Sponsored Brands ist ein Werbeprogramm, das es Amazon-Verkäufern ermöglicht, ihre Produkte auf Amazon.com durch Marken-Keywords und Produktlisten zu bewerben.
Wenn ein Kunde nach einem Ihrer Marken-Keywords sucht, erscheint Ihre Anzeige über den Suchergebnissen, wodurch es wahrscheinlicher wird, dass der Kunde auf Ihre Anzeige klickt und zu Ihrer Produktliste weitergeleitet wird.
Sponsored Brands-Anzeigen können eine großartige Möglichkeit sein, den Traffic zu Ihrer Produktliste zu erhöhen und den Umsatz zu steigern, aber es ist wichtig zu beachten, dass dies ein bezahltes Werbeprogramm ist – Ihnen wird pro Klick (CPC) auf Ihre Anzeige berechnet.
Wie bei jeder bezahlten Werbekampagne ist es wichtig, ein Budget festzulegen und Ihre Ergebnisse zu verfolgen, damit Sie Ihre Anzeigen für einen maximalen ROI optimieren können. In diesem Blogbeitrag geben wir Ihnen einen Überblick über die Funktionsweise von Sponsored Brands und einige Tipps für den Einstieg.
Wie funktionieren Amazon Sponsored Brands Ads?
Amazon Sponsored Brands Ads ist ein Kosten pro Klick (CPC)-Werbeprogramm, mit dem Sie Anzeigen für Ihre Produkte auf Amazon.com platzieren können. Ihnen werden nur Kosten in Rechnung gestellt, wenn jemand auf Ihre Anzeige klickt – Sie bezahlen nichts, wenn die Person Ihre Anzeige lediglich sieht und nicht darauf klickt.
Wenn ein Kunde nach einem Ihrer Marken-Keywords sucht, erscheint Ihre Anzeige über den Suchergebnissen. Ihre Anzeige enthält Ihren Markennamen, Ihr Logo und bis zu drei Ihrer Produkte mit Preisinformationen. Kunden können dann auf eines der Produkte in Ihrer Anzeige klicken, um direkt zur Detailseite dieses Produkts zu gelangen.
Damit Ihre Anzeige geschaltet wird, müssen Sie sie zunächst zur Überprüfung einreichen Amazon. Sobald es genehmigt wurde, können Sie mit der Schaltung Ihrer Anzeigen beginnen. Sie müssen ein Tagesbudget für Ihre Anzeigen festlegen und auswählen, für welche Ihrer Produkte Sie werben möchten. Sie können auch auswählen, welche Suchbegriffe (auch als Keywords bezeichnet) Ihre Anzeige auslösen sollen. Und für eine gründliche Keyword-Recherche können Sie Tools wie verwenden Helium 10 w hat es eingehend geprüft.
Vorteile der Verwendung von Amazon Sponsored Brands Ads
Die Verwendung von Amazon Sponsored Brands Ads bietet viele Vorteile, darunter:
– Erreichen Sie ein breiteres Publikum: Indem Sie Ihre Anzeige in den Suchergebnissen platzieren, können Sie Kunden erreichen, die aktiv nach Produkten wie Ihrem auf Amazon suchen.
– Werben Sie für bestimmte Produkte: Sie können Amazon Sponsored Brands Ads verwenden, um bestimmte Produkte oder Produktkategorien zu bewerben, die Sie hervorheben möchten.
– Traffic auf Ihre Detailseite leiten: Im Gegensatz zu anderen Werbeformen (z. B. Display-Anzeigen) leiten Amazon Sponsored Brands Ads Kunden direkt auf Ihre Produktdetailseite, wo sie mehr über Ihr Produkt erfahren und einen Kauf tätigen können.
Tipps für die ersten Schritte mit Sponsored Brands Ads
Nachdem Sie nun ein grundlegendes Verständnis dafür haben, wie gesponserte Marken funktionieren, werfen wir einen Blick auf einige Tipps für den Einstieg in diese Art von Werbung auf Amazon:
– Stellen Sie zunächst sicher, dass Sie berechtigt sind, Sponsored Brands-Anzeigen zu schalten – Sie müssen ein professioneller Amazon-Verkäufer mit einem aktiven Markenregister sein, um an diesem Programm teilnehmen zu können.
– Erstellen Sie zweitens eine Liste mit ausschließenden Keywords – das sind Wörter oder Ausdrücke, die Ihre Anzeige nicht auslösen sollen, da sie für das, was Sie verkaufen, nicht relevant sind. Wenn Sie beispielsweise Damenbekleidung verkaufen, sollten Sie „Männer“ als ausschließendes Keyword hinzufügen, damit Ihre Anzeige nicht geschaltet wird, wenn Männer nach Kleidungsstücken suchen.
– Drittens, legen Sie ein Budget für Ihre Anzeigen fest und verfolgen Sie Ihre Ergebnisse, damit Sie sie im Laufe der Zeit optimieren können. Probieren Sie verschiedene Kombinationen von Produkten und Schlüsselwörtern aus, um zu sehen, was am besten funktioniert.
