SEO wel een jonge en snel groeiende branche. Specialisten die zich eraan hebben gecommitteerd, moeten dagelijks hun expertise vergroten om alle updates bij te houden, experimenten aan te bieden en praktische vaardigheden op te doen. Het zou helpen als je op dit pad de harde en zachte vaardigheden voor SEO-professionals onder de knie zou krijgen.
Wat zijn de verantwoordelijkheden van een SEO specialist?
Voor een SEO-functie zijn ervaring en praktische vaardigheden essentieel. SEO-optimalisatie is een ingewikkeld proces, maar het heeft een meer langdurig en tastbaar effect.
Een SEO-specialist moet de nuances van verschillende algoritmen voor het rangschikken van zoekmachines begrijpen. Werkervaring met Google, Yandex, Yahoo en Bing zou een voordeel zijn.
Hoewel Bing en Google veel van dezelfde SEO- en rankingfactoren delen, zijn er enkele belangrijke verschillen waarmee u rekening moet houden. SEO voor Bing onderscheidt zich op verschillende manieren. Om te beginnen komen de meeste Bing-gebruikers uit de Verenigde Staten.
Ten tweede gebruiken Bing-gebruikers ook Internet Explorer, de standaard vooraf geïnstalleerde zoekmachine op Windows-apparaten. Ze zijn waarschijnlijk minder technisch onderlegd en komen uit een andere demografie dan de gemiddelde Google-gebruiker.
Ervoor zorgen dat uw website is geoptimaliseerd, is de veiligste manier om ervoor te zorgen dat potentiële klanten uw website kunnen vinden, ongeacht welke zoekmachine ze gebruiken.
Het balanceren van on-page en off-page optimalisatie is vaak nodig bij het aanpassen van de algoritmen van zoekmachines.
Bovendien moeten specialisten op dit gebied zelfverzekerd kunnen werken met serieuze software en SaaS-diensten (Serpstat, Netpeak Spider, Netpeak Checker, Ahrefs).
Wat zijn de belangrijkste taken van een SEO-specialist?
- een merk helpen een SERP-leider te worden;
- verkeer aantrekken;
- de site aanpassen aan de eisen van de zoekmachine;
- verzamel trefwoorden voor semantische kern, categoriseer en sorteer ze met behulp van SEO-tools
- Opzetten van website-analyses; werk samen met redacteuren, marketeers, ontwerpers en ontwikkelaars om de webresource te optimaliseren.
Als onderdeel van deze verantwoordelijkheden controleert de specialist ook de bruikbaarheid, de zichtbaarheid in zoekmachines, het creëren van contentstrategieën, het budgetteren voor promotie, het schrijven van metatags, het opstellen van specificaties voor copywriters en het voortdurend monitoren van veranderingen in de algoritmen van zoekmachines.
De vaardigheden en verantwoordelijkheden van SEO-specialisten worden bepaald door hun kwalificatieniveau, teamorganisatie en bedrijfstype.
In dit artikel zullen we ons houden aan de gradatie van specialisten, die volgens de Resultaten Serpstat-enquête, wordt het vaakst gevonden: Junior, Middle en Senior.
Basisvaardigheden van specialisten van Junior tot Senior
Een specialist op juniorniveau moet de basisconcepten en trends van SEO kennen (bekijk onze "SEO-woordenlijst"), de referenties en documentatie van zoekmachines begrijpen en een reeks on-page en off-page optimalisatiestappen uitvoeren.
Junior SEO's moeten snel een niche en concurrenten analyseren, semantiek verzamelen met behulp van verschillende methoden en de semantische kern clusteren.
Wanneer een nieuw project wordt toegewezen aan een specialist, begint het met een technische audit. Het centrale doel van de analyse is het evalueren van de technische staat en prestaties van de website.
De audit moet ook worden uitgevoerd bij het wijzigen van de structuur, het verplaatsen of het opnieuw inrichten van de ruimte. Zelfs als er geen zichtbare technische problemen zijn, is het het beste om de website minstens één keer per 1-2 maanden op fouten te controleren.
Bij externe optimalisatie zal een specialist met het geanalyseerde expertiseniveau websites vinden voor het plaatsen van links, hoogwaardige donoren selecteren en de dynamiek van linkbuilding verkennen. U vindt de tools en rapporten die nodig zijn voor deze taak in de backlinkanalyse hulpmiddel in Serpstat.
