La redacción publicitaria se ha convertido en una palabra de moda porque puede ser lucrativa y no necesariamente tiene una barrera de entrada alta.
Cualquiera puede improvisar un par de frases con la esperanza de vender algo. La copia fiel, por otro lado, requiere pensamiento creativo, experiencia y atención al detalle.
¿Quiere convertirse en un redactor publicitario a quien los clientes estarán felices de recomendar y volver a contratar cada vez que necesiten un nuevo correo electrónico, anuncio o documento técnico de marketing? Este artículo le explicará los conceptos básicos de lo que se necesita.
¿Qué habilidades necesitas dominar?
La redacción publicitaria se basa en saber escribir de forma persuasiva y comprometida. Sin embargo, esa es sólo una de las herramientas que necesitas para perfeccionar tu oficio. Dependiendo de la ruta elegida, es posible que la parte de escritura ni siquiera ocupe la mayor parte de su tiempo. Entonces, aquí tienes todo en lo que necesitas concentrarte.
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1. Copia escrita
Aprender a redactar textos que aumenten las cifras de ventas y haga que los clientes regresen es la habilidad en la que se basará toda su carrera de redacción. ¿Quien lo hubiera pensado?
No necesitas un título para escribir una buena copia. Sin embargo, uno en escritura creativa o inglés ayuda, especialmente si estás interesado en trabajar como redactor publicitario interno.
Ya sea que tenga experiencia adyacente o tenga una inclinación natural, tendrá que abordar aspectos específicos de la redacción publicitaria, como aprender a escribir un título atractivo y una propuesta de valor.
Querrá absorber la sabiduría que otros redactores publicitarios brindan a través de recursos gratuitos o un curso. La teoría sólo puede llevarte hasta cierto punto, ya que aprenderás más haciendo.
2. Habilidades de comunicación.
Los redactores trabajan en estrecha colaboración con su equipo o con sus clientes, por lo que saber cómo comunicarse con claridad es invaluable. Crear un texto con el que todos estén satisfechos en el primer intento es mucho más probable si obtienes toda la información de tu cliente y defines las expectativas de antemano.
A veces necesitarás explicar tu proceso creativo o recibir comentarios negativos con los que no estás de acuerdo. Ser capaz de presentar tu lado manteniendo una relación cordial con el otro te ayudará a completar proyectos y seguir siendo profesional.
3. Curiosidad y empatía
¿No son estos rasgos? Sí, pero también son habilidades que necesitarás perfeccionar para ser competitivo.
La redacción publicitaria no se trata de convencer a lectores desinteresados para que compren lo que usted vende, sino de convencer a las partes interesadas de que la suya es la mejor solución para su problema específico. La curiosidad y la empatía ayudan cada una a su manera.
La curiosidad debe sustentar cualquier intento de redacción. Los mejores redactores investigan, hacen preguntas y tratan de comprender todo lo que pueden sobre el tema en cuestión. Cuanta más información creíble tenga, más convincente será el caso que podrá presentar.
La empatía es la capacidad de ponerse en el lugar de sus lectores. Si sabes cuáles son sus puntos débiles, podrás explicar mejor cómo tu producto o servicio los hará desaparecer. La empatía garantiza que los lectores encuentren su texto identificable y hace que sea mucho más probable una mayor participación.
4. Comprender los principios básicos del marketing
Sus esfuerzos de redacción casi siempre serán parte de la estrategia de marketing más amplia de un cliente. Familiarizarse con conceptos como el embudo de ventas y la optimización de motores de búsqueda le ayudará a adaptar su texto a las demandas del cliente.
El texto de respuesta directa es el que encontrará en las páginas de destino y de servicio. Está diseñado para que los visitantes lo vean y decidan actuar.
Hacer algunos es completamente diferente a escribir textos, como publicaciones de blog que establecen el sitio como una autoridad en un tema y crean compromiso y lealtad a largo plazo. Conocer la diferencia es esencial, al igual que adaptar su escritura a la audiencia adecuada.
5. Confidencialidad y seguridad de los datos
A menos que obtenga un puesto interno que no sea en la empresa proveedora de servicios de redacción, trabajará directamente con una amplia gama de clientes.
