SEO ist eine junge und stark wachsende Branche. Spezialisten, die sich ihr verschrieben haben, müssen ihr Fachwissen täglich erweitern, um mit allen Updates Schritt zu halten, Experimente anzubieten und sich praktische Fähigkeiten anzueignen. Es wäre hilfreich, wenn Sie auf diesem Weg Hard- und Soft-Skills für SEO-Profis beherrschen.
Welche Aufgaben hat ein SEO-Spezialist?
Für eine SEO-Position sind Erfahrung und praktische Fähigkeiten unerlässlich. SEO-Optimierung ist ein komplizierter Prozess, hat aber eine langfristigere und spürbarere Wirkung.
Ein SEO-Spezialist muss die Nuancen verschiedener Suchmaschinen-Ranking-Algorithmen verstehen. Berufserfahrung mit Google, Yandex, Yahoo und Bing wäre von Vorteil.
Während Bing und Google viele der gleichen SEO- und Ranking-Faktoren teilen, gibt es einige wichtige Unterschiede, die es zu beachten gilt. SEO für Bing unterscheidet sich in mehrfacher Hinsicht. Zunächst einmal kommen die meisten Bing-Benutzer aus den Vereinigten Staaten.
Zweitens verwenden Bing-Benutzer auch Internet Explorer, die standardmäßig vorinstallierte Suchmaschine auf Windows-Geräten. Sie sind wahrscheinlich weniger technisch versiert und stammen aus einer anderen demografischen Gruppe als der durchschnittliche Google-Nutzer.
Die Optimierung Ihrer Website ist der sicherste Weg, um sicherzustellen, dass potenzielle Kunden sie finden können, unabhängig davon, welche Suchmaschine sie verwenden.
Bei der Anpassung von Suchmaschinenalgorithmen sind oft Abwägungen zwischen Onpage- und Offpage-Optimierung notwendig.
Darüber hinaus müssen Spezialisten in diesem Bereich sicher mit seriöser Software und SaaS-Diensten (Serpstat, Netpeak Spider, Netpeak Checker, Ahrefs) arbeiten können.
Was sind die Hauptaufgaben eines SEO-Spezialisten?
- Unterstützung einer Marke dabei, SERP-Leader zu werden;
- Verkehr anziehen;
- Anpassung der Website an die Anforderungen von Suchmaschinen;
- Sammeln Sie Schlüsselwörter für den semantischen Kern, kategorisieren und sortieren Sie sie mit SEO-Tools
- Richten Sie Website-Analysen ein; Arbeiten Sie mit Redakteuren, Vermarktern, Designern und Entwicklern zusammen, um die Webressource zu optimieren.
Im Rahmen dieser Aufgaben überprüft der Spezialist auch die Praktikabilität, die Sichtbarkeit in Suchmaschinen, die Erstellung von Content-Strategien, die Budgetierung für die Werbung, das Schreiben von Meta-Tags, das Erstellen von Spezifikationen für Texter und die ständige Überwachung von Änderungen in den Suchmaschinenalgorithmen.
Die Fähigkeiten und Verantwortlichkeiten von SEO-Spezialisten werden durch ihr Qualifikationsniveau, ihre Teamorganisation und ihren Unternehmenstyp bestimmt.
In diesem Artikel halten wir uns an die Abstufung von Spezialisten, die gemäß der Ergebnisse der Serpstat-Umfrage, wird am häufigsten gefunden: Junior, Middle und Senior.
Basiskompetenzen von Spezialisten vom Junior bis zum Senior
Ein Junior-Level-Spezialist sollte die grundlegenden Konzepte und Trends von SEO kennen (siehe unsere „SEO Glossar“), die Hinweise und Dokumentationen von Suchmaschinen verstehen und eine Reihe von Onpage- und Offpage-Optimierungsschritten durchführen.
Nachwuchs-SEOs sollten schnell eine Nische und Konkurrenten analysieren, Semantiken mit verschiedenen Methoden sammeln und den semantischen Kern clustern.
Die Vergabe eines neuen Projekts an einen Spezialisten beginnt mit einem technischen Audit. Zentrales Ziel der Analyse ist die Bewertung des technischen Zustands und der Leistung der Website.
Das Audit sollte auch durchgeführt werden, wenn die Struktur geändert, umgezogen oder der Raum neu gestaltet wird. Auch wenn keine technischen Probleme sichtbar sind, ist es am besten, die Website mindestens alle 1-2 Monate auf Fehler zu überprüfen.
Bei der externen Optimierung findet ein Spezialist mit dem analysierten Fachwissen Websites für die Platzierung von Links, wählt hochwertige Spender aus und untersucht die Dynamik des Linkaufbaus. Die für diese Aufgabe erforderlichen Tools und Berichte finden Sie in die Backlink-Analyse Werkzeug in Serpstat.
