Il copywriting è diventato una parola d'ordine poiché può essere redditizio e non ha necessariamente un'elevata barriera all'ingresso.
Chiunque può mettere insieme un paio di frasi nella speranza di vendere qualcosa. La vera copia, d'altra parte, richiede pensiero creativo, esperienza e attenzione ai dettagli.
Vuoi diventare un copywriter che i clienti siano felici di consigliare e riassumere ogni volta che hanno bisogno di una nuova e-mail di marketing, un annuncio o un white paper? Questo articolo ti guiderà attraverso le nozioni di base su ciò che serve.
Quali competenze devi padroneggiare?
Il copywriting si basa sul saper scrivere in modo persuasivo e coinvolgente. Tuttavia, questo è solo uno degli strumenti di cui hai bisogno per affinare la tua arte. A seconda del percorso scelto, la parte scritta potrebbe non occupare la maggior parte del tuo tempo. Quindi, ecco tutto ciò su cui devi concentrarti.
PC: PIXABAY
1. Scrivere una copia
Imparare a scrivere testi che incrementino i dati di vendita e faccia sì che i clienti ritornino è l'abilità su cui si baserà tutta la tua carriera di copywriting. Chi l'avrebbe mai detto?
Non hai bisogno di una laurea per scrivere un buon testo. Uno in scrittura creativa o inglese aiuta, però, soprattutto se sei interessato a lavorare come copywriter interno.
Che tu abbia un'esperienza adiacente o che tu abbia una predisposizione naturale, dovrai affrontare le specifiche del copywriting come imparare a scrivere un titolo accattivante e una proposta di valore.
Ti consigliamo di assorbire la saggezza che altri copywriter dispensano attraverso risorse gratuite o un corso. La teoria può portarti solo fino a un certo punto, poiché imparerai di più facendo.
2. Abilità comunicative
I copywriter lavorano a stretto contatto con il proprio team o con i clienti, quindi sapere come comunicare chiaramente ha un valore inestimabile. Creare un testo di cui tutti siano soddisfatti al primo tentativo è molto più probabile se ottieni tutte le informazioni dal tuo cliente e definisci le aspettative in anticipo.
A volte dovrai spiegare il tuo processo creativo o ricevere feedback negativi con cui non sei d'accordo. Essere in grado di presentare la tua parte mantenendo un rapporto cordiale con l'altro ti aiuterà a completare i progetti e rimanere professionale.
3. Curiosità ed empatia
Non sono queste le caratteristiche? Sì, ma sono anche competenze che dovrai affinare per diventare competitivo.
Il copywriting non consiste nel convincere i lettori disinteressati ad acquistare qualunque cosa tu stia vendendo: si tratta di convincere le parti interessate che la tua è la soluzione migliore al loro problema specifico. Curiosità ed empatia aiutano ciascuna a modo suo.
La curiosità dovrebbe sostenere qualsiasi tentativo di copywriting. I migliori copywriter fanno le loro ricerche, fanno domande e cercano di capire tutto ciò che possono sull’argomento in questione. Più informazioni credibili hai, più convincente sarà il caso che potrai sostenere.
L'empatia è la capacità di mettersi nei panni dei propri lettori. Se sai quali sono i loro punti deboli, puoi spiegare meglio come il tuo prodotto o servizio li farà scomparire. L’empatia garantisce che i lettori trovino riconoscibile il tuo testo e rende molto più probabile un ulteriore coinvolgimento.
4. Comprendere i principi fondamentali del marketing
I tuoi sforzi di copywriting faranno quasi sempre parte della più ampia strategia di marketing del cliente. Familiarizzare con concetti come il funnel di vendita e l'ottimizzazione dei motori di ricerca ti aiuterà a personalizzare il tuo testo in base alle richieste del cliente.
Il testo a risposta diretta è il tipo che troverai nelle pagine di destinazione e di servizio. È progettato affinché i visitatori diano un'occhiata e decidano di agire.
Realizzarne alcuni è completamente diverso dallo scrivere testi, come i post di un blog che stabiliscono il sito come un'autorità su un argomento e creano coinvolgimento e lealtà a lungo termine. Conoscere la differenza è essenziale, così come lo è adattare la tua scrittura al pubblico giusto.
5. Riservatezza e sicurezza dei dati
A meno che tu non raggiunga una posizione interna che non sia nella società che fornisce servizi di copywriting, lavorerai direttamente con una vasta gamma di clienti.
