SEO è un settore giovane e in rapida crescita. Gli specialisti che si sono impegnati in esso devono aumentare la loro esperienza ogni giorno per stare al passo con tutti gli aggiornamenti, fornire esperimenti e acquisire abilità pratiche. Sarebbe utile se tu padroneggiassi le abilità hard e soft per i professionisti SEO in questo percorso.
Quali sono le responsabilità di uno specialista SEO?
Per una posizione SEO, l'esperienza e le abilità pratiche sono essenziali. L'ottimizzazione SEO è un processo complicato, ma ha un effetto più tangibile ea lungo termine.
Uno specialista SEO deve comprendere le sfumature dei vari algoritmi di posizionamento nei motori di ricerca. L'esperienza lavorativa con Google, Yandex, Yahoo e Bing sarebbe vantaggiosa.
Sebbene Bing e Google condividano molti degli stessi fattori SEO e di ranking, ci sono alcune differenze chiave di cui essere consapevoli. SEO per Bing è diverso in diversi modi. Per cominciare, la maggior parte degli utenti di Bing proviene dagli Stati Uniti.
In secondo luogo, gli utenti di Bing utilizzano anche Internet Explorer, il motore di ricerca predefinito preinstallato sui dispositivi Windows. Probabilmente sono meno esperti di tecnologia e provengono da una fascia demografica diversa rispetto all'utente medio di Google.
Assicurarsi che il tuo sito web sia ottimizzato è il modo più sicuro per garantire che i potenziali clienti possano trovarlo, indipendentemente dal motore di ricerca che utilizzano.
Il bilanciamento dell'ottimizzazione on-page e off-page è spesso necessario quando si regolano gli algoritmi dei motori di ricerca.
Inoltre, gli specialisti in questo campo devono essere in grado di lavorare con sicurezza con software e servizi SaaS seri (Serpstat, Netpeak Spider, Netpeak Checker, Ahrefs).
Quali sono i compiti principali di uno specialista SEO?
- aiutare un brand a diventare un SERP leader;
- attrarre traffico;
- adeguare il sito alle esigenze dei motori di ricerca;
- raccogliere parole chiave per il nucleo semantico, classificarle e ordinarle utilizzando strumenti SEO
- Impostare l'analisi del sito Web; collaborare con editori, esperti di marketing, designer e sviluppatori per ottimizzare la risorsa web.
Nell'ambito di queste responsabilità, lo specialista controlla anche la praticità, la visibilità nei motori di ricerca, la creazione della strategia dei contenuti, il budget per la promozione, la scrittura di meta tag, la definizione delle specifiche per i copywriter e il monitoraggio costante dei cambiamenti negli algoritmi dei motori di ricerca.
Le competenze e le responsabilità degli specialisti SEO sono determinate dal loro livello di qualifica, dall'organizzazione del team e dal tipo di azienda.
In questo articolo, aderiremo alla gradazione degli specialisti, che, secondo il Risultati dell'indagine Serpstat, si trova più spesso: Junior, Middle e Senior.
Competenze di base di specialisti da Junior a Senior
Uno specialista di livello junior dovrebbe conoscere i concetti di base e le tendenze della SEO (controlla il nostro "Glossario SEO"), comprendere i riferimenti e la documentazione dei motori di ricerca ed eseguire una serie di passaggi di ottimizzazione on-page e off-page.
I SEO junior dovrebbero analizzare rapidamente una nicchia e i concorrenti, raccogliere la semantica utilizzando vari metodi e raggruppare il nucleo semantico.
Quando un nuovo progetto viene assegnato a uno specialista, inizia con un audit tecnico. L'obiettivo centrale dell'analisi è valutare le condizioni tecniche e le prestazioni del sito web.
L'audit dovrebbe essere eseguito anche quando si modifica la struttura, si sposta o si riprogetta lo spazio. Anche se non ci sono problemi tecnici visibili, è meglio controllare il sito Web per errori almeno una volta ogni 1-2 mesi.
