SEO es una industria joven y de rápido crecimiento. Los especialistas que se han comprometido con él deben aumentar su experiencia diariamente para mantenerse al día con todas las actualizaciones, proporcionar experimentos y adquirir habilidades prácticas. Sería útil si dominara las habilidades duras y blandas para los profesionales de SEO en este camino.
¿Cuáles son las responsabilidades de un especialista en SEO?
Para un puesto de SEO, la experiencia y las habilidades prácticas son esenciales. La optimización SEO es un proceso complicado, pero tiene un efecto más tangible y a largo plazo.
Un especialista en SEO debe comprender los matices de varios algoritmos de clasificación de motores de búsqueda. La experiencia laboral con Google, Yandex, Yahoo y Bing sería ventajosa.
Si bien Bing y Google comparten muchos de los mismos factores de clasificación y SEO, hay algunas diferencias clave a tener en cuenta. SEO para Bing es distinto de varias maneras. Para empezar, la mayoría de los usuarios de Bing son de Estados Unidos.
En segundo lugar, los usuarios de Bing también utilizan Internet Explorer, el motor de búsqueda preinstalado predeterminado en los dispositivos Windows. Es probable que sean menos expertos en tecnología y de un grupo demográfico diferente al del usuario promedio de Google.
Asegurarse de que su sitio web esté optimizado es la forma más segura de garantizar que los clientes potenciales puedan encontrarlo, independientemente del motor de búsqueda que utilicen.
A menudo es necesario equilibrar la optimización dentro y fuera de la página cuando se ajustan los algoritmos de los motores de búsqueda.
Además, los especialistas en este campo deben poder trabajar con confianza con software serio y servicios SaaS (Serpstat, Netpeak Spider, Netpeak Checker, Ahrefs).
¿Cuáles son las funciones principales de un especialista en SEO?
- ayudar a una marca a convertirse en líder SERP;
- atraer tráfico;
- ajustar el sitio a los requisitos del motor de búsqueda;
- recopile palabras clave para el núcleo semántico, clasifíquelas y clasifíquelas utilizando herramientas de SEO
- Configurar análisis de sitios web; colabore con editores, especialistas en marketing, diseñadores y desarrolladores para optimizar el recurso web.
Como parte de estas responsabilidades, el especialista también verifica la practicidad, la visibilidad en los motores de búsqueda, la creación de estrategias de contenido, el presupuesto para la promoción, la redacción de metaetiquetas, el establecimiento de especificaciones para los redactores y el seguimiento constante de los cambios en los algoritmos de los motores de búsqueda.
Los conjuntos de habilidades y responsabilidades de los especialistas en SEO están determinados por su nivel de calificación, organización del equipo y tipo de empresa.
En este artículo, nos adherimos a la gradación de especialistas que, según el Resultados de la encuesta Serpstat, se encuentra con mayor frecuencia: Junior, Middle y Senior.
Habilidades básicas de los especialistas de Junior a Senior
Un especialista de nivel junior debe conocer los conceptos básicos y las tendencias de SEO (consulte nuestro “Glosario de SEO“), comprender las referencias y la documentación de los motores de búsqueda y llevar a cabo una serie de pasos de optimización en la página y fuera de la página.
Los SEO junior deben analizar rápidamente un nicho y competidores, recopilar semántica utilizando varios métodos y agrupar el núcleo semántico.
Cuando se asigna un nuevo proyecto a un especialista, comienza con una auditoría técnica. El objetivo central del análisis es evaluar el estado técnico y el rendimiento del sitio web.
La auditoría también debe realizarse al cambiar la estructura, mover o rediseñar el espacio. Incluso si no hay problemas técnicos visibles, lo mejor es consultar el sitio web en busca de errores al menos una vez cada 1 o 2 meses.
