinien znać podstawowe pojęcia i trendy SEO (sprawdź nasze „Słowniczek SEO„), zapoznaj się z referencjami i dokumentacją z wyszukiwarek oraz przeprowadź zestaw kroków optymalizacji na stronie i poza nią.
Młodsi specjaliści od SEO powinni szybko analizować niszę i konkurencję, zbierać semantykę za pomocą różnych metod i grupować rdzeń semantyczny.
Kiedy nowy projekt trafia do specjalisty, zaczyna się od audytu technicznego. Głównym celem analizy jest ocena stanu technicznego i wydajności serwisu.
Audyt należy przeprowadzić również przy zmianie konstrukcji, przeprowadzce czy przeprojektowaniu przestrzeni. Nawet jeśli nie ma widocznych problemów technicznych, najlepiej przynajmniej raz na 1-2 miesiące sprawdzać stronę pod kątem błędów.
W optymalizacji zewnętrznej specjalista o analizowanym poziomie wiedzy znajdzie strony internetowe do umieszczania linków, wyselekcjonuje wysokiej jakości darczyńców i zbada dynamikę budowania linków. Narzędzia i raporty wymagane do tego zadania można znaleźć w Analiza linków zwrotnych narzędzie w Serpstat.
Junior SEO może również zaimplementować mikroznaczniki w tagach i atrybutach, co pomaga wyszukiwarkom szybciej znaleźć treści na stronie i poprawnie je zrozumieć.
Każdy ekspert SEO powinien umieć śledzić wyniki optymalizacji. Specjalista SEO musi używać rozsądnych wskaźników, aby pokazać klientowi, jak postępują prace i jakie cele zostały już osiągnięte.
W tym celu powszechną praktyką jest korzystanie ze specjalistycznych usług analityki internetowej i usług raportowania, takich jak Google Analytics, Google Tag Manager i Google Data Studio.
Czym różni się średnie SEO od Junior?
Średniozaawansowani specjaliści SEO mają głębsze zrozumienie SEO. Mogą szybko pracować z wyrażeniami regularnymi, używać Menedżera tagów Google do konfigurowania poszczególnych zdarzeń (np. handlu elektronicznego) i lokalnie optymalizować witrynę.
Taki profesjonalista pomoże Ci wypromować Google Moja Firma, Mapy Google czy korzystać z subdomen.
Kim jest starszy specjalista SEO?
Starsi SEOwcy to asertywni specjaliści, którzy sprawnie i samodzielnie wykonują wszystkie zadania, maksymalnie automatyzując procesy.
Mogą używać żądań HTTP i protokołów pomiarowych do interakcji z Google Analytics, języka SQL do interakcji z bazami danych oraz języka DAX do interakcji z usługą Power BI.
Ci eksperci mogą usunąć witrynę z filtrów wyszukiwarek, przywrócić ruch i zidentyfikować przyczyny jej upadku.
Osobisty zestaw umiejętności specjalisty SEO
Dobry specjalista SEO potrzebuje dodatkowych umiejętności miękkich, aby efektywnie pracować i podnosić kompetencje zawodowe, komunikację, pracę zespołową, zarządzanie czasem i autoprezentację.
Samouczenie się, wytrwałość i wytrwałość to podstawowe umiejętności na poziomie Junior. Na początku będziesz musiał wykonywać wiele rutynowych i monotonnych zadań, aby uniknąć utknięcia na tym etapie przez dłuższy czas, a także będziesz potrzebować zaangażowania i silnej chęci rozwoju.
Kolejną przydatną umiejętnością jest samoorganizacja. Pomoże Ci szybko wywiązać się z obowiązków służbowych i zorganizować przyszłe procesy pracy zespołowej na starcie Twojej kariery.
Niezależność i konsekwencja są niezbędne dla średniozaawansowanego specjalisty SEO, który samodzielnie zarządza projektami i ponosi odpowiedzialność za podejmowane decyzje.
Systematyczne podejście pomoże w ustaleniu procesów projektowych, kontroli i ciągłym monitorowaniu wydajności pracy oraz raportowaniu do klienta.
Wśród najlepszych umiejętności są:
- Chęć automatyzacji procesów;
- Umiejętność pracy w środowisku wielozadaniowym;
- delegacja; I
- umiejętność dekompozycji zadań.
Ponieważ będziesz pracować nad większymi projektami jako Senior SEO, umiejętności zarządzania projektami i rozwoju procesów są niezbędne.
Oczekuje się od Ciebie pełnienia funkcji zarówno specjalisty, jak i managera, samodzielnego prowadzenia komunikacji z klientem. Senior SEO musi wykształcić niezależnych specjalistów, aby zbudować silny zespół, który będzie szkolony i zarządzany.
Istnieje kilka podstawowych zasad skutecznej komunikacji z klientem:
- Informacje o zadaniu powinny znajdować się w jednym dokumencie, folderze śledzenia zadań i pliku wymagań technicznych.
