SEOは 若くて急速に成長している業界。 それに取り組むスペシャリストは、すべての最新情報に追いつき、実験を行い、実践的なスキルを習得するために日々専門知識を高めなければなりません。 この道で SEO プロフェッショナル向けのハード スキルとソフト スキルを習得しておくと役に立ちます。
SEOスペシャリストの責任は何ですか？
SEOのポジションには、経験と実践的なスキルが不可欠です。 SEO の最適化は複雑なプロセスですが、より長期的で目に見える効果が得られます。
SEO スペシャリストは、さまざまな検索エンジンのランキング アルゴリズムの微妙な違いを理解する必要があります。 Google、Yandex、Yahoo、Bing での実務経験があると有利です。
Bing と Google は多くの同じ SEO およびランキング要素を共有していますが、注意すべき重要な違いがいくつかあります。 Bing の SEO はいくつかの点で異なります。 まず、Bing ユーザーのほとんどは米国人です。
次に、Bing ユーザーは、Windows デバイスにデフォルトでプリインストールされている検索エンジンである Internet Explorer も使用します。 彼らはテクノロジーに詳しくなく、平均的な Google ユーザーとは異なる層の人々である可能性があります。
Web サイトが最適化されていることを確認することは、潜在的な顧客がどの検索エンジンを使用しているかに関係なく、Web サイトを確実に見つけられるようにする最も安全な方法です。
検索エンジンのアルゴリズムを調整する場合、ページ上とページ外の最適化のバランスをとることが必要になることがよくあります。
さらに、この分野の専門家は、本格的なソフトウェアおよび SaaS サービス (Serpstat、Netpeak Spider、Netpeak Checker、Ahrefs) を自信を持って操作できなければなりません。
SEOスペシャリストの主な任務は何ですか?
- ブランドがSERPリーダーになるよう支援する。
- トラフィックを引き付けます。
- 検索エンジンの要件に合わせてサイトを調整します。
- セマンティックコアのキーワードを収集し、SEO ツールを使用してそれらを分類、並べ替えます
- ウェブサイト分析をセットアップします。 編集者、マーケティング担当者、デザイナー、開発者と協力して、Web リソースを最適化します。
これらの責任の一環として、スペシャリストは実用性、検索エンジンでの可視性、コンテンツ戦略の作成、プロモーションの予算編成、メタタグの作成、コピーライターの仕様の確立、検索エンジンのアルゴリズムの変更の継続的な監視などもチェックします。
SEO スペシャリストのスキルセットと責任は、資格のレベル、チームの組織、会社の種類によって決まります。
この記事では、スペシャリストのグラデーションを順守します。 Serpstatの調査結果、最も頻繁に見られるのは、ジュニア、ミドル、シニアです。
ジュニアからシニアまでのスペシャリストの基礎力
ジュニア レベルのスペシャリストは、SEO の基本的な概念と傾向を知っている必要があります (「SEO用語集")、検索エンジンからの参照とドキュメントを理解し、一連のオンページとオフページの最適化手順を実行します。
ジュニア SEO は、ニッチ市場と競合他社を迅速に分析し、さまざまな方法を使用してセマンティクスを収集し、セマンティクスのコアをクラスタリングする必要があります。
新しいプロジェクトがスペシャリストに割り当てられると、技術監査から始まります。 分析の主な目的は、Web サイトの技術的な状態とパフォーマンスを評価することです。
監査は、スペースの構造変更、移転、再設計の際にも実行する必要があります。 目に見える技術的な問題がない場合でも、少なくとも 1 ～ 2 か月に XNUMX 回は Web サイトにエラーがないか確認することをお勧めします。
外部最適化では、分析された専門知識レベルを持つスペシャリストが、リンクを配置するための Web サイトを見つけ、質の高いドナーを選択し、リンク構築のダイナミクスを調査します。 このタスクに必要なツールとレポートは、次の場所にあります。 バックリンク分析 Serpstat のツール。
ジュニア SEO では、タグや属性にマイクロ マークアップを実装することもできます。これにより、検索エンジンがサイト上のコンテンツをより速く見つけて正しく理解できるようになります。
すべての SEO 専門家は、最適化の結果を追跡できる必要があります。 SEO プロフェッショナルは、合理的な指標を使用して、作業がどのように進んでいるのか、どの目標がすでに達成されているのかをクライアントに証明する必要があります。
これらの目的のために、Google アナリティクス、Google タグ マネージャー、Google データスタジオなどの特殊な Web 分析およびレポート サービスを使用するのが一般的です。
ミドル SEO はジュニアとどう違うのですか?