– Und denken Sie zu guter Letzt daran, dass gesponserte Anzeigen nur ein Teil der Werbeplattform von Amazon sind – es stehen viele andere Optionen zur Verfügung, darunter Product Display Ads und Headline Search Ads. Experimentieren Sie mit verschiedenen Arten von Anzeigen, bis Sie herausgefunden haben, was für Sie und Ihre Geschäftsziele am besten geeignet ist.
Erstellen Ihrer ersten SBA-Kampagne
Nachdem Sie nun wissen, wie Amazon SBAs funktionieren, lassen Sie uns den Prozess der Erstellung Ihrer ersten Kampagne durchgehen.
Amazon erleichtert den Einstieg in SBAs; Melden Sie sich einfach bei Ihrem Seller Central-Konto an und klicken Sie auf die Registerkarte „Werbung“ und dann auf „Gesponserte Marken“. Klicken Sie dort auf die Schaltfläche „Kampagne erstellen“.
Sie werden aufgefordert, einige grundlegende Informationen zu Ihrer Kampagne anzugeben, darunter den Namen, das Tagesbudget und das Startdatum. Sie müssen auch ein allgemeines Schlüsselwort oder einen Satz auswählen, der Ihre Produkte beschreibt. Dies wird als Produktziel-Keyword bezeichnet. Für unser obiges Beispiel könnten wir das Produktziel-Keyword „Herrenschuhe“ verwenden.
Von dort aus können Sie Ihrer Kampagne einzelne Keywords und Produkte hinzufügen. Wenn Sie mit dem Hinzufügen von Keywords und Produkten fertig sind, überprüfen Sie Ihre Kampagne, um sicherzustellen, dass alles korrekt aussieht, und klicken Sie dann auf die Schaltfläche „Senden“. Ihre SBA-Kampagne wird dann live gehen und in den Suchergebnissen erscheinen!
Erstellen einer Amazon Sponsored Brands Ad
1. Melden Sie sich bei Ihrem Amazon Advertising-Konto an und klicken Sie auf „Campaign Manager“.
2. Klicken Sie auf „+Kampagne erstellen“ und wählen Sie „Sponsored Brands“ aus.
3. Geben Sie einen Kampagnennamen, ein Budget und ein Start-/Enddatum ein. Klicken Sie dann auf „Weiter“.
4. Wählen Sie Ihr Anzeigenformat und Ihre Layouteinstellungen aus. Klicken Sie dann auf „Weiter“.
5. Wählen Sie das Produkt oder die Produkte aus, die Sie in Ihrer Anzeige präsentieren möchten. Klicken Sie dann auf „Weiter“.
6. Geben Sie Ihre Keyword-Gebote und Anzeigenkreationen ein. Klicken Sie dann auf „Senden“.
7. Ihre Anzeige wird jetzt auf Amazon.com live geschaltet!
Optimierung Ihrer Amazon Sponsored Brands Ad
1. Überwachen Sie Ihre Kampagnenleistung regelmäßig und nehmen Sie bei Bedarf Anpassungen vor. Klicken Sie dazu auf „Campaign Manager“ und wählen Sie dann „Reporting“ aus. Hier können Sie sehen, wie viele Impressionen, Klicks und Verkäufe Ihre Anzeige generiert. Wenn Sie Änderungen an Ihrem Anzeigentext oder Ihren Keyword-Geboten vornehmen müssen, gehen Sie einfach zurück zum Kampagnen-Editor und nehmen Sie dort Ihre Änderungen vor.
2. Testen Sie verschiedene Anzeigendesigns und -formate, um zu sehen, welche am besten funktionieren. Sie können dies tun, indem Sie mehrere Anzeigen innerhalb derselben Kampagne erstellen und dann ihre Leistung nebeneinander vergleichen. Versuchen Sie, Dinge wie die Überschrift, Bilder, Call-to-Action-Buttons usw. zu ändern, um zu sehen, was für IHRE Produkte und IHRE Zielgruppe am besten funktioniert.
3. Behalten Sie Ihre Konkurrenz im Auge. Sie können dies tun, indem Sie Amazon Competitive TrackingReports einrichten, die Ihnen Einblicke in die Leistung Ihrer Anzeigen im Vergleich zu den Anzeigen Ihrer Mitbewerber geben. Diese Informationen können äußerst wertvoll sein, wenn es darum geht, strategische Entscheidungen über Ihre eigenen Kampagnen zu treffen.
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Fazit:
Insgesamt sind Sponsored Brands eine großartige Möglichkeit, den Traffic zu Produktlisten zu erhöhen und gleichzeitig die Verkaufszahlen zu steigern – denken Sie nur daran, dass dies ein bezahltes Werbeprogramm ist, sodass die Überwachung von CPCs (Cost-per-Click) entscheidend ist, um den ROI zu maximieren.
Amazon Sponsored Brands Ads sind eine großartige Möglichkeit, die Sichtbarkeit Ihrer Marke auf Amazon.com zu erhöhen. Wenn Sie sie nicht bereits als Teil Ihrer Marketingstrategie verwenden, hoffen wir, dass dieser Beitrag Sie dazu inspiriert hat, sie auszuprobieren.
Mit ein wenig Zeit und Mühe können Sie eine effektive SBA-Kampagne erstellen, die dazu beiträgt, mehr Verkehr – und mehr Verkäufe – in Ihrem Amazon-Shop zu erzielen!