- Podczas spotkania organizator musi rejestrować wszystkie podjęte decyzje i przebieg dyskusji, aby wysłać kontynuację do wszystkich uczestników. Ta zasada pomoże mieć oko na wymagany wynik podczas procesu pracy.
- Korzystaj z usług do pracy zespołowej i śledzenia zadań (Trello, Asana, Notion).
- Ustalaj zadania na piśmie, ponieważ umowy ustne często gubią się w procesie. Musisz je zduplikować, na przykład przez e-mail lub usługę do pracy zespołowej.
- Czasami konieczne jest natychmiastowe odpowiadanie na wiadomości klientów w komunikatorach, poczcie lub innych kanałach. Najlepiej byłoby w pełni sformułować odpowiedź/pytanie lub temat do dalszej dyskusji.
- Lepiej jest przyjmować zadania lub umawiać się na spotkania tego samego dnia tylko wtedy, gdy istnieje ku temu ważny powód. Nie przerywaj przepływu pracy dodatkowymi zadaniami podrzędnymi.
- Naucz się kompleksowo odpowiadać na złożone pytania klientów, udzielaj jednoznacznej odpowiedzi i dołącz od razu zrzuty ekranu z referencjami lub przykładami, jeśli to konieczne.
- Jeśli zadałeś to samo pytanie dwa lub więcej razy, utwórz FAQ do wstępnej dyskusji.
Serpstat posiada funkcję, która pozwala kontrolować pracę nad projektem za pomocą list kontrolnych. Najlepsi eksperci SEO stworzyli to narzędzie, w tym instrukcje krok po kroku i wytyczne.
Listy kontrolne obejmują kroki promowania firmy online, przeprowadzania audytu technicznego i tworzenia profilu linków.
Serpstat oferuje w pełni obrandowane raporty z logo firmy do sporządzania raportów dla kontrahentów – opcja White Label.
Co więcej, niestandardowe narzędzie do raportowania umożliwi Ci tworzenie wciągających i wygodnych raportów przy użyciu gotowych do użycia bloków, osobistych szablonów i danych projektowych. Ponadto złącze usługi Data Studio pomoże Ci w wizualizacji raportowania za pomocą publicznego API.
Senior i Middle SEO będą nadzorować cały przepływ pracy z Tryb zarządzania zespołem. Serpstat może aktywować dostęp do współdzielonych projektów dla użytkowników jednocześnie pracujących nad zadaniami.
Główne konto w zespole ma dostęp do zaawansowanych analiz, dystrybucji kredytów planu, kontrolowania list kontrolnych, otrzymywania raportów i wielu innych.
Przedstawiciele Serpstat zorganizują darmowe osobiste demo aby pomóc Ci zrozumieć funkcjonalność rozwiązywania dominujących zadań i wybrać odpowiedni plan.
Zniżki na Serpstat obowiązują do świąt Bożego Narodzenia, a aktualne oferty można zobaczyć na tutaj.
Wnioski
Twarde umiejętności i wiedza pracowników są uważane za niezbędne, ale nie są jedynymi czynnikami, które mają znaczenie. Według badań Uniwersytetu Harvarda i Stanford Research Institute umiejętności miękkie mogą stanowić nawet 85% sukcesu specjalisty.
Jednak jeśli chodzi o specjalistów SEO i ich kwalifikacje, musisz codziennie podnosić zawiłe cechy oraz umiejętności praktyczne i miękkie.
Umiejętności twarde i miękkie wzajemnie się uzupełniają. Ponieważ umiejętności, zdolności i wiedza to pierwsze cechy kandydata na dane stanowisko, musisz obiektywnie ocenić swoje mocne i słabe strony.
Możesz użyć umiejętności miękkich, aby przewidzieć, jak dana osoba poradzi sobie z zadaniami, podczas gdy umiejętności twarde pokazują ogólną wiedzę i obszar kompetencji.
Specjaliści SEO są oceniani warunkowo i według firmy, ale ogólna charakterystyka jest następująca:
- Młodszy Specjalista: promuje serwis, rozumie terminologię i potrafi zastosować wiedzę teoretyczną;
- Promuje analizy działań i kończy w środku. Rozumieją strukturę popularnych systemów CMS, takich jak WordPress, Open Cart i CS-Cart, i potrafią lokalizować i wprowadzać zmiany w witrynie.
- Starszy: wyciąga wnioski i hipotezy, a następnie testuje je przy minimalnym nakładzie czasu i skali. Ten tytuł oznacza Twoją zdolność do pracy z dużymi ilościami danych i analiz, a także języków programowania, skryptów i platform BI.
Małe listy kontrolne pomogą Ci poprawić swoje umiejętności zawodowe. Na przykład niektóre firmy mają wymagania dotyczące wiedzy na określonym stanowisku.
„Plan rozwoju zawodowego” tego typu pozwala skoncentrować się na postępach, a nie na rozpowszechnianiu i podnoszeniu poziomu umiejętności. W tym poście na blogu możesz zobaczyć bardziej szczegółowy przykład listy kontrolnej dla specjalisty SEO.