Junior SEO kan ook micro-markup in tags en attributen implementeren, waardoor zoekmachines sneller inhoud op de site kunnen vinden en deze correct kunnen begrijpen.
Elke SEO-expert zou optimalisatieresultaten moeten kunnen volgen. Een SEO-professional moet redelijke statistieken gebruiken om aan de klant te laten zien hoe het werk vordert en welke doelen al zijn bereikt.
Voor deze doeleinden is het gebruikelijk om gespecialiseerde webanalyse- en rapportageservices te gebruiken, zoals Google Analytics, Google Tag Manager en Google Data Studio.
Waarin verschilt Middle SEO van Junior?
Gevorderde SEO-specialisten hebben een dieper begrip van SEO. Ze kunnen snel werken met reguliere expressies, Google Tag Manager gebruiken om individuele evenementen op te zetten (bijvoorbeeld e-commerce) en de site lokaal optimaliseren.
Zo'n professional helpt u bij het promoten van Google Mijn Bedrijf, Google Maps of het gebruik van subdomeinen.
Wie is een Senior SEO Specialist?
Senior SEO's zijn assertieve specialisten die alle taken efficiënt en zelfstandig uitvoeren en processen zoveel mogelijk automatiseren.
Ze kunnen HTTP-verzoeken en meetprotocollen gebruiken om te communiceren met Google Analytics, SQL om te communiceren met databases en DAX om te communiceren met Power BI.
Deze experts kunnen de site uit de filters van zoekmachines verwijderen, het verkeer herstellen en de oorzaken van de achteruitgang identificeren.
De persoonlijke vaardigheden van een SEO-specialist
Een goede SEO-specialist heeft aanvullende soft skills nodig om effectief te werken en professionele competentie, communicatie, teamwerk, timemanagement en zelfpresentatie te vergroten.
Zelfstudie, doorzettingsvermogen en vasthoudendheid zijn essentiële vaardigheden op Junior-niveau. U zult in het begin veel routinematige en eentonige taken moeten uitvoeren om te voorkomen dat u gedurende een langere periode in dit stadium vast komt te zitten, en u zult toewijding en een sterk verlangen om te groeien nodig hebben.
Een andere nuttige vaardigheid is zelforganisatie. Het zal je helpen om snel werktaken te vervullen en toekomstige processen voor teamwerk aan het begin van je carrière te organiseren.
Onafhankelijkheid en consistentie zijn essentieel voor een Intermediate SEO professional die zelfstandig projecten beheert en verantwoordelijkheid draagt voor beslissingen.
Een systematische aanpak helpt bij het opzetten van projectprocessen, het beheersen en continu monitoren van de werkprestaties en de rapportage aan de klant.
Tot de beste vaardigheden behoren:
- De wens om processen te automatiseren;
- De mogelijkheid om te werken in een multitasking-omgeving;
- delegatie; En
- taak decompositie vaardigheden.
Omdat je als Senior SEO aan grotere projecten gaat werken, zijn vaardigheden op het gebied van projectmanagement en procesontwikkeling essentieel.
Er wordt van je verwacht dat je zowel als specialist als manager optreedt en zelfstandig de klantcommunicatie voert. Senior SEO moet onafhankelijke specialisten ontwikkelen om een sterk team op te bouwen dat zal worden opgeleid en beheerd.
Er zijn verschillende basisregels voor effectieve klantcommunicatie:
- Informatie over de taak moet zich in één document, de taakvolgmap en het bestand met technische vereisten bevinden.
- Tijdens de vergadering moet de organisator alle genomen beslissingen en de workflow van de discussie registreren om een follow-up naar alle deelnemers te sturen. Deze regel helpt om het gewenste resultaat tijdens het werkproces in de gaten te houden.
- Gebruik services voor teamwork en Task Trackers (Trello, Asana, Notion).
- Stel taken schriftelijk vast aangezien mondelinge afspraken daarbij vaak verloren gaan. U moet ze dupliceren, bijvoorbeeld via e-mail of uw service voor teamwork.