Junior SEO kann auch Mikro-Markup in Tags und Attribute implementieren, was Suchmaschinen dabei hilft, Inhalte auf der Website schneller zu finden und richtig zu verstehen.
Jeder SEO-Experte sollte in der Lage sein, Optimierungsergebnisse nachzuverfolgen. Ein SEO-Experte muss dem Kunden anhand angemessener Kennzahlen zeigen, wie die Arbeit voranschreitet und welche Ziele bereits erreicht wurden.
Für diese Zwecke ist es üblich, spezialisierte Webanalyse- und Berichtsdienste wie Google Analytics, Google Tag Manager und Google Data Studio zu verwenden.
Wie unterscheidet sich Middle SEO von Junior?
Fortgeschrittene SEO-Spezialisten haben ein tieferes Verständnis von SEO. Sie können schnell mit regulären Ausdrücken arbeiten, mit dem Google Tag Manager individuelle Ereignisse einrichten (z. B. E-Commerce) und die Website lokal optimieren.
Ein Profi wie dieser unterstützt Sie bei der Bewerbung von Google My Business, Google Maps oder der Verwendung von Subdomains.
Wer ist ein Senior-SEO-Spezialist?
Senior SEOs sind durchsetzungsstarke Spezialisten, die alle Aufgaben effizient und selbstständig erledigen und Prozesse weitestgehend automatisieren.
Sie können HTTP-Anforderungen und Messprotokolle verwenden, um mit Google Analytics zu interagieren, SQL, um mit Datenbanken zu interagieren, und DAX, um mit Power BI zu interagieren.
Diese Experten können die Website aus den Suchmaschinenfiltern entfernen, den Verkehr wiederherstellen und die Ursachen für ihren Niedergang identifizieren.
Die persönlichen Fähigkeiten eines SEO-Spezialisten
Ein guter SEO-Spezialist benötigt zusätzliche Soft Skills, um effektiv zu arbeiten und die Fachkompetenz, Kommunikation, Teamfähigkeit, Zeitmanagement und Selbstdarstellung zu steigern.
Selbstlernen, Ausdauer und Hartnäckigkeit sind wesentliche Fähigkeiten auf der Junior-Ebene. Damit Sie nicht lange in dieser Phase stecken bleiben, müssen Sie anfangs viele Routine- und Monotonieaufgaben erledigen, und Sie brauchen Engagement und einen starken Willen, sich weiterzuentwickeln.
Eine weitere nützliche Fähigkeit ist die Selbstorganisation. Es hilft Ihnen, Arbeitspflichten schnell zu erfüllen und zukünftige Prozesse für die Teamarbeit zu Beginn Ihrer Karriere zu organisieren.
Unabhängigkeit und Konsequenz sind für einen SEO-Profi auf mittlerem Niveau, der Projekte selbstständig leitet und Entscheidungen verantwortet, unerlässlich.
Ein systematischer Ansatz hilft bei der Etablierung von Projektprozessen, der Steuerung und kontinuierlichen Überwachung der Arbeitsleistung und der Berichterstattung an den Kunden.
Zu den Top-Fähigkeiten gehören:
- Der Wunsch, Prozesse zu automatisieren;
- Die Fähigkeit, in einer Multitasking-Umgebung zu arbeiten;
- Delegation; Und
- Fähigkeiten zur Aufgabenzerlegung.
Da Sie als Senior SEO an größeren Projekten arbeiten, sind Projektmanagement- und Prozessentwicklungsfähigkeiten unerlässlich.
Es wird erwartet, dass Sie sowohl als Fach- als auch als Führungskraft agieren und die Kundenkommunikation selbstständig führen. Senior SEO muss unabhängige Spezialisten entwickeln, um ein starkes Team aufzubauen, das geschult und geführt wird.
Für eine effektive Kundenkommunikation gibt es einige Grundregeln:
- Informationen zur Aufgabe sollten sich in einem Dokument, einem Aufgabenverfolgungsordner und einer Datei mit technischen Anforderungen befinden.
- Während des Meetings muss der Organisator alle getroffenen Entscheidungen und den Ablauf der Diskussion protokollieren, um allen Teilnehmern ein Follow-up zu senden. Diese Regel hilft, das gewünschte Ergebnis während des Arbeitsprozesses im Auge zu behalten.
- Nutzen Sie Dienste für Teamarbeit und Task Tracker (Trello, Asana, Notion).
- Aufgaben schriftlich festhalten, da mündliche Absprachen dabei oft verloren gehen. Sie müssen sie z. B. per E-Mail oder Ihren Dienst für Teamarbeit duplizieren.