En la optimización externa, un especialista con el nivel de experiencia analizado encontrará sitios web para colocar enlaces, seleccionará donantes de alta calidad y explorará la dinámica de la construcción de enlaces. Puede encontrar las herramientas y los informes necesarios para esta tarea en el análisis de backlinks herramienta en Serpstat.
Junior SEO también puede implementar micro-marcado en etiquetas y atributos, lo que ayuda a los motores de búsqueda a encontrar contenido en el sitio más rápido y comprenderlo correctamente.
Todo experto en SEO debería poder realizar un seguimiento de los resultados de optimización. Un profesional de SEO debe usar métricas razonables para demostrarle al cliente cómo avanza el trabajo y qué objetivos ya se han cumplido.
Para estos fines, es una práctica común utilizar servicios especializados de informes y análisis web, como Google Analytics, Google Tag Manager y Google Data Studio.
¿En qué se diferencia Middle SEO de Junior?
Los especialistas en SEO intermedios tienen una comprensión más profunda de SEO. Pueden trabajar rápidamente con expresiones regulares, usar Google Tag Manager para configurar eventos individuales (por ejemplo, comercio electrónico) y optimizar el sitio localmente.
Un profesional como este lo ayudará a promocionar Google My Business, Google Maps o usar subdominios.
¿Quién es un especialista senior en SEO?
Los SEO senior son especialistas asertivos que completan todas las tareas de manera eficiente y sin ayuda, automatizando los procesos tanto como sea posible.
Pueden usar solicitudes HTTP y protocolos de medición para interactuar con Google Analytics, SQL para interactuar con bases de datos y DAX para interactuar con Power BI.
Estos expertos pueden eliminar el sitio de los filtros de los motores de búsqueda, restaurar el tráfico e identificar las causas de su declive.
El conjunto de habilidades personales de un especialista en SEO
Un buen especialista en SEO requiere habilidades blandas adicionales para trabajar de manera efectiva y aumentar la competencia profesional, la comunicación, el trabajo en equipo, la gestión del tiempo y la autopresentación.
El autoaprendizaje, la perseverancia y la tenacidad son habilidades esenciales en el nivel Junior. Tendrá que realizar muchas tareas rutinarias y monótonas al principio para evitar quedarse estancado en esta etapa durante un período prolongado, y necesitará compromiso y un fuerte deseo de crecer.
Otra habilidad beneficiosa es la autoorganización. Te ayudará a cumplir rápidamente con las tareas laborales y organizar procesos futuros para el trabajo en equipo al comienzo de tu carrera.
La independencia y la coherencia son esenciales para un profesional de SEO intermedio que gestiona proyectos de forma independiente y es responsable de las decisiones.
Un enfoque sistemático ayudará en el establecimiento de los procesos del proyecto, el control y seguimiento continuo del desempeño del trabajo y la presentación de informes al cliente.
Entre las mejores habilidades están:
- El deseo de automatizar procesos;
- La capacidad de trabajar en un entorno multitarea;
- delegación; y
- Habilidades de descomposición de tareas.
Debido a que trabajará en proyectos más grandes como SEO senior, las habilidades de gestión de proyectos y desarrollo de procesos son esenciales.
Se espera que usted actúe como especialista y como gerente, dirigiendo la comunicación con el cliente de manera independiente. El SEO senior debe desarrollar especialistas independientes para construir un equipo sólido que será capacitado y administrado.
Existen varias reglas básicas para una comunicación eficaz con el cliente:
- La información sobre la tarea debe estar en un documento, carpeta de seguimiento de tareas y archivo de requisitos técnicos.
- Durante la reunión, el organizador debe llevar un registro de todas las decisiones tomadas y el flujo de trabajo de la discusión para enviar un seguimiento a todos los participantes. Esta regla ayudará a vigilar el resultado requerido durante el proceso de trabajo.
- Usa servicios para trabajo en equipo y Task Trackers (Trello, Asana, Notion).
- Establezca las tareas por escrito, ya que los acuerdos verbales a menudo se pierden en el proceso. Necesita duplicarlos, por ejemplo, por correo electrónico o su servicio para el trabajo en equipo.