- Direct reageren op berichten van klanten in messengers, mail of andere kanalen is soms noodzakelijk. Het is het beste om het antwoord/de vraag of het onderwerp voor latere discussie volledig te formuleren.
- Het is beter om alleen taken aan te nemen of afspraken op dezelfde dag af te spreken als daar een dwingende reden voor is. Onderbreek uw workflow niet met extra subtaken.
- Leer complexe vragen van klanten uitgebreid te beantwoorden, een duidelijk antwoord te geven en indien nodig direct screenshots met referenties of voorbeelden bij te voegen.
- Als je dezelfde vraag twee of meer keer hebt gesteld, maak dan een FAQ aan voor een voorbereidend gesprek.
Serpstat heeft een functie waarmee u projectwerk kunt controleren met behulp van checklists. Top SEO-experts hebben deze tool gemaakt, inclusief stapsgewijze instructies en richtlijnen.
De checklists bevatten stappen voor het promoten van een online bedrijf, het uitvoeren van een technische audit en het maken van een linkprofiel.
Serpstat biedt volledig merkgebonden rapporten met het bedrijfslogo voor het opstellen van rapporten voor aannemers – de White Label-optie.
Bovendien kunt u met de aangepaste rapportagetool boeiende en handige rapporten maken met behulp van kant-en-klare blokken, persoonlijke sjablonen en projectgegevens. Bovendien helpt de Data Studio-serviceconnector u bij het visualiseren van rapportage met behulp van de openbare API.
Senior en Middle SEO begeleiden de hele workflow met de Teambeheermodus. Serpstat kan toegang tot gedeelde projecten activeren voor gebruikers die tegelijkertijd aan taken werken.
Het primaire account in het team heeft toegang tot geavanceerde analyses, het verdelen van plantegoeden, het controleren van checklists, het ontvangen van rapporten en nog veel meer.
Vertegenwoordigers van Serpstat regelen een gratis persoonlijke demo om u te helpen de functionaliteit voor het oplossen van heersende taken te begrijpen en een geschikt plan te kiezen.
Kortingen op Serpstat zijn geldig tot de kerstvakantie en u kunt de huidige aanbiedingen bekijken op deze pagina.
Conclusie
Harde vaardigheden en deskundigheid van medewerkers worden noodzakelijk geacht, maar dat zijn niet de enige factoren die ertoe doen. Volgens onderzoek van Harvard University en Stanford Research Institute kunnen zachte vaardigheden tot 85% van het succes van een specialist uitmaken.
Als het echter gaat om SEO-specialisten en hun kwalificaties, moet u dagelijks ingewikkelde kwaliteiten en praktische en zachte vaardigheden verbeteren.
Harde en zachte vaardigheden vullen elkaar aan. Omdat vaardigheden, capaciteiten en kennis de eerste kenmerken zijn van een kandidaat voor een functie, moet u uw sterke en zwakke punten objectief beoordelen.
U kunt zachte vaardigheden gebruiken om te voorspellen hoe een persoon taken zal uitvoeren, terwijl harde vaardigheden algemene expertise en competentie aantonen.
SEO-specialisten worden voorwaardelijk en volgens het bedrijf beoordeeld, maar de algemene kenmerken zijn als volgt:
- Juniorspecialist: promoot de site, begrijpt de terminologie en kan theoretische kennis toepassen;
- Bevordert analyses acties en concludeert in het midden. Ze begrijpen de structuur van populaire CMS zoals WordPress, Open Cart en CS-Cart, en kunnen wijzigingen op de site lokaliseren en doorvoeren.
- Senior: trekt conclusies en hypothesen en test ze vervolgens met minimale tijd- en schaalinvesteringen. Deze titel geeft aan dat u in staat bent om met grote hoeveelheden gegevens en analyses te werken, evenals met programmeertalen, scripts en BI-platforms.
Kleine checklists helpen u uw professionele vaardigheden te verbeteren. Sommige bedrijven hebben bijvoorbeeld kenniseisen voor een bepaalde functie.
Met een dergelijk "Professioneel ontwikkelingsplan" kunt u zich concentreren op uw vooruitgang in plaats van uw vaardigheden te verspreiden en te verbeteren. In deze blogpost zie je een uitgebreider voorbeeld van een checklist voor een SEO-specialist.