- Manchmal ist es notwendig, sofort auf Kundennachrichten in Messengern, E-Mails oder anderen Kanälen zu reagieren. Am besten formulieren Sie die Antwort/Frage oder das Thema für die anschließende Diskussion vollständig.
- Es ist besser, Aufgaben anzunehmen oder Besprechungen am selben Tag nur dann zuzustimmen, wenn es einen zwingenden Grund dafür gibt. Unterbrechen Sie Ihren Arbeitsablauf nicht mit zusätzlichen Teilaufgaben.
- Lernen Sie, komplexe Fragen von Kunden umfassend zu beantworten, eine klare Antwort zu geben und bei Bedarf sofort Screenshots mit Referenzen oder Beispielen anzuhängen.
- Wenn Sie dieselbe Frage zweimal oder öfter gestellt haben, erstellen Sie eine FAQ für eine Vorbesprechung.
Serpstat verfügt über eine Funktion, mit der Sie die Projektarbeit mithilfe von Checklisten steuern können. Top-SEO-Experten haben dieses Tool erstellt, einschließlich Schritt-für-Schritt-Anleitungen und Richtlinien.
Die Checklisten enthalten Schritte zur Förderung eines Online-Geschäfts, zur Durchführung eines technischen Audits und zur Erstellung eines Linkprofils.
Serpstat bietet vollständig gebrandete Berichte mit dem Firmenlogo zur Erstellung von Berichten für Auftragnehmer – die White-Label-Option.
Darüber hinaus können Sie mit dem benutzerdefinierten Berichtstool fesselnde und praktische Berichte mit gebrauchsfertigen Blöcken, persönlichen Vorlagen und Projektdaten erstellen. Darüber hinaus unterstützt Sie der Data Studio-Dienstkonnektor bei der Visualisierung von Berichten mithilfe der öffentlichen API.
Senior und Middle SEO überwachen den gesamten Workflow mit dem Team-Management-Modus. Serpstat kann den Zugriff auf freigegebene Projekte für Benutzer aktivieren, die gleichzeitig an Aufgaben arbeiten.
Das primäre Konto im Team hat Zugriff auf erweiterte Analysen, die Verteilung von Planguthaben, die Kontrolle von Checklisten, den Empfang von Berichten und vieles mehr.
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Zusammenfassung
Hard Skills und Mitarbeiter-Know-how werden als notwendig erachtet, aber sie sind nicht die einzigen Faktoren, auf die es ankommt. Laut Untersuchungen der Harvard University und des Stanford Research Institute können Soft Skills bis zu 85 % des Erfolgs eines Spezialisten ausmachen.
Wenn es jedoch um SEO-Spezialisten und ihre Qualifikationen geht, müssen Sie täglich komplexe Qualitäten sowie praktische und weiche Fähigkeiten verbessern.
Hard- und Soft Skills ergänzen sich. Da Fertigkeiten, Fähigkeiten und Kenntnisse die ersten Merkmale eines Kandidaten für eine Stelle sind, müssen Sie Ihre Stärken und Schwächen objektiv einschätzen.
Sie können Soft Skills verwenden, um vorherzusagen, wie eine Person Aufgaben bewältigen wird, während Hard Skills allgemeine Fachkenntnisse und Kompetenzbereiche demonstrieren.
SEO-Spezialisten werden bedingt und nach Unternehmen eingestuft, aber die allgemeinen Merkmale sind wie folgt:
- Junior-Spezialist: fördert die Website, versteht die Terminologie und kann theoretisches Wissen anwenden;
- Fördert Analysen Aktionen und schließt in der Mitte ab. Sie verstehen die Struktur gängiger CMS wie WordPress, Open Cart und CS-Cart und können Änderungen an der Website lokalisieren und implementieren.
- Senior: zieht Schlussfolgerungen und Hypothesen und testet sie dann mit minimalem Zeit- und Skalierungsaufwand. Dieser Titel weist auf Ihre Fähigkeit hin, mit großen Datenmengen und Analysen sowie mit Programmiersprachen, Skripten und BI-Plattformen zu arbeiten.
Kleine Checklisten helfen Ihnen, Ihre beruflichen Fähigkeiten zu verbessern. Einige Unternehmen haben zum Beispiel Wissensanforderungen für eine bestimmte Stelle.
Ein „beruflicher Entwicklungsplan“ dieser Art ermöglicht es Ihnen, sich auf Ihren Fortschritt zu konzentrieren, anstatt Ihre Fähigkeiten zu verbreiten und zu verbessern. In diesem Blogbeitrag sehen Sie ein ausführlicheres Beispiel einer Checkliste für einen SEO-Spezialisten.