- A veces es necesario responder de inmediato a los mensajes de los clientes en mensajeros, correo u otros canales. Sería mejor formular completamente la respuesta/pregunta o tema para una discusión posterior.
- Es mejor solo aceptar tareas o acordar reuniones el mismo día si hay una razón de peso para hacerlo. No interrumpa su flujo de trabajo con subtareas adicionales.
- Aprenda a responder preguntas complejas de los clientes de manera integral, dé una respuesta clara y adjunte capturas de pantalla con referencias o ejemplos de inmediato, si es necesario.
- Si hizo la misma pregunta dos o más veces, cree una sección de preguntas frecuentes para una discusión preliminar.
Serpstat tiene una función que le permite controlar el trabajo del proyecto mediante listas de verificación. Los mejores expertos en SEO crearon esta herramienta, que incluye instrucciones y pautas paso a paso.
Las listas de verificación incluyen pasos para promover un negocio en línea, realizar una auditoría técnica y crear un perfil de enlace.
Serpstat ofrece informes de marca completos con el logotipo de la empresa para preparar informes para contratistas: la opción Etiqueta Blanca.
Además, la herramienta de informes personalizados le permitirá crear informes atractivos y convenientes utilizando bloques listos para usar, plantillas personales y datos de proyectos. Además, el conector de servicio de Data Studio lo ayudará a visualizar informes utilizando la API pública.
Senior y Middle SEO supervisarán todo el flujo de trabajo con el Modo de gestión de equipos. Serpstat puede activar el acceso a proyectos compartidos para usuarios que trabajan simultáneamente en tareas.
La cuenta principal del equipo tiene acceso a análisis avanzados, distribución de créditos del plan, control de listas de verificación, recepción de informes y mucho más.
Los representantes de Serpstat organizarán una demostración personal gratuita para ayudarlo a comprender la funcionalidad para resolver las tareas predominantes y elegir un plan adecuado.
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Conclusión
Las habilidades duras y la experiencia de los empleados se consideran necesarias, pero no son los únicos factores que importan. Según una investigación de la Universidad de Harvard y el Instituto de Investigación de Stanford, las habilidades blandas pueden representar hasta el 85% del éxito de un especialista.
Sin embargo, cuando se trata de especialistas en SEO y sus calificaciones, debe subir de nivel las cualidades complejas y las habilidades prácticas y blandas a diario.
Las habilidades blandas y duras se complementan entre sí. Debido a que las habilidades, las capacidades y el conocimiento son las primeras características de un candidato para un puesto, debe evaluar objetivamente sus fortalezas y debilidades.
Puede usar habilidades blandas para predecir cómo una persona manejará las tareas, mientras que las habilidades duras demuestran experiencia general y área de competencia.
Los especialistas en SEO se califican condicionalmente y de acuerdo con la empresa, pero las características generales son las siguientes:
- Especialista Junior: promueve el sitio, comprende la terminología y puede aplicar conocimientos teóricos;
- Promueve analiza acciones y concluye en el medio. Entienden la estructura de los CMS populares, como WordPress, Open Cart y CS-Cart, y pueden ubicar e implementar cambios en el sitio.
- Senior: extrae conclusiones e hipótesis, luego las prueba con una inversión mínima de tiempo y escala. Este título denota su capacidad para trabajar con grandes cantidades de datos y análisis, así como con lenguajes de programación, scripts y plataformas de BI.
Pequeñas listas de verificación lo ayudarán a mejorar sus habilidades profesionales. Algunas empresas, por ejemplo, tienen requisitos de conocimientos para un puesto de trabajo específico.
Un “Plan de desarrollo profesional” de este tipo le permite concentrarse en su progreso en lugar de difundir y elevar su conjunto de habilidades. En esta publicación de blog, puede ver un ejemplo más detallado de una lista de verificación para un especialista en SEO.