Nell'ottimizzazione esterna, uno specialista con il livello di competenza analizzato troverà siti Web per l'inserimento di collegamenti, selezionerà donatori di alta qualità ed esplorerà le dinamiche della creazione di collegamenti. Puoi trovare gli strumenti e i rapporti necessari per questa attività in l'analisi dei backlink strumento in Serpstat.
Junior SEO può anche implementare il micro-markup in tag e attributi, che aiuta i motori di ricerca a trovare i contenuti sul sito più velocemente e a comprenderli correttamente.
Ogni esperto SEO dovrebbe essere in grado di monitorare i risultati dell'ottimizzazione. Un professionista SEO deve utilizzare metriche ragionevoli per dimostrare al cliente come sta procedendo il lavoro e quali obiettivi sono già stati raggiunti.
A tal fine, è prassi comune utilizzare servizi specializzati di analisi web e reportistica come Google Analytics, Google Tag Manager e Google Data Studio.
In che modo Middle SEO differisce da Junior?
Gli specialisti SEO intermedi hanno una comprensione più profonda della SEO. Possono lavorare rapidamente con espressioni regolari, utilizzare Google Tag Manager per impostare singoli eventi (ad esempio, e-commerce) e ottimizzare il sito a livello locale.
Un professionista come questo ti assisterà nella promozione di Google My Business, Google Maps o nell'utilizzo dei sottodomini.
Chi è uno specialista SEO senior?
I SEO senior sono specialisti assertivi che completano tutte le attività in modo efficiente e senza aiuto, automatizzando i processi il più possibile.
Possono utilizzare richieste HTTP e protocolli di misurazione per interagire con Google Analytics, SQL per interagire con i database e DAX per interagire con Power BI.
Questi esperti possono rimuovere il sito dai filtri dei motori di ricerca, ripristinare il traffico e identificare le cause del suo declino.
Il set di abilità personali di uno specialista SEO
Un buon specialista SEO richiede competenze trasversali aggiuntive per lavorare in modo efficace e aumentare la competenza professionale, la comunicazione, il lavoro di squadra, la gestione del tempo e l'auto-presentazione.
L'autoapprendimento, la perseveranza e la tenacia sono abilità essenziali a livello Junior. All'inizio dovrai svolgere molte attività di routine e monotone per evitare di rimanere bloccato in questa fase per un periodo prolungato, e avrai bisogno di impegno e un forte desiderio di crescere.
Un'altra abilità benefica è l'auto-organizzazione. Ti aiuterà ad adempiere rapidamente alle mansioni lavorative e a organizzare i processi futuri per il lavoro di squadra all'inizio della tua carriera.
L'indipendenza e la coerenza sono essenziali per un professionista SEO intermedio che gestisce i progetti in modo indipendente e si assume la responsabilità delle decisioni.
Un approccio sistematico aiuterà nella definizione dei processi di progetto, nel controllo e nel monitoraggio continuo delle prestazioni lavorative e nel reporting al cliente.
Tra le migliori abilità ci sono:
- Il desiderio di automatizzare i processi;
- La capacità di lavorare in un ambiente multitasking;
- delegazione; E
- capacità di scomposizione dei compiti.
Poiché lavorerai su progetti più grandi come SEO senior, le capacità di gestione dei progetti e di sviluppo dei processi sono essenziali.
Dovresti agire sia come specialista che come manager, conducendo le comunicazioni con i clienti in modo indipendente. Il SEO senior deve sviluppare specialisti indipendenti per costruire un team forte che sarà formato e gestito.
Esistono diverse regole di base per una comunicazione efficace con il cliente:
- Le informazioni sull'attività devono trovarsi in un documento, nella cartella del task tracker e nel file dei requisiti tecnici.
- Durante la riunione, l'organizzatore deve tenere un registro di tutte le decisioni prese e del flusso di lavoro della discussione per inviare un follow-up a tutti i partecipanti. Questa regola aiuterà a tenere d'occhio il risultato richiesto durante il processo di lavoro.
- Utilizza i servizi per il lavoro di squadra e i Task Tracker (Trello, Asana, Notion).
- Imposta i compiti per iscritto poiché gli accordi verbali spesso vengono persi nel processo. Devi duplicarli, ad esempio, tramite e-mail o il tuo servizio per il lavoro di squadra.