A veces, elaborar la mejor copia implicará solicitar información que un cliente aún no está listo para compartir con el público. Si quieren o no que firmes un acuerdo de confidencialidad es irrelevante. Como profesional, está obligado a mantener la confidencialidad y seguridad de cualquier interacción con el cliente, información confidencial y activos digitales.
Desarrollar hábitos responsables de ciberseguridad es clave para mantener cualquier garantía de confidencialidad. Eso significa que querrás organizar y mantener copias de seguridad cifradas de los archivos de clientes activos y pasados.
También querrás practicar la debida diligencia con cualquier plataforma independiente, almacenamiento en la nube o cuentas de aplicaciones de comunicación. Eso significa contraseñas únicas y seguras para cada inicio de sesión importante.
No debería perder el tiempo generando y rastreando un número cada vez mayor de detalles de inicio de sesión, por lo que tener un administrador de contraseñas haz el trabajo en su lugar. También pueden reemplazar las mismas contraseñas poco confiables que usa actualmente por otras nuevas y pueden ampliarse fácilmente a medida que aumentan sus necesidades.
6. Gestión del tiempo
Plazos cortos, múltiples clientes y cronogramas estrictos de los proyectos son parte integrante de la experiencia laboral de un redactor publicitario. No lograrás hacer las cosas si no administras tu tiempo de manera efectiva.
Es igualmente prudente reservar tiempo cada día y cada semana para relajarse. El agotamiento es una preocupación grave y puede acecharte, por lo que es necesario trabajar desde el principio para establecer un equilibrio saludable.
7. Construyendo su cartera
La meritocracia es uno de los aspectos más atractivos de la redacción publicitaria. A pocos clientes les importará cualquier otra cosa si demuestras que tus habilidades de escritura están a la altura. Para ello, cree y comercialice su cartera de redacción publicitaria.
Antes que nada, debes determinar el nicho y el tipo de redacción en el que deseas especializarte. Es mejor comenzar con un campo del que ya sabes algo y en el que no tendrás problemas para mantener el interés. Moda, deportes, bienestar y Los últimos dispositivos son todos buenos ejemplos.
Es posible que ya hayas creado piezas de portafolio relevantes si tomaste clases relevantes o asististe a una escuela de portafolio. Si no, deberías empezar por ti mismo. Desarrolle una página de destino y otra copia que muestre sus habilidades.
Comuníquese con sus contactos existentes y ofrezca sus servicios. No necesitan pagarle ni aceptar los resultados; se trata de adquirir experiencia práctica y descubrir su voz.
Cómo conseguir tu primer trabajo y seguir siendo contratado
Con su cartera configurada, es hora de comenzar a llegar a clientes potenciales. Los autónomos principiantes a menudo se dirigen a clientes de alto perfil y pierden la motivación cuando eso no funciona. Un enfoque más práctico es realizar trabajos más pequeños mientras aprendes a manejar.
Trabajar con clientes le ayudará a desarrollar el lado comercial de su carrera de redacción publicitaria. Esto incluye obtener la información necesaria, facturar, gestionar revisiones y comentarios y completar proyectos con éxito.
¡No subestimes estas primeras relaciones! Un cliente cuyo negocio comienza hoy podría convertirse en una fuente de ingresos a largo plazo si sus esfuerzos de redacción dan frutos.
A diferencia de los redactores publicitarios internos o los contratados por agencias, los autónomos a veces dedican más tiempo a mantener y ampliar su red.
Eso incluye comunicarse con los clientes y solicitar referencias, estar activo en bolsas de trabajo, encontrar clientes potenciales a través de sitios como LinkedIn, etc.
Cuanto más sólida sea su red, más probabilidades tendrá de encontrar trabajo estable y clientes cuyas tarifas y actitudes sean razonables.
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Conclusión: ¿Cómo convertirse en redactor publicitario?
A medida que su cartera y su experiencia crezcan, también lo harán sus oportunidades. Los redactores publicitarios más exitosos escriben regularmente publicaciones invitadas e incluso pasan a impartir o vender cursos.
Incluso si no se alcanzan tales alturas, no es difícil conseguir un flujo constante de trabajo bien remunerado.
