Copywriting is een modewoord geworden omdat het lucratief kan zijn en niet noodzakelijkerwijs een hoge toegangsdrempel kent.
Iedereen kan een paar zinnen in elkaar flansen in de hoop iets te verkopen. Echt kopiëren vereist daarentegen creatief denken, ervaring en aandacht voor detail.
Wilt u een copywriter worden die klanten graag aanbevelen en opnieuw inhuren wanneer ze een nieuwe marketing-e-mail, advertentie of whitepaper nodig hebben? Dit artikel neemt je mee door de basisprincipes van wat ervoor nodig is.
Welke vaardigheden moet je beheersen?
Copywriting berust op het weten hoe je overtuigend en met betrokkenheid schrijft. Dat is echter slechts een van de hulpmiddelen die u nodig hebt om uw vak aan te scherpen. Afhankelijk van de route die je kiest, neemt het schrijfgedeelte misschien niet eens het grootste deel van je tijd in beslag. Hier is dus alles waar u zich op moet concentreren.
PC: PIXABAY
1. Schrijven van teksten
Leren hoe u teksten schrijft die de verkoopcijfers verhogen en ervoor zorgen dat klanten terugkomen, is de vaardigheid waarop uw hele carrière in copywriting zal berusten. Wie had dat ooit gedacht?
Om goede teksten te schrijven heb je geen diploma nodig. Een cursus creatief schrijven of Engels helpt echter wel, vooral als je geïnteresseerd bent om als interne copywriter te werken.
Of u nu over aangrenzende ervaring beschikt of van nature geneigd bent, u zult de specifieke aspecten van copywriting moeten aanpakken, zoals het leren schrijven van een aantrekkelijke kop en waardepropositie.
U wilt de wijsheid van andere copywriters in u opnemen via gratis hulpmiddelen of een cursus. Met theorie kom je maar zo ver, omdat je het meeste leert door te doen.
2. Communicatieve vaardigheden
Copywriters werken nauw samen met hun team of klanten, dus weten hoe ze duidelijk moeten communiceren is van onschatbare waarde. Het maken van een kopie waar iedereen bij de eerste poging tevreden mee is, is veel waarschijnlijker als u alle informatie van uw klant krijgt en vooraf de verwachtingen uitspreekt.
Soms moet u uw creatieve proces uitleggen of krijgt u negatieve feedback waar u het niet mee eens bent. Als u uw kant kunt presenteren terwijl u een hartelijke relatie met de ander onderhoudt, kunt u projecten voltooien en professioneel blijven.
3. Nieuwsgierigheid en empathie
Zijn dit geen eigenschappen? Ja, maar het zijn ook vaardigheden die je moet verfijnen om competitief te worden.
Bij copywriting gaat het er niet om ongeïnteresseerde lezers te overtuigen om te kopen wat jij ook maar verkoopt; het gaat erom geïnteresseerde partijen ervan te overtuigen dat jouw bericht de beste oplossing is voor hun specifieke probleem. Nieuwsgierigheid en empathie helpen elk op hun eigen manier.
Nieuwsgierigheid moet ten grondslag liggen aan elke poging tot copywriting. De beste copywriters doen hun onderzoek, stellen vragen en proberen zoveel mogelijk te begrijpen over het onderwerp dat voorhanden is. Hoe meer geloofwaardige informatie u heeft, des te overtuigender kunt u een argument naar voren brengen.
Empathie is het vermogen om jezelf in de schoenen van je lezers te verplaatsen. Als je weet wat hun pijnpunten zijn, kun je beter uitleggen hoe jouw product of dienst deze zal laten verdwijnen. Empathie zorgt ervoor dat lezers uw tekst herkenbaar vinden en maakt verdere betrokkenheid veel waarschijnlijker.
4. De belangrijkste marketingprincipes begrijpen
Jouw copywriting-inspanningen zullen vrijwel altijd deel uitmaken van de bredere marketingstrategie van een klant. Door uzelf vertrouwd te maken met concepten als de verkooptrechter en zoekmachineoptimalisatie, kunt u uw exemplaar afstemmen op de eisen van de klant.
Direct-response-kopieën zijn van het soort dat u op landings- en servicepagina's aantreft. Het is ontworpen zodat bezoekers er één keer naar kunnen kijken en besluiten tot actie over te gaan.
Het maken ervan is compleet anders dan het schrijven van teksten, zoals blogposts die de site als autoriteit op een bepaald onderwerp vestigen en langdurige betrokkenheid en loyaliteit creëren. Het verschil kennen is essentieel, en dat is ook zo uw schrijven afstemmen op de juiste doelgroep.
5. Vertrouwelijkheid en gegevensbeveiliging
Tenzij u een interne functie krijgt die niet bij het bedrijf dat copywritingdiensten levert, werkt u rechtstreeks met een breed scala aan klanten.