A volte, creare la copia migliore implica chiedere informazioni che un cliente non è ancora pronto a condividere con il pubblico. Che vogliano o meno che tu firmi una NDA è irrilevante. In qualità di professionista, sei obbligato a mantenere riservate e sicure tutte le interazioni con i clienti, le informazioni sensibili e le risorse digitali.
Lo sviluppo di abitudini responsabili di sicurezza informatica è fondamentale per mantenere qualsiasi garanzia di riservatezza. Ciò significa che ti consigliamo di organizzare e conservare copie di backup crittografate dei file client passati e attivi.
Ti consigliamo inoltre di esercitare la due diligence con qualsiasi piattaforma freelance, cloud storage o account di app di comunicazione. Ciò significa password uniche e complesse per ogni accesso importante.
Non dovresti perdere tempo a elaborare e monitorare un numero crescente di dettagli di accesso, quindi avere un gestore di password fai invece il lavoro. Possono anche sostituire le stesse password inaffidabili che stai attualmente utilizzando con altre nuove e possono facilmente espandersi man mano che le tue esigenze crescono.
6. Gestione del tempo
Scadenze brevi, clienti multipli e tempistiche di progetto rigorose sono parte integrante dell'esperienza lavorativa di un copywriter. Non riuscirai a portare a termine le cose se non gestisci efficacemente il tuo tempo.
È altrettanto prudente riservare del tempo ogni giorno e settimana per rilassarsi. Il burnout è una preoccupazione seria e può insinuarsi in te, quindi stabilire un sano equilibrio è qualcosa su cui lavorare fin dall'inizio.
7. Costruisci il tuo portafoglio
La meritocrazia è uno degli aspetti più attraenti del copywriting. Pochi clienti si preoccuperanno di qualcos'altro se dimostrerai che le tue capacità di scrittura sono all'altezza. Puoi farlo creando e commercializzando il tuo portfolio di copywriting.
Prima di ogni altra cosa, devi capire in quale nicchia e tipo di copywriting vuoi specializzarti. È meglio iniziare con un campo di cui sai già qualcosa e nel quale non avrai difficoltà a mantenere vivo l'interesse. Moda, sport, benessere e altri temi. gli ultimi gadget sono tutti buoni esempi.
Potresti aver già realizzato pezzi di portfolio rilevanti se hai seguito corsi pertinenti o hai frequentato una scuola di portfolio. In caso contrario, dovresti iniziare da te stesso. Sviluppa una landing page e altri testi che mettono in mostra le tue abilità.
Raggiungi i tuoi contatti esistenti e offri i tuoi servizi. Non hanno bisogno di pagarti o di accettare i risultati: si tratta solo di acquisire esperienza pratica e scoprire la tua voce.
Come ottenere il tuo primo incarico e continuare a essere assunto
Una volta impostato il tuo portafoglio, è il momento di iniziare a raggiungere potenziali clienti. I liberi professionisti principianti spesso si rivolgono a clienti di alto profilo e perdono la motivazione quando ciò non funziona. Un approccio più pratico è quello di intraprendere lavori più piccoli mentre impari i rudimenti.
Lavorare con i clienti ti aiuterà a sviluppare il lato commerciale della tua carriera di copywriting. Ciò include l'ottenimento delle informazioni necessarie, la fatturazione, la gestione delle revisioni e dei feedback e il completamento dei progetti con successo.
Non sottovalutare queste prime relazioni! Un cliente la cui attività inizia oggi potrebbe trasformarsi in una fonte di reddito a lungo termine se i tuoi sforzi di copywriting danno i loro frutti.
A differenza dei copywriter interni o delle agenzie, i liberi professionisti a volte dedicano più tempo al mantenimento e all’espansione della propria rete.
Ciò include raggiungere i clienti e chiedere referenze, essere attivi nelle bacheche di lavoro, trovare contatti attraverso siti come LinkedIn, ecc.
Più forte è la tua rete, più è probabile che troverai un lavoro stabile e clienti con tariffe e atteggiamenti ragionevoli.
Link veloci:
- Quanto costa avviare un blog e gestirlo con successo
- Come impostare obiettivi di blog intelligenti ed efficaci per il tuo blog?
- Come avviare un blog e guadagnare $ 10,000 al mese
- Come impostare obiettivi di blog intelligenti ed efficaci per il tuo blog?
Conclusione: come diventare copywriter?
Man mano che il tuo portafoglio e la tua esperienza crescono, aumenteranno anche le tue opportunità. I copywriter di maggior successo scrivono regolarmente guest post e passano persino a corsi di insegnamento o di vendita.
Anche se non raggiungi tali traguardi, ottenere un flusso costante di lavoro ben retribuito non è difficile da raggiungere.