- A volte è necessario rispondere immediatamente ai messaggi dei clienti tramite messaggistica, posta o altri canali. Sarebbe meglio formulare completamente la risposta/domanda o l'argomento per la successiva discussione.
- È meglio accettare incarichi o concordare riunioni lo stesso giorno solo se c'è un motivo valido per farlo. Non interrompere il flusso di lavoro con attività secondarie aggiuntive.
- Impara a rispondere in modo completo alle domande complesse dei clienti, a dare una risposta chiara e ad allegare schermate con riferimenti o esempi immediatamente, se necessario.
- Se hai posto la stessa domanda due o più volte, crea una FAQ per una discussione preliminare.
Serpstat ha una funzione che ti consente di controllare il lavoro del progetto utilizzando liste di controllo. I migliori esperti SEO hanno creato questo strumento, che include istruzioni e linee guida dettagliate.
Gli elenchi di controllo includono passaggi per promuovere un'attività online, eseguire un audit tecnico e creare un profilo di collegamento.
Serpstat offre report completamente brandizzati con il logo dell'azienda per la preparazione di report per gli appaltatori: l'opzione White Label.
Inoltre, lo strumento di reporting personalizzato ti consentirà di creare report accattivanti e convenienti utilizzando blocchi pronti all'uso, modelli personali e dati di progetto. Inoltre, il connettore del servizio Data Studio ti assisterà nella visualizzazione dei rapporti utilizzando l'API pubblica.
Senior e Middle SEO supervisioneranno l'intero flusso di lavoro con il Modalità di gestione del team. Serpstat può attivare l'accesso ai progetti condivisi per gli utenti che lavorano contemporaneamente alle attività.
L'account principale del team ha accesso ad analisi avanzate, distribuzione dei crediti del piano, controllo delle checklist, ricezione di report e molto altro.
I rappresentanti di Serpstat organizzeranno a demo personale gratuita per aiutarti a comprendere la funzionalità per risolvere i compiti prevalenti e scegliere un piano adatto.
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Conclusione
Le competenze tecniche e l'esperienza dei dipendenti sono considerate necessarie, ma non sono gli unici fattori che contano. Secondo la ricerca dell'Università di Harvard e dello Stanford Research Institute, le competenze trasversali possono rappresentare fino all'85% del successo di uno specialista.
Tuttavia, quando si tratta di specialisti SEO e delle loro qualifiche, è necessario migliorare quotidianamente qualità complesse e competenze pratiche e trasversali.
Le competenze hard e soft si completano a vicenda. Poiché abilità, abilità e conoscenza sono le prime caratteristiche di un candidato per una posizione, devi valutare obiettivamente i tuoi punti di forza e di debolezza.
È possibile utilizzare le competenze trasversali per prevedere come una persona gestirà i compiti, mentre le competenze trasversali dimostrano competenza generale e area di competenza.
Gli specialisti SEO sono classificati in modo condizionale e in base all'azienda, ma le caratteristiche generali sono le seguenti:
- Specialista giovanile: promuove il sito, comprende la terminologia e sa applicare le conoscenze teoriche;
- Promuove analizza le azioni e conclude a metà. Comprendono la struttura dei CMS più diffusi come WordPress, Open Cart e CS-Cart e possono individuare e implementare modifiche al sito.
- Anziano: trae conclusioni e ipotesi, quindi le testa con un investimento minimo di tempo e scala. Questo titolo denota la tua capacità di lavorare con grandi quantità di dati e analisi, nonché linguaggi di programmazione, script e piattaforme BI.
Piccole liste di controllo ti aiuteranno a migliorare le tue capacità professionali. Alcune aziende, ad esempio, hanno requisiti di conoscenza per una specifica posizione lavorativa.
Un "Piano di sviluppo professionale" di questo tipo ti consente di concentrarti sui tuoi progressi piuttosto che diffondere ed elevare il tuo set di abilità. In questo post del blog, puoi vedere un esempio più dettagliato di una lista di controllo per uno specialista SEO.