Soms betekent het maken van de beste kopie dat je om informatie moet vragen die de klant nog niet met het publiek wil delen. Of ze wel of niet willen dat je een NDA tekent, doet er niet toe. Als professional bent u verplicht om alle klantinteracties, gevoelige informatie en digitale activa vertrouwelijk en veilig te houden.
Het ontwikkelen van verantwoorde cyberbeveiligingsgewoonten is van cruciaal belang voor het handhaven van eventuele vertrouwelijkheidsgaranties. Dat betekent dat u versleutelde back-ups van eerdere en actieve klantbestanden wilt organiseren en bewaren.
U zult ook due diligence willen oefenen met elk freelance platform, cloudopslag of communicatie-app-accounts. Dat betekent unieke en sterke wachtwoorden voor elke belangrijke login.
U moet dus geen tijd verspillen aan het bedenken en bijhouden van een groeiend aantal inloggegevens een wachtwoordbeheerder hebben doe in plaats daarvan het werk. Ze kunnen ook dezelfde onbetrouwbare wachtwoorden die u momenteel gebruikt, vervangen door nieuwe en kunnen eenvoudig worden opgeschaald naarmate uw behoeften toenemen.
6. Tijdsbeheer
Korte deadlines, meerdere klanten en strikte projecttijdlijnen maken deel uit van de werkervaring van een copywriter. U krijgt geen dingen gedaan als u uw tijd niet effectief beheert.
Het is net zo verstandig om elke dag en week tijd vrij te maken om te ontspannen. Burn-out is een ernstig probleem en kunnen over je heen sluipen, dus het vinden van een gezond evenwicht is iets waar je vanaf het begin naartoe moet werken.
7. Uw portefeuille opbouwen
Meritocratie is een van de meest aantrekkelijke aspecten van copywriting. Er zijn maar weinig klanten die zich om iets anders zullen bekommeren als je bewijst dat je schrijftalent goed is. Dit doe je door je copywritingportfolio te creëren en op de markt te brengen.
Voordat u iets anders doet, moet u uitzoeken in welke niche en in welk type copywriting u zich wilt specialiseren. Het is het beste om te beginnen met een vakgebied waar u al iets vanaf weet en waar u geen problemen mee zult hebben interesse in te houden. Mode, sport, welzijn en de nieuwste gadgets zijn allemaal goede voorbeelden.
Mogelijk heb je al relevante portfoliostukken gemaakt als je relevante lessen hebt gevolgd of naar een portfolioschool bent gegaan. Zo niet, dan moet je bij jezelf beginnen. Ontwikkel een landingspagina en andere teksten die uw vaardigheden onder de aandacht brengen.
Neem contact op met uw bestaande contacten en bied uw diensten aan. Ze hoeven u niet te betalen of de resultaten te accepteren – het gaat allemaal om het opdoen van praktijkervaring en het ontdekken van uw stem.
Hoe u uw eerste optreden kunt binnenhalen en aangenomen kunt blijven
Nu uw portfolio is opgezet, is het tijd om potentiële klanten te gaan bereiken. Beginnende freelancers richten zich vaak op spraakmakende klanten en verliezen hun motivatie als dat niet lukt. Een meer praktische aanpak is om kleinere klussen aan te nemen terwijl je de kneepjes van het vak leert.
Door met klanten te werken, kun je de zakelijke kant van je copywriting-carrière ontwikkelen. Dit omvat het verkrijgen van de benodigde informatie, facturering, het omgaan met revisies en feedback en het succesvol voltooien van projecten.
Onderschat deze vroege relaties niet! Een klant wiens bedrijf vandaag begint, kan een bron van inkomsten op de lange termijn worden als uw inspanningen op het gebied van copywriting vruchten afwerpen.
In tegenstelling tot interne copywriters of ingehuurde bureaus, besteden freelancers soms meer tijd aan het onderhouden en uitbreiden van hun netwerk.
Dat omvat onder meer het bereiken van klanten en het vragen om verwijzingen, actief zijn op vacaturesites, leads vinden via sites als LinkedIn, enz.
Hoe sterker uw netwerk, hoe groter de kans dat u vast werk vindt en klanten met redelijke tarieven en attitudes.
Quick Links:
- Hoeveel kost het om een blog te starten en succesvol uit te voeren?
- Hoe stel je slimme en effectieve blogdoelen voor je blog in?
- Hoe u een blog kunt starten en $ 10,000 per maand kunt verdienen
- Hoe stel je slimme en effectieve blogdoelen voor je blog in?
Conclusie: hoe word ik een copywriter?
Naarmate uw portfolio en ervaring groeien, groeien ook uw kansen. De meest succesvolle copywriters schrijven regelmatig gastposts en gaan zelfs over op het geven of verkopen van cursussen.
Zelfs als je zulke hoogten niet bereikt, is het niet moeilijk om een gestage stroom goedbetaald werk te krijgen.