中級の SEO スペシャリストは、SEO についてより深い理解を持っています。 正規表現を使用して迅速に作業し、Google タグ マネージャーを使用して個々のイベント (電子商取引など) を設定し、サイトをローカルで最適化できます。
このような専門家は、Google マイ ビジネス、Google マップの宣伝、またはサブドメインの使用を支援します。
シニアSEOスペシャリストとは？
上級 SEO は、すべてのタスクを効率的かつ補助なしで完了し、可能な限りプロセスを自動化する積極的なスペシャリストです。
HTTP 要求と測定プロトコルを使用して Google Analytics と対話し、SQL を使用してデータベースと対話し、DAX を使用して Power BI と対話できます。
これらの専門家は、検索エンジンのフィルターからサイトを削除し、トラフィックを回復し、減少の原因を特定することができます。
SEO スペシャリストの個人的なスキルセット
優れた SEO スペシャリストは、効果的に仕事をし、専門的能力、コミュニケーション、チームワーク、時間管理、自己プレゼンテーションを向上させるために、追加のソフト スキルを必要とします。
自己学習、忍耐力、粘り強さはジュニアレベルでは必須のスキルです。 この段階で長期間行き詰まることを避けるために、最初は多くの日常的で単調なタスクを実行する必要があり、コミットメントと成長への強い意欲が必要です。
もう XNUMX つの有益なスキルは自己組織化です。 これは、キャリアの開始時に職務を迅速に遂行し、チームワークのための今後のプロセスを整理するのに役立ちます。
プロジェクトを独立して管理し、意思決定に責任を負う中級 SEO プロフェッショナルにとって、独立性と一貫性は不可欠です。
体系的なアプローチは、プロジェクトプロセスの確立、作業パフォーマンスの管理と継続的な監視、および顧客への報告に役立ちます。
上位の能力には次のようなものがあります。
- プロセスを自動化したいという欲求。
- マルチタスク環境で作業できる能力。
- 代表団; と
- タスク分解スキル。
シニア SEO として大規模なプロジェクトに取り組むことになるため、プロジェクト管理とプロセス開発のスキルが不可欠です。
スペシャリストとマネージャーの両方として行動し、独立してクライアントとのコミュニケーションを行うことが期待されます。 シニア SEO は、独立したスペシャリストを育成し、トレーニングを受けて管理される強力なチームを構築する必要があります。
顧客との効果的なコミュニケーションには、いくつかの基本的なルールがあります。
- タスクに関する情報は、XNUMX つのドキュメント、タスク トラッカー フォルダー、および技術要件ファイルに含める必要があります。
- 会議中、主催者はすべての意思決定とディスカッションのワークフローを記録して、すべての参加者にフォローアップを送信する必要があります。 このルールは、作業プロセス中に必要な結果を監視するのに役立ちます。
- チームワークとタスク トラッカー (Trello、Asana、Notion) のサービスを使用します。
- 口頭での合意はプロセスで失われることが多いため、書面でタスクを設定します。 たとえば、メールやチームワークのためのサービスを介して、それらを複製する必要があります。
- メッセンジャー、メール、その他のチャネルでの顧客メッセージに即座に応答することが必要な場合があります。 その後の議論のために、回答/質問またはトピックを完全に定式化することが最善です。
- やむを得ない理由がある場合にのみ、タスクを引き受けたり、同日の会議に同意したりすることをお勧めします。 追加のサブタスクでワークフローを中断しないでください。
- 顧客の複雑な質問に包括的に回答し、明確な回答を提供し、必要に応じて参照または例を含むスクリーンショットをすぐに添付する方法を学びます。
- 同じ質問を XNUMX 回以上行った場合は、FAQ を作成して事前の話し合いを行ってください。
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シニアおよびミドル SEO は、ワークフロー全体を監督します。 チーム管理モード。 Serpstat は、同時にタスクに取り組んでいるユーザーの共有プロジェクトへのアクセスをアクティブ化できます。
チームのプライマリ アカウントは、高度な分析、プラン クレジットの配布、チェックリストの管理、レポートの受信などにアクセスできます。
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まとめ
ハードスキルと従業員の専門知識は必要であると考えられていますが、重要な要素はそれだけではありません。 ハーバード大学とスタンフォード研究所の調査によると、専門家の成功の最大 85% はソフト スキルが占める可能性があります。
ただし、SEO スペシャリストとその資格に関しては、複雑な資質と実践的でソフトなスキルを日々レベルアップする必要があります。
ハードスキルとソフトスキルは相互に補完し合います。 スキル、能力、知識はそのポジションへの候補者の第一の特徴であるため、自分の長所と短所を客観的に評価する必要があります。
ソフト スキルを使用すると、その人がどのようにタスクを処理するかを予測できますが、ハード スキルは一般的な専門知識と能力領域を示します。
SEO スペシャリストは条件付きおよび会社に応じて評価されますが、一般的な特徴は次のとおりです。
- ジュニアスペシャリスト: サイトを宣伝し、用語を理解し、理論的知識を適用できる。
- 分析アクションを促進し、途中で結論を出します。 彼らは、WordPress、Open Cart、CS-Cart などの一般的な CMS の構造を理解しており、サイトへの変更を見つけて実装することができます。
- 上級: 結論と仮説を導き出し、最小限の時間と規模の投資でそれらをテストします。 このタイトルは、プログラミング言語、スクリプト、BI プラットフォームだけでなく、大量のデータや分析を扱う能力を示します。
小さなチェックリストは、専門的なスキルを向上させるのに役立ちます。 たとえば、一部の企業では、特定の職務について知識要件を設けています。
このタイプの「専門能力開発計画」を使用すると、スキルセットを広めたり向上させたりするのではなく、自分の進歩に集中することができます。 このブログ投稿では、SEO スペシャリスト向けのチェックリストのより詳細な例をご覧いただけます。
